我在之前的文章中和大家分享過，自動廣告在運(yùn)營中主要扮演兩個角色。首先是驗(yàn)證關(guān)聯(lián)性，在運(yùn)營初期驗(yàn)證我們的關(guān)鍵詞及商品分類是否準(zhǔn)確；其次是幫助我們找到適合的關(guān)鍵詞。自動廣告在亞馬遜廣告中占據(jù)重要地位，但在實(shí)際操作過程中，我們可能會發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候我們只是簡單地設(shè)置后就讓廣告自動運(yùn)行，難以找到可以應(yīng)用的技巧或優(yōu)化的地方。接下來我會分享兩篇關(guān)于優(yōu)化自動廣告的文章，主題分別是：提升自動廣告效果的策略和優(yōu)化方法以及通過優(yōu)化自動廣告降低Acos的方法。大家在學(xué)習(xí)后可以立即進(jìn)行實(shí)際操作。

今天我們先來探討第一個主題：提升自動廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法。

在投放自動廣告時(shí)，一種有效的投放技巧是選擇通過投放組設(shè)置出價(jià)。建議將緊密匹配出價(jià)比其他三種匹配形式高出約25%。這是因?yàn)楦鶕?jù)國外的亞馬遜PPC投放代理機(jī)構(gòu)在近500萬次點(diǎn)擊的自動廣告結(jié)果中的數(shù)據(jù)顯示，緊密匹配模式的轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都比整體平均值高很多。在設(shè)定競價(jià)預(yù)算的優(yōu)先級時(shí)，可以優(yōu)先考慮緊密匹配，然后是同類商品匹配、補(bǔ)充商品匹配和寬泛匹配。

接下來，我們談?wù)勌嵘詣訌V告效果的優(yōu)化方法。

1. 對于多變體產(chǎn)品，在開啟自動廣告時(shí)，可以針對每個Asin單獨(dú)開設(shè)一組廣告，以單獨(dú)收集廣告數(shù)據(jù)，或者在一個廣告活動中管理一個Asin的廣告。還可以創(chuàng)建一個廣告活動，將所有Asin放在一個廣告組中，并將單次競價(jià)設(shè)置得比其余自動廣告低約20%。這種廣告活動形式適用于在產(chǎn)品推廣初期不確定哪個子體會有好的表現(xiàn)時(shí)使用的廣告投放形式。

2. 對于已經(jīng)推廣了一段時(shí)間的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以嘗試調(diào)整位置競價(jià)廣告，為商品頁面分配一定的預(yù)算，以獲得更好的曝光效果。

以上就是關(guān)于提升自動廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法的分享。如果你還有其他問題，歡迎給我留言。（來源：跨境小學(xué)生Shawn）以上觀點(diǎn)僅代表作者個人看法，不代表風(fēng)口星跨境的立場。如有侵權(quán)，請與我們聯(lián)系。