Facebook廣告庫(kù)：跨境賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)利器

在2025年，國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家所面臨的線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在Facebook上進(jìn)行廣告投放，哪怕是細(xì)微的優(yōu)勢(shì)，都可能帶來(lái)截然不同的效果。然而，即便有些賣(mài)家具備豐富經(jīng)驗(yàn)、全面策略和敏銳思維，但廣告效果不佳時(shí)該如何是好？又該如何提升投資回報(bào)率呢？Facebook廣告庫(kù)或許是解決之道。

Facebook廣告庫(kù)是數(shù)據(jù)愛(ài)好者的得力工具，賣(mài)家能從中獲取平臺(tái)上正在運(yùn)行的任何Facebook廣告信息，包括制作者、樣式及投放時(shí)間。此工具旨在提高信息透明度，使用戶(hù)能訪(fǎng)問(wèn)日常所見(jiàn)的廣告信息。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，它無(wú)疑是改進(jìn)自身廣告的理想途徑，通過(guò)研究競(jìng)品的優(yōu)質(zhì)廣告，賣(mài)家可讓自己的廣告投放更符合預(yù)期。接下來(lái)，我們將深入了解Facebook廣告庫(kù)以及如何充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

Facebook廣告庫(kù)簡(jiǎn)介

Facebook廣告庫(kù)是一個(gè)可搜索平臺(tái)上各類(lèi)活躍廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含廣告創(chuàng)建者、發(fā)布時(shí)間等重要信息。任何已發(fā)布的Facebook廣告都會(huì)在廣告資料庫(kù)中展示長(zhǎng)達(dá)7年。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，該廣告庫(kù)提供了一個(gè)了解Facebook平臺(tái)的窗口。此數(shù)據(jù)庫(kù)最初是為回應(yīng)Facebook在2023年的政治廣告和部分爭(zhēng)議而創(chuàng)建的，以提高平臺(tái)數(shù)據(jù)信息的透明度。對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家而言，這無(wú)疑是一個(gè)信息寶藏，他們可以借此查看競(jìng)品動(dòng)態(tài)，獲取廣告靈感，并持續(xù)跟蹤廣告投放進(jìn)度。

Facebook廣告庫(kù)的部分特色功能有：能夠查看來(lái)自世界各地的廣告；訪(fǎng)問(wèn)并研究競(jìng)品的廣告投放情況；提高政治廣告和游說(shuō)性?xún)?nèi)容推薦的信息透明度；提供未來(lái)的廣告創(chuàng)意靈感。

具體實(shí)操分享

Facebook廣告庫(kù)旨在為從新手到經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人士等各類(lèi)用戶(hù)，提供友好且易于訪(fǎng)問(wèn)的體驗(yàn)。要訪(fǎng)問(wèn)Facebook廣告資料庫(kù)，可前往facebook.com/ads/library/，然后選擇所在位置、類(lèi)別和關(guān)鍵字。賣(mài)家還可以在關(guān)鍵字框中使用品牌名稱(chēng)查找競(jìng)品廣告。

以Hootsuite為例，如果是對(duì)其在加拿大投放的廣告類(lèi)型感興趣的營(yíng)銷(xiāo)人員，可在數(shù)據(jù)庫(kù)中輸入：加拿大、所有廣告和Hootsuite作為關(guān)鍵詞。搜索后，便能看到過(guò)去7年中Hootsuite在加拿大投放的各類(lèi)廣告，以及發(fā)布日期、廣告類(lèi)型等信息。

接下來(lái)探討如何利用這些數(shù)據(jù)改進(jìn)自己的Facebook廣告。

查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告：競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)賣(mài)家至關(guān)重要，向優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)是不變的法則。Facebook廣告庫(kù)可讓賣(mài)家輕松進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，查看對(duì)手何時(shí)何地運(yùn)行廣告，還可據(jù)此調(diào)整廣告策略，如調(diào)整預(yù)算、更改定位或嘗試新的廣告類(lèi)型。對(duì)手的數(shù)據(jù)能為賣(mài)家提供啟示，告知其該做與不該做之事，或?yàn)樾聭?zhàn)略提供靈感。

