在現(xiàn)今的數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)如TikTok等，以其獨(dú)特的創(chuàng)作規(guī)則和限制，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺(tái)。這些平臺(tái)通過(guò)查重機(jī)制來(lái)識(shí)別和打擊重復(fù)內(nèi)容，即所謂的“搬運(yùn)”行為。盡管如此，深度剪輯和二次創(chuàng)作仍然是規(guī)避限流的有效方式。

在TikTok上，創(chuàng)作者們發(fā)布的視頻若未達(dá)到預(yù)期效果，往往與平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的限流有關(guān)。為了突破這一限制，創(chuàng)作者們需注重素材的選擇，選擇已被驗(yàn)證為爆款的視頻為基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作與深度剪輯。利用如Pentos、Tikstar等平臺(tái)數(shù)據(jù)和分析工具，可有效提升內(nèi)容的精準(zhǔn)度和影響力。

TikTok上的變現(xiàn)項(xiàng)目多種多樣，包括游戲類項(xiàng)目和小黃車帶貨等。雖然單個(gè)項(xiàng)目的利潤(rùn)可能有限，但通過(guò)大量操作和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，仍可實(shí)現(xiàn)有效的變現(xiàn)。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策略和維護(hù)賬號(hào)健康是關(guān)鍵。

與此美國(guó)社交媒體巨頭Meta與其對(duì)手TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。此舉試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，并通過(guò)游說(shuō)團(tuán)體和地方媒體施加壓力，試圖從政治和輿論上打壓TikTok。

這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta不僅試圖抹黑TikTok，還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)其善舉進(jìn)行積極報(bào)道。其創(chuàng)始人莫法特領(lǐng)導(dǎo)的Targeted Victory多年來(lái)與Meta有合作，曾協(xié)助Meta在過(guò)去的爭(zhēng)議中脫身。如今，Meta利用其強(qiáng)大的政治和游說(shuō)能力，試圖在輿論場(chǎng)上占據(jù)上風(fēng)。

值得注意的是，Meta在市場(chǎng)上的手段同樣犀利。其擅長(zhǎng)以收購(gòu)、抄襲等方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使面對(duì)失敗，Meta也會(huì)推出相似產(chǎn)品，如Instagram Stories對(duì)Snap的沖擊。如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家背景使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。

盡管在美國(guó)，Meta開展游說(shuō)活動(dòng)并不違法，但這種黑公關(guān)手段仍引發(fā)了人們的質(zhì)疑和批評(píng)。Meta似乎并未停止其針對(duì)TikTok的行動(dòng)。最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對(duì)Meta是否為了偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而深入敵營(yíng)的猜測(cè)。

對(duì)于這一舉動(dòng)，Meta發(fā)言人的回應(yīng)含糊其詞，未能給出明確的解釋。無(wú)論如何，這場(chǎng)短視頻平臺(tái)之間的策略性公關(guān)戰(zhàn)仍在繼續(xù)，而創(chuàng)作者們則需在這樣的大環(huán)境下，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和策略的運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)有效的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)。

Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了名為Instagram Creators的賬號(hào)，內(nèi)容主要教授用戶如何使用Reels。有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)目的也可能是在TikTok上推廣Reels，吸引更多用戶。

Reels是Meta針對(duì)TikTok推出的短視頻平臺(tái)，在很大程度上借鑒了TikTok的模式。這并不是Meta第一次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。早在2018年，Meta就曾推出過(guò)一款名為L(zhǎng)asso的TikTok山寨版應(yīng)用，但最終未能取得顯著成效。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望與TikTok展開競(jìng)爭(zhēng)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了不小的信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶將時(shí)間花在Reels上，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上并不僅僅只有Meta一家在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，結(jié)果尚無(wú)法預(yù)料。

近期Meta公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還面臨來(lái)自市場(chǎng)的諸多挑戰(zhàn)。一方面是因?yàn)樘O果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊；人們花在Facebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)也在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。

