近日，一份最新研究顯示，盡管夏天還未結(jié)束，但顧客們已經(jīng)開(kāi)始為即將到來(lái)的節(jié)假日購(gòu)物季做準(zhǔn)備。據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣告公司The Rubicon Project針對(duì)1003名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查顯示，大約22%的美國(guó)人從八月開(kāi)始就已經(jīng)在網(wǎng)上搜尋網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的促銷(xiāo)活動(dòng)，這比去年同時(shí)期上升了10%。

調(diào)查還顯示，約47%的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)星期一（每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，11月28日）購(gòu)物，而計(jì)劃在黑色星期五（感恩節(jié)后的第二天，11月25日）購(gòu)物的消費(fèi)者比例為42%。在節(jié)假日購(gòu)物季期間，73%的受調(diào)查者表示他們有網(wǎng)購(gòu)的計(jì)劃（比去年的75%稍微低一點(diǎn)），每三個(gè)人里就有一個(gè)計(jì)劃用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物。22%的消費(fèi)者今年不打算在實(shí)體店購(gòu)物。

盡管有些消費(fèi)者今年不打算網(wǎng)購(gòu)，但他們?cè)谌?shí)體店購(gòu)物前也會(huì)在網(wǎng)上做很多相關(guān)調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有84%的消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)或在網(wǎng)上做與購(gòu)物相關(guān)的調(diào)查，包括91%的家長(zhǎng)和92%的千禧一代（通常指出生于1980年—1998年的人群）。

調(diào)查還顯示，最傾向于在節(jié)假日購(gòu)物季通過(guò)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)的群體是千禧一代的男士。他們最有可能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品包括禮品卡（64%的受訪者表示）、服裝（57%）、玩具（46%）以及科技產(chǎn)品（37%）。

調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端的購(gòu)物者選擇購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品種類(lèi)范圍越來(lái)越廣。針對(duì)美國(guó)購(gòu)物者的調(diào)查顯示，他們每個(gè)月至少會(huì)用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)一次，而節(jié)假日購(gòu)物季在移動(dòng)端涵蓋的商品種類(lèi)也比去年多了不少，尤其是在電子游戲、科技產(chǎn)品、玩具、體育用品和家居用品領(lǐng)域。

至于節(jié)假日購(gòu)物季的主力軍，調(diào)查結(jié)果指出，千禧一代和家長(zhǎng)們是主要的消費(fèi)群體。據(jù)預(yù)計(jì)，家長(zhǎng)們今年平均將會(huì)在節(jié)假日購(gòu)物上花費(fèi)1711美元，比去年上升23.7%。而節(jié)假日購(gòu)物季中76%的家長(zhǎng)們將會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)的方式，17%的家長(zhǎng)表示他們至少一半的節(jié)假日購(gòu)物將會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成。

千禧一代在節(jié)假日購(gòu)物上大約會(huì)花費(fèi)1427美元，比去年上升了33.1%。約有72%的千禧一代表示他們會(huì)在節(jié)假日購(gòu)物季選擇網(wǎng)購(gòu)，58%稱他們會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成購(gòu)買(mǎi)。21%的千禧一代稱他們至少一半的節(jié)假日購(gòu)物將會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成。

這個(gè)調(diào)查結(jié)果與線上線下花費(fèi)支出的預(yù)測(cè)沒(méi)有太大出入。在線上和線下分別擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的亞馬遜和沃爾瑪自然是家長(zhǎng)和千禧一代節(jié)假日購(gòu)物的首選。有67%的千禧一代稱他們更喜歡在亞馬遜上做節(jié)假日購(gòu)物，60%的人選擇沃爾瑪。