1. TikTok 上有多少人？

2025年，TikTok的月活躍用戶數(shù)量頗為可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其月活躍用戶已逾15億。TikTok在社交媒體領(lǐng)域的地位日益凸顯，已與其他一些擁有龐大用戶群體的社交媒體應(yīng)用并駕齊驅(qū)。

TikTok達(dá)成這一里程碑的速度令人矚目。該公司在2021年便突破了10億大關(guān)，距離其2016年推出還不到五年。在達(dá)到10億用戶的總時(shí)間上，TikTok應(yīng)用程序稍遜于Meta的Facebook Messenger應(yīng)用程序，位居第二。而微信、Instagram和YouTube等競爭對(duì)手達(dá)到同樣數(shù)字則分別花費(fèi)了七年或更長時(shí)間。

TikTok于2017年作為中國開發(fā)的社交媒體抖音的國際版推出，2020年COVID-19大流行封鎖期間迅速走紅，在第一季度達(dá)到了約3.135億次下載的峰值。2023年，TikTok在全球擁有約19億用戶。截至2025年，TikTok的用戶總數(shù)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長。

2. TikTok 用戶的年齡分布如何？

在制定TikTok營銷策略時(shí)，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。盡管TikTok在Z世代及更年輕的人群中使用率頗高，但其他年齡段的用戶也在逐漸增多。

最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok 18歲及以上的用戶數(shù)量達(dá)到15.8億。這一數(shù)字意義重大，因?yàn)槠放瓶梢韵?8歲以上的TikTok用戶投放廣告（TikTok的最低用戶年齡為13歲，但廣告只能向18歲以上的用戶展示）。

那么，18歲以上的用戶年齡具體分布如何呢？截至2025年4月，18歲以上的TikTok用戶所屬年齡段情況如下：

18至24歲：5.72億用戶，占18歲以上TikTok用戶的36.2%。

25至34歲：5.356億用戶，占18歲以上TikTok用戶的33.9%。

35至44歲：2.496億用戶，占18歲以上TikTok用戶的15.8%。

45至54歲：1.248億用戶，占18歲以上TikTok用戶的7.9%。

55歲及以上：9800萬用戶，占18歲以上TikTok用戶的6.2%。

雖然Alpha世代和Z世代用戶在該平臺(tái)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但千禧一代等老一代用戶的使用量也在增加。這或許意味著，目標(biāo)受眾年齡較大的品牌應(yīng)認(rèn)真考慮在TikTok上進(jìn)行營銷。

3. TikTok 的性別人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是什么？

根據(jù)2025年4月的一項(xiàng)研究，TikTok用戶的性別認(rèn)同分布情況如下：45.7%的TikTok用戶認(rèn)為自己是女性，54.3%的TikTok用戶認(rèn)為自己是男性。這表明，以男性為目標(biāo)受眾的品牌在TikTok上有一定的廣告機(jī)會(huì)。

此項(xiàng)研究未涵蓋其他性別代表，如非二元性別。不過，值得注意的是，TikTok努力將自身打造為同性戀表達(dá)和性別表達(dá)的安全空間，禁止在TikTok視頻和評(píng)論中出現(xiàn)性別錯(cuò)誤和死名。

據(jù)最新調(diào)查，美國約有5%的年輕人（30歲以下）認(rèn)為自己是跨性別者或非二元性別者，而美國成年人口中這一比例為1.6%。將這些數(shù)據(jù)與TikTok自身的用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，顯示上述性別數(shù)據(jù)可能并不完整。

如果您的品牌旨在與年輕的LGBTQ+社區(qū)建立聯(lián)系，那么TikTok可能是接觸他們的理想選擇。

4. TikTok 在哪些國家最受歡迎？

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛贊譽(yù)（盡管有些國家對(duì)其進(jìn)行了完全禁止），但它在某些地區(qū)的受歡迎程度確實(shí)高于其他地區(qū)。截至2025年4月，TikTok用戶（18歲以上）數(shù)量最多的國家如下：

印度尼西亞：1.275億。

美國：1.2152億。

巴西：1.018億。

墨西哥：7793萬。

越南：6967萬。

需要注意的是，中國未上榜并非TikTok在中國不受歡迎，而是因?yàn)門ikTok在中國有不同的名字——抖音。抖音應(yīng)用（同樣歸字節(jié)跳動(dòng)所有）擁有超過7.555億的每日活躍用戶。

雖然印度尼西亞和美國目前擁有最多的活躍用戶，但TikTok在其他市場的發(fā)展也十分迅速。其中，中國在2024年第三季度和第四季度之間，Apple App Store下載量增長了39.01%；日本增長了33.6%；韓國增長了24.62%；澳大利亞增長了20.14%。

5. TikTok 的總下載量是多少？

2023年，TikTok的全球下載量持續(xù)增長。

2023年第一季度：2.3893億。

2023年第二季度：2.5611億。

2023年第三季度：2.7331億。

2023年第四季度：2.3222億。

2023年，TikTok的全球下載量超過10億次?？傮w而言，自推出以來，TikTok應(yīng)用程序的累計(jì)下載量已超過43.66億次。不過，值得一提的是，TikTok在2023年的下載量被Instagram超越。

