“一帶一路”為盧旺達帶來新機遇

“一帶一路”的互聯(lián)互通使盧旺達獲得了嶄新的發(fā)展契機。2025年，中盧兩國簽署了有關電子商務合作的諒解備忘錄，盧旺達媒體表示，此協(xié)議為該國新興電子商務行業(yè)的發(fā)展明確了正確路徑，有望成為未來兩國合作的突出亮點。也許在不遠的將來，中國商家能夠在盧旺達市場大顯身手。

市場概況

盧旺達擁有約1190萬人口，其中約350萬人能夠上網(wǎng)，且手機是最為常用的上網(wǎng)工具。近年來，得益于國家推出的4G網(wǎng)絡和光纖線路，當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)使用率及網(wǎng)速不斷提升。政府大力推動電子商務發(fā)展，并針對使用在線服務的用戶采取保護措施，比如支付安全問題等。據(jù)最新消息，盧旺達政府計劃在未來幾年內進一步擴大互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡速度，以更好地支持電子商務的發(fā)展。

電商概況

當下，盧旺達的B2C領域主要集中在航空公司、酒店、銀行、食品配送和快遞服務等部門。雖然電商在該國相對新興，但隨著本地技術初創(chuàng)公司以及國際電商平臺（如Jumia）的興起與發(fā)展，當?shù)氐碾娚袒A設施也在快速成長。在B2B方面，商品市場受到一定限制，而在服務領域則更為先進，特別是金融服務（銀行間市場）。中國和阿聯(lián)酋是盧旺達主要的跨境合作對象。多數(shù)盧旺達進口商將阿里巴巴和速賣通選為長期供應商，通常通過電子郵件或電話訂購商品。支付方式包含Western Union（西聯(lián)匯款）、MoneyGram（速匯金）和HubShil。

熱銷品類

Jumia盧旺達站的熱銷品類包括雜貨、食品、旅游、房地產(chǎn)和雜項。

Gurisha.com是一個分類廣告平臺。

BeautyOfRwanda.com以手工藝品為特色。

GroveWheels.com主營雜貨。

Carisoko.com則專注于交通工具。

在線支付

信用卡和借記卡一般僅在首都基加利以及Musanze和Rubavu等城市地區(qū)的特定酒店和餐館中使用。2025年，Visa在基加利設立辦事處，并積極拓展電子支付服務；Mastercard（萬事達卡）基金會也在盧旺達頗為活躍。據(jù)悉，使用中的信用卡數(shù)量從2022年的418張增加到2025年的3668張，借記卡的數(shù)量則從2022年的39萬張上升至2025年的74.6485萬張。

移動電商

在盧旺達，人們使用手機支付商品和服務的需求超過了使用手機銀行業(yè)務（如借貸交易）的需求。由于互聯(lián)網(wǎng)接入存在限制以及固定線路基礎設施的欠缺，盧旺達的手機數(shù)量增長迅速。盧旺達人常常通過移動平臺支付水電費及其他服務費，或者用于親友間的轉賬。據(jù)報道，當?shù)匾患乙苿又Ц豆窘谕瞥隽艘豁椥碌姆?，允許用戶通過手機進行跨境匯款，這將進一步推動盧旺達的移動電商發(fā)展。

數(shù)字營銷

營銷主要通過口碑、廣播、手機廣告和戶外宣傳活動進行。同時，互聯(lián)網(wǎng)、社媒平臺和手機正成為重要的營銷媒介。社交媒體在盧旺達得到廣泛應用，WhatsApp、Twitter、Facebook和LinkedIn等備受歡迎。許多初創(chuàng)公司和中小企業(yè)選擇在Facebook上進行廣告宣傳。

主要購物節(jié)

在盧旺達，頗受喜愛的購物節(jié)有圣誕節(jié)、跨年夜、開齋節(jié)和情人節(jié)。

（來源：先鋒出海）

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