兩款減壓游戲玩具在 TikTok 上走紅

在 2025 年，TikTok 上的玩具分享視頻備受關(guān)注，此前就有諸如“指尖陀螺”、“魔法霧鍋”等玩具產(chǎn)品大火，不少帶貨博主借此賺得盆滿缽滿。近日，又有兩款玩具產(chǎn)品在 TikTok 上迅速走紅。

2025 年 4 月初，TikTok 博主@carina_bestie 發(fā)布的一條帶貨視頻意外爆火。在這條 55 秒的視頻中，博主以第一視角詳細(xì)展示了一款名為“Super Pop It 感官減壓游戲機(jī)”的玩具玩法。此玩具玩法類似“打地鼠”，主要考驗(yàn)玩家反應(yīng)能力，它配備了四種游戲模式，包括挑戰(zhàn)、記憶、計(jì)分和多人游戲模式，既適合個(gè)人休閑娛樂(lè)，也可邀請(qǐng)好友聯(lián)機(jī)競(jìng)賽，大大增強(qiáng)了游戲的可玩性。

博主還在視頻中展示了挑戰(zhàn)難度的關(guān)卡玩法，游戲開(kāi)始后，按鍵燈光閃爍，玩家正確按壓所有閃爍按鍵即挑戰(zhàn)成功進(jìn)入下一級(jí)，難度會(huì)隨級(jí)數(shù)上升而增加。這款趣味性十足的游戲機(jī)吸引了眾多 TikTok 用戶，盡管視頻時(shí)長(zhǎng)近 1 分鐘，但完播率卻很高。截至目前，該視頻已獲得 2020 萬(wàn)次瀏覽量，210 萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊以及 8000 多條用戶留言。在評(píng)論區(qū)，“這玩具很酷”是點(diǎn)贊量最高的評(píng)論，還有人認(rèn)為這款玩具是“多動(dòng)癥的福音”，能“讓自己有效擺脫手機(jī)的控制”，詢問(wèn)購(gòu)買鏈接的用戶也非常多。值得一提的是，雖然該視頻發(fā)布已近 2 個(gè)月，但熱度仍未減，不斷有新用戶留言詢問(wèn)購(gòu)買鏈接。

無(wú)獨(dú)有偶，4 月 11 日，該博主的另一個(gè)賬戶@carina_beastie 的一條“試玩視頻”也大獲成功，瀏覽量高達(dá) 2070 萬(wàn)次。這次的爆款產(chǎn)品是一款名為“Super Slide”的益智滑動(dòng)拼圖互動(dòng)游戲機(jī)，玩家需按照 LED 設(shè)置游戲，將目標(biāo)方塊移動(dòng)到自動(dòng)檢測(cè)區(qū)域即可通過(guò)。

帶貨賣家賬戶及爆款視頻解析

留美小哥發(fā)現(xiàn)，@carina_bestie 是由名為 Carina's Toys 的品牌賣家創(chuàng)建的賬號(hào)，他們還有另一個(gè)主賬號(hào)@carina_beastie，兩個(gè)賬號(hào)均于 2024 年 7 月左右入駐 TikTok。據(jù)推測(cè)，該品牌方可能是國(guó)內(nèi)的個(gè)人賣家或團(tuán)隊(duì)，主要通過(guò) TikTok 直播/短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

在賬號(hào)內(nèi)容打造方面，兩個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻素材基本相似，大部分來(lái)自直播時(shí)的剪輯片段。賣家有意將@carina_bestie 上的粉絲引導(dǎo)到另一個(gè)賬號(hào)上統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，@carina_bestie 這個(gè)賬號(hào)更新頻率不太穩(wěn)定，視頻內(nèi)容倒是相差不大。而作為目前主運(yùn)營(yíng)的賬戶，@carina_beastie 目前有 18.4 萬(wàn)粉絲，博主主要在這里進(jìn)行直播，視頻發(fā)布頻率基本為一日一更或多更，會(huì)同步直播試玩片段，內(nèi)容垂直度很高，粉絲的忠誠(chéng)度和粘性也較強(qiáng)。此外，博主還對(duì)一些視頻類型進(jìn)行了簡(jiǎn)單分類，如新品玩具介紹、玩具教程等，以便新用戶能快速了解賬戶定位。

一般來(lái)說(shuō)，TikTok 視頻上熱門(mén)，完播、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論四項(xiàng)數(shù)據(jù)都很重要，其中完播率尤為關(guān)鍵，它不僅會(huì)影響系統(tǒng)對(duì)視頻的權(quán)重判斷和推薦，也是記錄視頻單次播放量的標(biāo)準(zhǔn)，通常 15 秒以內(nèi)的視頻完播率較高。然而，這兩條爆款視頻時(shí)長(zhǎng)都接近一分鐘，卻獲得了總共 4000 多萬(wàn)次的瀏覽量。我認(rèn)為可能有以下幾個(gè)原因：首先，這類以第一視角進(jìn)行游戲試玩的視頻觀看體驗(yàn)好，游戲的視覺(jué)效果佳；其次，視頻中的兩款游戲機(jī)玩法新奇，可玩性高，容易抓住觀眾好奇心，博主在視頻中既展示了玩具特點(diǎn)和玩法，又分享了玩法心得，使剪輯內(nèi)容完整度高，能帶動(dòng)觀眾觀看欲望；最后，益智減壓類游戲玩具在 TikTok 上一直很受歡迎，具有較高的平臺(tái)熱度。

得益于這兩條種草視頻的走紅，該品牌賣家的獨(dú)立站數(shù)據(jù)在當(dāng)月迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，其獨(dú)立站在 2025 年三、四、五月份的流量分別為 3.2K、11.5K、6.5K，其中四月份的流量幾乎是三月的 4 倍。

益智玩具在海外的熱度驚人

當(dāng)前，益智減壓玩具在海外市場(chǎng)需求巨大，具有很大的銷售潛力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球益智玩具市場(chǎng)規(guī)模為 760 億美元，預(yù)計(jì)到 2031 年將達(dá)到 1390 億美元，2023 - 2031 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 10.1%。市場(chǎng)的增長(zhǎng)一方面受近三年新冠疫情影響，封控居家辦公模式使父母更加關(guān)注孩子需求，如去年家庭棋盤(pán)游戲銷量大幅增長(zhǎng)，且這一趨勢(shì)在疫情后可能仍會(huì)持續(xù)。另一方面，具有益智、減壓屬性的游戲玩具近幾年深受 Z 世代群體喜愛(ài)，相關(guān)視頻在 TikTok 上往往能獲得極高瀏覽量。

因此，相關(guān)玩具類品牌商家若能利用好 TikTok 平臺(tái)龐大的用戶群體進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)短視頻、直播等方式帶貨，吸引用戶關(guān)注和購(gòu)買，同時(shí)還能獲得持續(xù)的視頻廣告分成收益，變現(xiàn)方式多樣，入門(mén)相對(duì)簡(jiǎn)單，更易獲得收益。

注：文章來(lái)源為留美小哥玩家網(wǎng)

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