在眾多零售平臺(tái)中，亞馬遜玩具市場(chǎng)自2020年以來(lái)見(jiàn)證了巨大的成長(zhǎng)，特別是受新冠疫情影響及其相關(guān)因素驅(qū)動(dòng)。亞馬遜已迅速躍升為眾多玩具公司的核心銷(xiāo)售渠道。值得一提的是，在2021年，全球玩具市場(chǎng)的擴(kuò)展與消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)為亞馬遜的玩具市場(chǎng)注入了新的活力。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了驚人的1042億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率在2016至2021年間達(dá)到了4.06%。這其中，新興市場(chǎng)如亞洲、美洲、東歐、拉美、中東及非洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、兒童人口基數(shù)龐大以及人均兒童玩具消費(fèi)水平相對(duì)較低，都使得這些地區(qū)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

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例如，不僅僅是傳統(tǒng)玩具的銷(xiāo)售，更涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新品類(lèi)、多樣化的平臺(tái)以及個(gè)性化定制的產(chǎn)品。尤其在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，線(xiàn)下渠道遭受重創(chuàng)，而線(xiàn)上銷(xiāo)售卻因人們居家時(shí)間的增多而快速攀升。特別是，美國(guó)玩具零售市場(chǎng)在2021年實(shí)現(xiàn)了年對(duì)年13%的增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)背后既有補(bǔ)貼的推動(dòng)，也受益于兒童抵稅政策。智能機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)、教育游戲等新穎有趣的產(chǎn)品和服務(wù)也為玩具市場(chǎng)注入了新的活力。

對(duì)于有意在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售玩具的商家來(lái)說(shuō)，了解并遵守其審核要求及選品技巧至關(guān)重要。玩具類(lèi)目因其特殊性，在亞馬遜平臺(tái)上屬于審核較為嚴(yán)格的類(lèi)目。在初步篩選產(chǎn)品時(shí)，商家應(yīng)預(yù)先了解這些產(chǎn)品的審核標(biāo)準(zhǔn)。參考亞馬遜上熱銷(xiāo)的100款玩具進(jìn)行選品，或使用工具分析市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，都是非常有效的策略。

那些在亞馬遜上表現(xiàn)優(yōu)秀的玩具往往具有一些共同特點(diǎn)。它們或是來(lái)自知名品牌如星際、漫威、迪斯尼等；或是與當(dāng)前流行的動(dòng)畫(huà)、游戲、電影等文化作品緊密關(guān)聯(lián)；或是具有創(chuàng)新性和趣味性，如盲盒玩具、智能互動(dòng)玩具等。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：守務(wù)國(guó)際物流）

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