跨境進(jìn)口電商的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超700億元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者支付寶“海淘”消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)117%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度。2025年，隨著一系列利好政策出臺(tái)，盡管許多地方實(shí)施細(xì)則尚未明確，但跨境電商領(lǐng)域已競(jìng)爭(zhēng)激烈。接下來，咱就選幾個(gè)有代表性的來聊聊，以便大家對(duì)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀有所了解。

1、天貓國(guó)際

天貓作為行業(yè)巨頭，舉措頗為大氣。其與寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市的跨境電商貿(mào)易保稅區(qū)、產(chǎn)業(yè)園簽約跨境合作，將以往的灰色操作予以規(guī)范。2024年雙十一天貓國(guó)際超半數(shù)商品通過保稅進(jìn)口送達(dá)消費(fèi)者手中。保稅進(jìn)口雖能提高物流效率、提升購(gòu)物體驗(yàn)，但保稅區(qū)倉租費(fèi)用高昂，若無充足客戶與流量，恐面臨困境。

2、京東海外購(gòu)

京東在跨境領(lǐng)域的熱度不及奶茶妹妹。2024年上市后，京東開始積極拓展海外貨源，但尋找暢銷貨并非易事，因其多已簽國(guó)內(nèi)總代，故而只能尋求海外經(jīng)銷商，且以自營(yíng)為主，并非全品類平臺(tái)。期望京東能如《創(chuàng)京東》中所講，回歸為顧客提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的初心，在海淘進(jìn)口方面有更出色表現(xiàn)。在此插一句，據(jù)最新新聞，京東近期在物流配送方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，有望進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

3、聚美優(yōu)品

聚美采用直營(yíng)加保稅進(jìn)口模式，自營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于可自建倉儲(chǔ)和IT系統(tǒng)，降低成本并提高服務(wù)質(zhì)量。2024年，聚美與鄭州保稅物流中心對(duì)接，擁有上萬平方的自理倉，日處理單量可達(dá)8萬單。聚美及時(shí)把握中國(guó)母嬰市場(chǎng)的巨大潛力，銷售進(jìn)口母嬰用品，成為自營(yíng)跨境電商第一和第一大跨境母嬰品類電商，訂單量是第二名的30倍。然而，去年的假貨事件對(duì)其形象造成了一定影響。

4、蜜芽寶貝

蜜芽寶貝是中國(guó)首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城，由全職媽媽劉楠于2011年創(chuàng)立，旨在提供簡(jiǎn)單、放心、有趣的母嬰用品購(gòu)物體驗(yàn)。其每天推薦熱門進(jìn)口母嬰品牌，以優(yōu)惠價(jià)格限量出售。蜜芽寶貝發(fā)展迅速，廣告遍布各地，但去年的瑪格羅蘭代手推車假貨門及今年直郵奶粉涉嫌造假事件，使其聲譽(yù)受損。做母嬰產(chǎn)品，口碑至關(guān)，需格外謹(jǐn)慎。

5、海淘城

位于深圳的海淘城是海淘界老品牌，雖曾發(fā)展緩慢，但近幾年隨著海淘熱潮再度發(fā)力，在行業(yè)中仍有一定地位。海淘城每天在美國(guó)主流電商平臺(tái)抓取優(yōu)惠信息，精選商品并翻譯、折算價(jià)格，待客戶下單后，將訂單同步至美國(guó)亞馬遜，再經(jīng)海外倉通過旗下轉(zhuǎn)運(yùn)四方轉(zhuǎn)運(yùn)回國(guó)，為消費(fèi)者解決了諸多麻煩。雖有人質(zhì)疑其商業(yè)模式，但海淘城只賺取運(yùn)費(fèi)，且貨源有一定保障，這種生意仍有市場(chǎng)需求。

此外，還有一些地下進(jìn)口渠道，在此不多贅述。國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商面臨的主要問題是貨源問題，不能輕信某些大電商所謂百分百?gòu)膹S家或總代采購(gòu)的宣傳。同時(shí)，奶粉等商品因需求量大，采購(gòu)過程中易出現(xiàn)問題。好在洋貨國(guó)內(nèi)外差價(jià)較大，能保障商家利潤(rùn)。

政府不會(huì)任由跨境電商對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易造成過大沖擊，畢竟傳統(tǒng)貿(mào)易承擔(dān)多種稅費(fèi)，而跨境電商只需行郵稅，這并不公平。目前正醞釀提高或取消行郵稅，2025年世貿(mào)保護(hù)期到期后，許多品類關(guān)稅將大幅下調(diào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，跨境電商和傳統(tǒng)貿(mào)易的稅費(fèi)將趨于平衡?？缇畴娚痰陌l(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全球貿(mào)易常態(tài)化，屆時(shí)，國(guó)貨若想立足市場(chǎng)，必須創(chuàng)新升級(jí)、保證品質(zhì)?？吹絿?guó)人對(duì)進(jìn)口母嬰和美妝用品的熱衷，著實(shí)令人感慨。

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