在2020年的特殊假期里，我們都經(jīng)歷了一段不同尋常的時(shí)光。由于疫情的影響，許多小伙伴仍在家中度過(guò)。作為運(yùn)營(yíng)人員，我們不得不遠(yuǎn)程工作，時(shí)刻關(guān)注店鋪狀況。盡管工廠的同事們已經(jīng)回到工作崗位，但我們?nèi)孕柩杆僬一馗咝У霓k公狀態(tài)。行動(dòng)起來(lái)吧，賺美元的步伐不能停歇。

回顧去年新年，亞馬遜為賣(mài)家?guī)?lái)了一項(xiàng)重要福利，那就是全新推出的亞馬遜廣告視頻功能。品牌推廣視頻能夠更好地幫助賣(mài)家應(yīng)對(duì)日益流行的品牌化購(gòu)物趨勢(shì)。一些品牌注冊(cè)的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始嘗試視頻廣告，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。你可以在后臺(tái)的廣告創(chuàng)建頁(yè)面查看此功能。

那么，為什么要推出視頻功能呢？視頻廣告具有極高的吸引力。研究顯示，68%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息，使用品牌推廣功能的賣(mài)家通過(guò)搜索功能更能吸引潛在客戶(hù)。視頻廣告的轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)高。亞馬遜的研究顯示，觀看品牌或商品視頻的訪客中，有高達(dá)20%會(huì)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。通過(guò)關(guān)鍵詞投放，可以吸引正在搜索與你商品相關(guān)的買(mǎi)家，進(jìn)一步拓展客戶(hù)群體。

那么，視頻廣告會(huì)在哪里展示呢？當(dāng)你在亞馬遜手機(jī)端搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你的視頻廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面下方。例如，當(dāng)搜索“登山鞋”時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)你的視頻廣告，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入商品頁(yè)面。

亞馬遜為品牌注冊(cè)的賣(mài)家開(kāi)通了一系列功能，包括品牌頭條推廣、品牌旗艦店、帖子和品牌推廣視頻等，幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)品牌推廣的閉環(huán)。

那么如何創(chuàng)建視頻推廣廣告呢？設(shè)置好廣告活動(dòng)名稱(chēng)、開(kāi)始日期和每日預(yù)算，然后從廣告素材格式中選擇“視頻”，預(yù)覽廣告并確保內(nèi)容展示良好。接下來(lái)，選擇主推ASIN，選擇店鋪中排名靠前且評(píng)級(jí)較高的ASIN進(jìn)行推廣。選擇投放關(guān)鍵詞，前期可以選擇大詞提高曝光量，后期為提高轉(zhuǎn)化率可選擇精準(zhǔn)匹配詞。

在創(chuàng)建視頻廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。視頻內(nèi)容應(yīng)以商品為重點(diǎn)，第一秒就要突出顯示商品。視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15-30秒，聚焦幾個(gè)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。視頻應(yīng)支持無(wú)聲播放，在移動(dòng)設(shè)備上也能流暢播放。做好廣告后，建議自己到前臺(tái)搜索查看效果。

值得一提的是，非岸文化作為一家由前騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理和芒果娛樂(lè)品牌總監(jiān)創(chuàng)立的文化傳媒及跨境電商服務(wù)公司，擁有專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)和超過(guò)120名本土簽約模特。他們提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨(dú)立站開(kāi)戶(hù)、亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。非岸文化不僅是騰訊短視頻和環(huán)球易購(gòu)跨境直播的供應(yīng)商，還與多家跨境服務(wù)商合作。他們的服務(wù)質(zhì)量性?xún)r(jià)比高，可以拍攝的產(chǎn)品圖片范圍廣泛，包括各類(lèi)日用品、家用電器、兒童玩具等。

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（編輯：江同）

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