跨境進(jìn)口電商風(fēng)云：2025年行業(yè)動態(tài)與熱點(diǎn)

在2025年，跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域可謂是熱鬧非凡，各種新動態(tài)和熱點(diǎn)事件不斷涌現(xiàn)。隨著進(jìn)口熱度的持續(xù)攀升，越來越多的人選擇在電商平臺購買進(jìn)口產(chǎn)品，但與此同時，假貨、質(zhì)量問題也引起了大家的關(guān)注。

海淘的爸媽們要注意了！代理商透露洋奶粉假貨泛濫。中國的奶爸奶媽們對國產(chǎn)奶粉信心不足，傾向于選擇國際品牌。然而，近期的質(zhì)量投訴和行業(yè)抱怨顯示，海淘、跨境電商平臺等國內(nèi)消費(fèi)者的“直郵”通道發(fā)展并不理想。一家知名國際奶粉品牌代理商指出，目前跨境電商監(jiān)管存在盲區(qū)，跨境電商已成為假洋奶粉的主要銷售渠道。乳業(yè)分析師也表示，消費(fèi)者通過跨境電商平臺選購的“海淘”、“直郵”產(chǎn)品未必都是正品。

2025年9月7日，阿里巴巴和湖南衛(wèi)視共同投資開發(fā)的全球海淘神器“嗨淘全球”APP火熱上線。這款定位于18 - 35歲女性用戶的跨境進(jìn)口電商APP，涵蓋美妝、母嬰兩個品類的豐富商品，并推出了韓流資訊及互動直播欄目《育兒百家談》。此外，“嗨淘全球”還將不定期邀請韓國明星，為粉絲推薦韓國本土最新最I(lǐng)N的品牌美妝。

亞馬遜中國于2025年正式推出線上咖啡館，該咖啡館匯聚了來自亞馬遜中國自營、亞馬遜海外購以及第三方賣家的2000多款咖啡相關(guān)產(chǎn)品。上線的品牌包括德龍、加吉亞、優(yōu)瑞、摩飛、豪雅姿、思樂誼、飛利浦等多個品牌咖啡機(jī)，還有日本HARIO咖啡壺和雀巢咖啡套裝等。亞馬遜還特別推出了學(xué)習(xí)自制咖啡的教程，以及普及與咖啡有關(guān)的知識，為咖啡愛好者提供了一個學(xué)習(xí)和交流的平臺。

2025年9月8日，阿里巴巴集團(tuán)與零售貿(mào)易集團(tuán)麥德龍達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。雙方將在中國消費(fèi)市場就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道融合、共享消費(fèi)大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行全面深度合作。在跨境電商戰(zhàn)略合作方面，雙方將以天貓國際為切入點(diǎn)，探索多渠道合作的可能性。

2025年9月8日，網(wǎng)易考拉海購宣布與國際知名奶粉企業(yè)美贊臣公司就跨境業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。消費(fèi)者可通過網(wǎng)易考拉海購購買到美贊臣官方授權(quán)渠道供貨的美版及港版奶粉。網(wǎng)易考拉海購?fù)ㄟ^與海外品牌方深度合作，保證了正品渠道，降低了成本，使其零售價格具有明顯優(yōu)勢。而美贊臣選擇網(wǎng)易考拉海購合作，是因?yàn)槠渥誀I模式對商品渠道嚴(yán)格把控，與美贊臣對品質(zhì)的追求一致。

中國第二大電子商務(wù)集團(tuán)京東在2025年9月9日發(fā)布聲明，宣布韓國樂天集團(tuán)旗下樂天網(wǎng)購Lotte.com將入駐京東全球購平臺。樂天網(wǎng)購Lotte.com將通過京東銷售化妝品、時裝、嬰兒孕婦等類別熱銷產(chǎn)品。樂天網(wǎng)購剛剛推出中文版App并優(yōu)化中文手機(jī)端，以加強(qiáng)中國市場。雙方認(rèn)為彼此用戶高度重合，將通過合作滿足用戶需求。

亞馬遜中國利用全球供應(yīng)鏈資源，紅酒成為其直采業(yè)務(wù)中最具特色的項(xiàng)目。2025年，亞馬遜中國開啟首屆國際紅酒節(jié)，集結(jié)法國、澳洲等八大葡萄酒原產(chǎn)國以及拉菲、侯伯王、拉圖、瑪歌和木桐五大名莊。亞馬遜中國副總裁表示，通過對商品來源、運(yùn)輸、倉儲和配送的密切管理，最大限度保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。

2025年9月8日，由福建新時穎電子商務(wù)有限公司與廈門明穗集團(tuán)攜手打造的時福全球購首家線下體驗(yàn)店在廈門自貿(mào)區(qū)內(nèi)正式開業(yè)，引發(fā)福建跨境電商行業(yè)轟動。該店位于廈門自貿(mào)區(qū)管委會正對面的廈門保稅市場大廈一樓，面積近1000平方米，設(shè)有進(jìn)口零食區(qū)、母嬰用品區(qū)、果蔬生鮮區(qū)，銷售來自世界各地的進(jìn)口食品。

隨著跨境電商的興起，許多市民嘗試網(wǎng)購境外月餅。但需要注意的是，一些月餅的餡含有肉、蛋類成分，進(jìn)出境受到限制。2025年9月7日，浙江檢驗(yàn)檢疫局在某電商園區(qū)截獲一批網(wǎng)購直郵入境的月餅，因月餅餡中含有蛋黃，存在攜帶疫情的風(fēng)險，這批月餅被實(shí)施查封扣壓，將作退運(yùn)出境處理。

繼今年4月，網(wǎng)易考拉海購?fù)ㄟ^永續(xù)資源公司獲得Hero集團(tuán)在中國市場首個官方授權(quán)后，近日兩家企業(yè)合作再度升級，網(wǎng)易考拉海購在國內(nèi)首發(fā)了Hero集團(tuán)旗下Hero Baby白金版嬰兒配方奶粉。此外，網(wǎng)易考拉海購APP 2.0也全新上線。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）