6. 與其他社交媒體相比，TikTok 有多受歡迎？

盡管TikTok在用戶增長方面表現(xiàn)出色，但要趕上許多其他社交媒體巨頭，它還有很長的路要走。截至2025年，按活躍用戶數(shù)量排名，TikTok是全球第五大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)（超過了微信）：

Facebook：30億用戶。

YouTube：27億用戶。

WhatsApp：24億用戶。

Instagram：24億用戶。

TikTok：16億用戶。

微信：10億用戶。

預(yù)計(jì)到2025年，TikTok的用戶數(shù)量將達(dá)到21.36億，其增長率有望超過競爭對(duì)手。因此，TikTok在未來幾年的排名上升是可以預(yù)期的。

7. TikTok 用戶在該平臺(tái)上花費(fèi)了多少時(shí)間？

2025年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間為143分鐘，低于2024年的151分鐘。而在這些時(shí)間中，TikTok占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

美國社交媒體用戶表示，他們?cè)谏缃粦?yīng)用上花費(fèi)的大部分時(shí)間都在TikTok上。這款流行的視頻分享應(yīng)用占用戶社交媒體時(shí)間的32%，而Instagram和Facebook僅占20%。

那么，從實(shí)際花費(fèi)在應(yīng)用上的時(shí)間來看，這意味著什么呢？2025年，美國用戶平均每天花費(fèi)58.4分鐘制作和瀏覽TikTok視頻。相比之下，他們?cè)赮ouTube上花費(fèi)的時(shí)間是48.7分鐘。

品牌可以通過制作吸引人的TikTok視頻和信息流廣告，充分利用用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間來增加品牌曝光度。

8. TikTok 在電子商務(wù)中有多受歡迎？

2022年末，TikTok Shop崛起，這是直接集成到TikTok應(yīng)用程序中的原生電子商務(wù)功能。該平臺(tái)允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下瀏覽和購買產(chǎn)品，將社交媒體的娛樂性與購物體驗(yàn)完美結(jié)合。

截至2025年底，TikTok在美國預(yù)計(jì)將擁有3580萬社交商務(wù)用戶。這個(gè)數(shù)字雖然低于Facebook的6780萬和Instagram的4530萬社交購物者，但超過了Pinterest的1750萬社交購物者。

TikTok的電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)全球性的現(xiàn)象。截至2024年，TikTok商店在全球各國的分布情況如下：

印度尼西亞：20.52%。

泰國：18.29%。

越南：17.54%。

馬來西亞：12.94%。

美國：11.83%。

菲律賓：11.64%。

英國：6.19%。

新加坡：1.004%。

對(duì)于2025年，該平臺(tái)為美國市場設(shè)定了175億美元的電子商務(wù)銷售額目標(biāo)。為了提升購物體驗(yàn)，TikTok推出了一系列新功能，包括直播購物活動(dòng)、可購物視頻內(nèi)容和應(yīng)用內(nèi)商店。這一舉措標(biāo)志著TikTok從單純的社交媒體平臺(tái)向電子商務(wù)競爭者的轉(zhuǎn)變，使其收入來源更加多元化，不再僅僅依賴傳統(tǒng)廣告。

對(duì)于品牌來說，好消息是，由于該平臺(tái)的原生工具以及與Shopify等電子商務(wù)平臺(tái)的強(qiáng)大整合，在TikTok上銷售變得相對(duì)簡單。嵌入在直播內(nèi)容中的產(chǎn)品鏈接、可購物的TikTok視頻以及品牌資料上的店面標(biāo)簽等，都是將粉絲轉(zhuǎn)化為買家的有效方法。

9. TikTok 賺了多少錢？

截至2024年12月，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)以每股160美元的價(jià)格從股東手中回購股份，公司估值約為2680億美元。該估值源于回購計(jì)劃中提供的股價(jià)，此次回購計(jì)劃旨在斥資高達(dá)50億美元回購股票。

截至2025年，TikTok/抖音是全球極具價(jià)值的品牌之一，緊隨三星集團(tuán)和沃爾瑪?shù)绕放浦?，其品牌價(jià)值達(dá)到842億美元。

TikTok在2023年第四季度的全球應(yīng)用內(nèi)購收入約為7.07億美元。從2021年末到2022年初，該平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)購收入顯著增長。具體而言，應(yīng)用內(nèi)購收入從2020年第三季度的2.86億美元飆升至2021年第四季度的6.06億美元以上。

