在探索廣告的底層邏輯時(shí)，我們首要區(qū)分的是主動(dòng)型廣告與被動(dòng)型廣告。主動(dòng)型廣告，如Facebook、TikTok、Kwai等信息流廣告，旨在尋找合適的目標(biāo)受眾；而被動(dòng)型廣告，如Google Adwords的搜索類廣告，是用戶主動(dòng)尋找信息時(shí)展現(xiàn)的廣告。隨著廣告平臺(tái)的發(fā)展，這些分類界限逐漸模糊，Google Adwords也推出了展示廣告等主動(dòng)型廣告形式，F(xiàn)acebook甚至在一段時(shí)間內(nèi)引入了搜索廣告。

在廣告的背后，機(jī)器學(xué)習(xí)與算法是不可忽視的力量。以Facebook為例，當(dāng)我們啟動(dòng)廣告時(shí)，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)階段，廣告系統(tǒng)通過(guò)收集數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)優(yōu)化，直至達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)。這類似于ChatGPT的訓(xùn)練過(guò)程，需要不斷的數(shù)據(jù)“投喂”以提升準(zhǔn)確率和相關(guān)性。理解機(jī)器學(xué)習(xí)的基本原理，對(duì)于優(yōu)化廣告投放效果至關(guān)重要。在實(shí)際應(yīng)用中，機(jī)器學(xué)習(xí)主要關(guān)注受眾選擇和廣告素材的匹配，通過(guò)大量的樣本數(shù)據(jù)，廣告系統(tǒng)自動(dòng)尋找更相似的目標(biāo)受眾和廣告素材，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

廣告算法則是決定廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵?？們r(jià)值由廣告主出價(jià)、預(yù)估行動(dòng)率以及用戶價(jià)值（即廣告質(zhì)量）決定。預(yù)估行動(dòng)率基于用戶反饋和行為表現(xiàn)，用戶價(jià)值則體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面訪問(wèn)深度、頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)以及跳出率等方面。通過(guò)算法優(yōu)化，可以降低單次投放的成本，提高廣告的綜合效果。了解算法背后的邏輯，有助于我們?cè)谠O(shè)置廣告目標(biāo)時(shí)做出更明智的決策，避免盲目追求高價(jià)流量而忽視了最終的轉(zhuǎn)化效果。

在不斷優(yōu)化廣告策略的過(guò)程中，樣本數(shù)據(jù)的質(zhì)量和數(shù)量變得尤為重要。Facebook建議在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，目標(biāo)樣本數(shù)量不低于20，以確保結(jié)論的可靠性。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，我們可以得出廣告投放的有效性，進(jìn)而調(diào)整策略以降低成本，提高效率。

廣告算法的復(fù)雜性使得大公司如Facebook、Google和Amazon等，有能力通過(guò)優(yōu)化算法提升用戶體驗(yàn)，降低用戶流失率。這種策略不僅提高了平臺(tái)的用戶價(jià)值，也為其創(chuàng)造了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。了解廣告算法的底層邏輯，可以幫助我們更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告素材，從而實(shí)現(xiàn)廣告投放的高效轉(zhuǎn)化。

在廣告策略的制定和執(zhí)行中，持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)算法的變化至關(guān)重要。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化投放策略，我們可以減少?gòu)V告成本，提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告收益的最大化。積極收集用戶反饋，調(diào)整廣告內(nèi)容，是提高廣告質(zhì)量和用戶滿意度的關(guān)鍵。

總結(jié)而言，深入理解廣告的底層邏輯，包括主動(dòng)型與被動(dòng)型廣告的區(qū)別、機(jī)器學(xué)習(xí)和算法的原理，以及如何優(yōu)化樣本數(shù)據(jù)和策略調(diào)整，對(duì)于提升廣告投放效果具有重要意義。通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我們可以更好地把握廣告策略，實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

TikTok當(dāng)然是中國(guó)的，是中國(guó)公司，屬于字節(jié)跳動(dòng)。之前美國(guó)宣布將封禁TikTok，并要求在劃定時(shí)間內(nèi)出售在美的營(yíng)業(yè)，否則將對(duì)其舉行封殺。雖然中間鬧過(guò)一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)也被打成火星企業(yè)。但是最后在商務(wù)部的強(qiáng)力配合支持下，最后字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣TikTok。

22年9月15日，經(jīng)央視新聞報(bào)道的最終解決方案是：為確保1億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國(guó)監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪對(duì)TikTok的合作形成原則性共識(shí)。Tik Tok是抖音短視頻國(guó)際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒(méi)有之一。”15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間——