跨境電商平臺(tái)作用日益凸顯

2020年上半年，跨境電商在全球市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇中起到了至關(guān)重要的作用。疫情的影響使線下實(shí)體消費(fèi)降低，同時(shí)更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向跨境電商平臺(tái)進(jìn)行購物。

疫情推動(dòng)平臺(tái)用戶數(shù)增長(zhǎng)

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，由于疫情的影響，其用戶數(shù)量普遍出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。亞馬遜的Prime會(huì)員數(shù)大漲，使其Q2季度營(yíng)收遠(yuǎn)超預(yù)期。而eBay和Shopee等平臺(tái)也紛紛報(bào)告了新用戶數(shù)的顯著增長(zhǎng)。尤其是在東南亞地區(qū)，非中心城區(qū)的網(wǎng)購用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯。巴西的電商市場(chǎng)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新店鋪的上線速度以及在線訂單數(shù)和銷售額的增長(zhǎng)都十分可觀。

購買力轉(zhuǎn)移至線上原因探究

疫情期間，電商平臺(tái)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)與全球疫情的發(fā)展緊密相關(guān)。疫情改變了消費(fèi)者的購買習(xí)慣和購買渠道，從早期的囤貨搶購潮，到后來的線上購買力逐漸增強(qiáng)，再到“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，都促使消費(fèi)者更多地選擇線上購物。全球防疫物資的采購以及海外的補(bǔ)助政策也直接帶動(dòng)了線上購買力的釋放。

跨境電商迎來“黃金期”？

當(dāng)前市場(chǎng)背景下，出口電商的規(guī)模和機(jī)會(huì)都在持續(xù)提升。盡管對(duì)于是否進(jìn)入“黃金期”尚無定論，但不可否認(rèn)的是，跨境電商正在經(jīng)歷一個(gè)重要的發(fā)展階段。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造能力，結(jié)合全球市場(chǎng)的需求，為出口電商提供了巨大的商機(jī)。賣家要想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，必須深入研究平臺(tái)市場(chǎng)和消費(fèi)人群，發(fā)掘更多產(chǎn)品機(jī)會(huì)，并通過整合供應(yīng)鏈或與供應(yīng)鏈資源深度合作，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位。

找準(zhǔn)位置至關(guān)重要

對(duì)于跨境電商賣家而言，找準(zhǔn)自己的位置是至關(guān)重要的。盡管市場(chǎng)充滿了機(jī)遇，但不可忽視的是，疫情的不確定性以及跨境交易中的各種不可抗力因素，如跨境物流、運(yùn)費(fèi)成本、尾程派件、平臺(tái)政策等，都可能影響到交易的最終成敗。賣家需要找準(zhǔn)姿勢(shì)，真正對(duì)準(zhǔn)風(fēng)口才能起飛，同時(shí)還要確保自己在途中不會(huì)因?yàn)槿魏苇h(huán)節(jié)的問題而跌落。

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（文/鐘云蓮）

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