使用報(bào)表功能：若要查找更精細(xì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)，可嘗試使用報(bào)表功能。借助Facebook廣告資料庫(kù)的報(bào)表功能，賣(mài)家可以更改常規(guī)搜索范圍，過(guò)濾政治、選舉或重要社會(huì)問(wèn)題等方面的廣告。這些數(shù)據(jù)可按廣告客戶(hù)、支出金額甚至地理位置進(jìn)行細(xì)分，這體現(xiàn)了Facebook提高營(yíng)銷(xiāo)透明度的努力，也使用戶(hù)能更深入地了解平臺(tái)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，報(bào)表功能是了解Facebook廣告使用情況的信息寶庫(kù)。

搜索所在地區(qū)的其它廣告：Facebook廣告庫(kù)的特色功能之一是可按位置過(guò)濾廣告，賣(mài)家能借此了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何向目標(biāo)受眾推廣產(chǎn)品。目前只能按國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行篩選，期待未來(lái)能有更多區(qū)域過(guò)濾選項(xiàng)。提示：若想研究特定城市內(nèi)的廣告，可在廣告資料庫(kù)的關(guān)鍵字框中輸入該城市名稱(chēng)，若廣告客戶(hù)在文案中使用了該城市名稱(chēng)，廣告就會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。

使用過(guò)濾器搜索特定媒體類(lèi)型：賣(mài)家還可通過(guò)搜索包含圖片、視頻或視頻腳本的廣告來(lái)縮小目標(biāo)范圍。同時(shí)，賣(mài)家需了解何種內(nèi)容能引起所在行業(yè)消費(fèi)者的共鳴。比如，若考慮在廣告中嘗試memes，可查看此策略對(duì)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效果，對(duì)視頻內(nèi)容和廣告類(lèi)型（如輪播廣告、精品欄廣告或可播放廣告）也可進(jìn)行同樣的操作，要做的就是學(xué)習(xí)、模仿和優(yōu)化。

按日期篩選以避免競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)間范圍：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放廣告的時(shí)間和原因，能幫助賣(mài)家避免或有效利用特定情況。比如，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自己同時(shí)銷(xiāo)售，可能需要將銷(xiāo)售日期推遲一周。Facebook廣告庫(kù)允許賣(mài)家按日期過(guò)濾廣告，從而能準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪個(gè)季節(jié)投放了廣告。若發(fā)現(xiàn)自己的銷(xiāo)售未獲得應(yīng)有流量，可能需要檢查是否有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾。此外，進(jìn)行季節(jié)性銷(xiāo)售時(shí)，可查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去年的推廣內(nèi)容，以改善今年的銷(xiāo)售情況。

注意活動(dòng)信息：制作創(chuàng)意廣告是推出新廣告系列的重要部分，賣(mài)家若想與更多人交流，就不能忽視信息的有效性。獲取營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息靈感的特殊方法是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)價(jià)。Facebook廣告資料庫(kù)允許賣(mài)家按廣告主過(guò)濾廣告，以便了解廣告客戶(hù)如何制作具有凝聚力的廣告系列。比如Allbirds推廣其全新產(chǎn)品線(xiàn)美利奴羊毛鞋系列，能看到他們?nèi)绾芜\(yùn)用色塊、疊加消息傳遞，以及融合靜態(tài)圖像和視頻內(nèi)容來(lái)展示新產(chǎn)品。

以上就是本期的全部?jī)?nèi)容。在2025年，跨境賣(mài)家們應(yīng)盡快行動(dòng)起來(lái)，嘗試?yán)肍acebook廣告庫(kù)優(yōu)化廣告效果！

（來(lái)源：跨境爆哥）

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