盡管Meta面臨諸多挑戰(zhàn)，但從商業(yè)化角度來(lái)看，它仍是行業(yè)巨頭之一。TikTok目前的廣告收入仍然遠(yuǎn)低于Meta。盡管TikTok的商業(yè)收入未來(lái)必將增長(zhǎng)，但市場(chǎng)更關(guān)心的是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的，不僅僅是對(duì)Meta。從國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展來(lái)看，它對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊都是明顯的。但這些平臺(tái)并沒(méi)有因此消亡，因?yàn)樗鼈兌加袧M足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，其基于熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。同時(shí)海外市場(chǎng)也在不斷出現(xiàn)一些能夠很好的連接人貨場(chǎng)的新應(yīng)用比如Google也在搭建自己的微信生態(tài)體系這些都可能成為未來(lái)對(duì)Meta的挑戰(zhàn)除了國(guó)內(nèi)社交巨頭Facebook不斷關(guān)注海外市場(chǎng)各大平臺(tái)應(yīng)對(duì)TikTok崛起之余也不斷尋求創(chuàng)新探索新領(lǐng)域比如Reels元宇宙等等雖然面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)質(zhì)疑的困境但對(duì)于新的投資領(lǐng)域市場(chǎng)也保持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta疲于應(yīng)對(duì)追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新而對(duì)于元宇宙Reels等投資領(lǐng)域商業(yè)化速度較慢難以滿足資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求未來(lái)轉(zhuǎn)型之路仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)市場(chǎng)對(duì)其耐心也是一大考驗(yàn)總的來(lái)說(shuō)無(wú)論有沒(méi)有TikTok都會(huì)其他平臺(tái)蠶食Meta的市場(chǎng)份額未來(lái)挑戰(zhàn)的來(lái)源并不一定是同一賽道其他領(lǐng)域的突發(fā)創(chuàng)新也有可能成為最大挑戰(zhàn)因此對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)不斷尋找新故事探索創(chuàng)新至關(guān)重要以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境總之無(wú)論如何關(guān)鍵還需要看各家的護(hù)城河是否能夠經(jīng)受住考驗(yàn)以及能否抓住用戶需求不斷創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求才能立于不敗之地參考新聞來(lái)源的文章指出Facebook付費(fèi)給共和黨相關(guān)公司進(jìn)行反TikTok活動(dòng)一事已經(jīng)引發(fā)了公眾的關(guān)注。我們更關(guān)心的還是在TikTok世界中如何更好地運(yùn)營(yíng)和推廣內(nèi)容。對(duì)此，本文為你精選了一系列TikTok運(yùn)營(yíng)和推廣的實(shí)用工具，無(wú)論你是新手還是資深用戶，都能從中受益。

對(duì)于賬號(hào)管理和研究，TikTok官網(wǎng)是了解同行的重要平臺(tái)。通過(guò)輸入賬號(hào)名，你可以輕松查詢相關(guān)視頻和標(biāo)簽。紅人查詢平臺(tái)可以幫助廣告主找到符合要求的達(dá)人，并提供詳細(xì)的達(dá)人數(shù)據(jù)分析，包括粉絲畫像和增長(zhǎng)趨勢(shì)等。這對(duì)于了解和選擇合適的合作伙伴進(jìn)行聯(lián)合推廣至關(guān)重要。

在素材獲取方面，擁有免費(fèi)版權(quán)音樂(lè)的Mixkit、可以下載各類平臺(tái)視頻的Videvo和B站視頻解析等工具，都能幫助你輕松獲取高質(zhì)量的視頻素材。在圖片素材方面，PEXELS和Instagram圖片視頻下載平臺(tái)提供豐富的圖片資源。確保你的視頻和圖片質(zhì)量，從而更好地吸引觀眾。

在編輯剪輯方面，市面上有許多優(yōu)秀的工具如蜜蜂剪輯、Pr、Edius等。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，推薦嘗試剪映這款易于上手且功能豐富的剪輯工具。對(duì)于專業(yè)用戶，可以選擇功能更強(qiáng)大的PC端Pr等工具進(jìn)行精細(xì)剪輯。

在處理視頻和圖片中的水印問(wèn)題時(shí)，可以借助無(wú)痕去水印、Watermark Remover和圖片水印大師app等工具輕松去除水印。Snapseed支持多平臺(tái)快速傳輸文件，而Airdroid則提供更豐富的文件管理和遠(yuǎn)程控制功能。

在翻譯和配音方面，如果你需要精準(zhǔn)翻譯或者多語(yǔ)言配音服務(wù)，可以使用DEEP等翻譯工具以及訊飛配音和freetts等配音工具來(lái)優(yōu)化你的內(nèi)容質(zhì)量和覆蓋面。數(shù)據(jù)分析工具如Tikstrar等可以幫助你追蹤熱門趨勢(shì)并進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析。這對(duì)于了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶喜好至關(guān)重要。鏈接與聯(lián)盟工具如bitly用于生成短鏈接以及亞馬遜聯(lián)盟的商品推廣傭金功能等可以幫助你更好地推廣商品并獲取收益。最后廣告代理工具如bluevision和sinoclick等可以幫助你進(jìn)行廣告投放策略規(guī)劃和執(zhí)行效果監(jiān)測(cè)等工作來(lái)提升廣告效果和投資回報(bào)效果的提升和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的安全環(huán)境。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境檢查工具如whoer、IPIP和browserleaks則可以確保你在操作TikTok時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全穩(wěn)定隱匿安全有保障進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳和用戶人群的引流擴(kuò)大對(duì)于TikTok運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是非常重要的這些工具不僅能幫助你提升效率還能幫助你提高內(nèi)容質(zhì)量如果你對(duì)這些工具感興趣不妨收藏起來(lái)我們將持續(xù)更新更多實(shí)用工具幫助你更好地運(yùn)營(yíng)TikTok賬號(hào)和推廣內(nèi)容。