預(yù)計(jì)TikTok在2025年的凈收入將達(dá)到172億美元，相比2024年增長30.7%。

10. TikTok 上有多少網(wǎng)紅（以及他們的影響力有多大）？

據(jù)估算，TikTok上的網(wǎng)紅數(shù)量超過10萬名。其中，大多數(shù)是粉絲數(shù)不到10,000的創(chuàng)作者。

TikTok全球網(wǎng)紅人數(shù)按受眾規(guī)模的最新分布情況如下：

1,000至10,000：66.96%。

10,000至50,000：23.06%。

50,000至500,000：9.04%。

500,000至1,000,000：0.53%。

1,000,000及以上：0.41%。

以下是美國TikTok網(wǎng)紅人數(shù)分布情況：

5,000至10,000：1,839。

10,000至50,000：25,293。

50,000至100,000：41,879。

100,000至250,000：35,503。

250,000至1,000,000：23,024。

1,000,000及以上：8,931。

作為一個(gè)品牌，您可以找到粉絲數(shù)僅為1,000的TikTok網(wǎng)紅，這些被稱為納米網(wǎng)紅。對(duì)于營銷預(yù)算較少的品牌來說，與擁有大量粉絲的較小、小眾網(wǎng)紅合作可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。2024年，擁有1,000至10,000名粉絲的TikTok納米網(wǎng)紅的參與率最高，為11.97%。與網(wǎng)紅合作的費(fèi)用各不相同，通常會(huì)隨著受眾規(guī)模和參與率的提高而增加。

雖然有眾多有影響力的創(chuàng)作者可供合作，但并不能確保您的投資回報(bào)(ROI)。與與您的品牌相關(guān)的網(wǎng)紅合作至關(guān)重要，這樣他們才能成為真實(shí)的品牌代言人。

11. TikTok 營銷的投資回報(bào)率是多少？

既然我們知道與TikTok網(wǎng)紅合作對(duì)業(yè)務(wù)有益，那么在該平臺(tái)上進(jìn)行營銷的總體投資回報(bào)率究竟如何呢？一項(xiàng)研究表明，24%的營銷人員表示，TikTok的投資回報(bào)率在其他社交平臺(tái)中是最高的。

超過一半的營銷人員（50.1%）認(rèn)為TikTok是使用短視頻內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)紅營銷最賺錢的平臺(tái)。Instagram Reels排名第二，29.9%的營銷人員青睞其投資回報(bào)率。YouTube Shorts排名第三，12%的營銷人員更喜歡它的網(wǎng)紅營銷回報(bào)。

在另一項(xiàng)針對(duì)小企業(yè)主的調(diào)查中，在投資TikTok廣告的公司中，51%報(bào)告了正投資回報(bào)率。在該平臺(tái)上投放付費(fèi)廣告的品牌中，45%的品牌在廣告支出上實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

鑒于這些結(jié)果，許多營銷人員計(jì)劃在未來增加對(duì)TikTok廣告和內(nèi)容的投資也就不足為奇了。56%的人表示，他們計(jì)劃增加對(duì)TikTok廣告和內(nèi)容的投資，這一比例高于其他任何社交應(yīng)用。

12. TikTok 的參與率是多少？

2024年，TikTok的平均參與率為2.63%，在與Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體巨頭的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。盡管這表明品牌可以從與TikTok創(chuàng)作者的合作中獲得較高的參與價(jià)值，但品牌仍應(yīng)仔細(xì)檢查每個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)人參與率。

2024年，納米影響者（擁有1,000到10,000名粉絲的人）的平均參與率為11.97%，在各類影響者中參與度最高。這對(duì)品牌來說是個(gè)積極的信號(hào)。與較小的影響者合作通常意味著較低的費(fèi)用和能夠接觸到高度參與的受眾。

選擇使用TikTok作為品牌推廣平臺(tái)可能還取決于您所在的行業(yè)。某些內(nèi)容在該平臺(tái)上的表現(xiàn)更為出色，某些行業(yè)和主題的參與率高于平均水平。

TikTok上參與率最高的行業(yè)包括：

高等教育（9.23%）。

體育（4.43%）。

食品和飲料（3.95%）。

旅游（3.5%）。

非營利組織（2.85%）。

金融服務(wù)（2.43%）。

摘要：2025 年 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

以下是2025年TikTok頂級(jí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的簡要摘要：

截至2025年4月，TikTok每月活躍用戶已超過15.82億。

全球TikTok用戶中，有5.72億（占36.2%）年齡在18至24歲之間。

TikTok在用戶中的性別認(rèn)同分布為54.3%為男性，45.7%為女性（平臺(tái)上關(guān)于非二元性別使用情況的數(shù)據(jù)較少）。

18歲以上TikTok用戶最活躍的國家是印度尼西亞，擁有1.275億用戶。TikTok的中文版抖音每日活躍用戶超過7.555億。

2023年，TikTok全球下載量超過10億次?？傮w而言，自推出以來，TikTok應(yīng)用程序累計(jì)下載量已超過43.66億次。

TikTok目前是全球第五大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，按活躍用戶數(shù)量排名。

2025年，美國用戶平均每天花費(fèi)58.4分鐘制作和瀏覽TikTok視頻。

2025年，TikTok在美國預(yù)計(jì)將擁有3580萬社交商務(wù)用戶。

TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買全球收入在2023年第四季度達(dá)到約7.07億美元。

2024年，擁有1,000至10,000名粉絲的TikTok納米影響者的參與率最高，為11.97%。

24%的營銷人員表示，TikTok的投資回報(bào)率是其他社交平臺(tái)中最高的。

超過一半的營銷人員（50.1