美國(guó)電商市場(chǎng)的快速發(fā)展

2025 年，疫情加速了美國(guó)市場(chǎng)電商的增長(zhǎng)，線上消費(fèi)水平遠(yuǎn)超此前預(yù)估的到 2022 年才能達(dá)到的程度。據(jù)外媒預(yù)測(cè)，2025 年第三季度，市場(chǎng)排名前十的電商平臺(tái)對(duì)零售業(yè)的滲透率將會(huì)提升。

由于疫情尚未結(jié)束，消費(fèi)者依舊傾向于線上消費(fèi)，2025 年美國(guó)電商的 GMV 將達(dá) 7945 億美元，同比增長(zhǎng) 32.4%。這一數(shù)值遠(yuǎn)高于 2025 年第二季度做出的同比增長(zhǎng) 18.0%的預(yù)測(cè)值。eMarketer 首席分析師 Andrew Lipsman 稱：“受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化影響，今年電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了驚人增長(zhǎng)。盡管食品雜貨等生活必需品的銷量主導(dǎo)了增長(zhǎng)，但電子產(chǎn)品和家居用品等非必需品的銷售額在疫情期間也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)?！?/p>

預(yù)計(jì)到 2025 年年底，電商銷售額將占美國(guó)零售總額的 14.4%，到 2024 年這一數(shù)字將達(dá) 19.2%。若不包含汽油和汽車銷售（此類產(chǎn)品基本為線下銷售），電商對(duì)零售總額的滲透率將躍升至 20.6%。eMarketer 高級(jí)預(yù)測(cè)分析師 Cindy Liu 表示：“疫情對(duì)零售市場(chǎng)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，從根本上改變?nèi)藗兊馁?gòu)物方式。許多線下商店，特別是百貨商店，可能會(huì)永久關(guān)閉。同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物行為將發(fā)生永久性轉(zhuǎn)變。不少消費(fèi)者或是首次進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，或是在以往未消費(fèi)過(guò)的品類（如雜貨）上進(jìn)行消費(fèi)。線上消費(fèi)新用戶的增加以及購(gòu)買頻率的提高，都將對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生持久影響?！本€上購(gòu)物勢(shì)頭強(qiáng)勁，足以抵消 2025 年實(shí)體店消費(fèi)下降 3.2%的影響（實(shí)體店消費(fèi)將降至 4.711 萬(wàn)億美元），因此，2025 年美國(guó)市場(chǎng)的零售總額將基本保持不變。

分析人士指出，整個(gè)電商市場(chǎng)的擴(kuò)張速度超出預(yù)期，前 10 大電商公司的股價(jià)也隨之上漲。這些公司將占今年所有在線銷售的 63.2%，較 2019 年的 57.9%有所上升。在排名前十的公司中，有不少值得關(guān)注的亮點(diǎn)：2025 年，亞馬遜占的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至 39.0%，沃爾瑪?shù)姆蓊~將達(dá) 5.8%。今年，沃爾瑪將取代 eBay，成為美國(guó)第二大電商企業(yè)。此外，得益于路邊取貨服務(wù)的推廣，Best Buy（GMV 上漲 105.5%）和 Target（GMV 上漲 103.5%）的電商銷售額將翻倍以上。盡管今年梅西百貨也在拓展在線業(yè)務(wù)，但以 GMV 計(jì)算，Kroger Co.將取代梅西成為第 10 大零售商。

（來(lái)源：北美電商觀察）