跨境電商的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

在2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)生了顯著的變化。早期追求規(guī)模增長的復(fù)制模式已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒔?jīng)營的提效模式。曾經(jīng)，跨境電商處于野蠻生長的粗放運(yùn)營時代，大肆鋪貨、以量取勝的模式曾盛行一時，但如今這種模式正在被淘汰，精耕細(xì)作成為了行業(yè)的新趨勢。

越來越多的賣家意識到，單純地賣貨在未來會面臨諸多挑戰(zhàn)。他們開始關(guān)注到數(shù)字化賦能企業(yè)增長、多元化經(jīng)營分散平臺風(fēng)險以及精細(xì)化運(yùn)營助力降本增效。通過多元化布局來分散因平臺治理帶來的風(fēng)險，并根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行多渠道差異化運(yùn)營，以此創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。同時，運(yùn)用精準(zhǔn)營銷提高流量精確度和轉(zhuǎn)化率。利用數(shù)字化技術(shù)，對生產(chǎn)、采購、交易、支付、物流、倉儲等全流程各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，提升貿(mào)易全鏈路的效率。

近年來，中國企業(yè)開拓海外市場的話題備受關(guān)注，跨境電商業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，中國供應(yīng)鏈在全球市場中的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，國產(chǎn)商品在海外越來越受歡迎，不少企業(yè)在海外站穩(wěn)腳跟。然而，在疫情反復(fù)沖擊、系統(tǒng)規(guī)則變化、國際局勢持續(xù)波動的情況下，過去依靠低價內(nèi)卷和粗放式廣告投放的“賣貨”模式顯得脆弱不堪。因此，越來越多的跨境電商企業(yè)開始意識到打造品牌的重要性，希望通過打造有辨識度的特色品牌，在獲取品牌溢價的同時，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系并搶占更多市場份額。不過，打造品牌并非易事，需要策略眼光、資金支持以及時間沉淀。

“品牌出?！笨梢苑譃槿齻€步驟。首先是供應(yīng)鏈出海，要具備生產(chǎn)產(chǎn)品并將其運(yùn)到目的地的能力；其次是商標(biāo)出海，讓海外用戶知道使用的是該產(chǎn)品；最后才是真正的品牌出海。近兩年的跨境電商熱潮表明，許多企業(yè)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)前兩個步驟，但在品牌出海能力方面仍有很大的提升空間。例如，在2021年BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)中，中國僅有18個品牌上榜，而美國有56個。

安克創(chuàng)新和傳音控股是兩個成功打造品牌力的企業(yè)。安克創(chuàng)新以用戶需求為核心，不斷推動產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階；傳音控股則滿足了新興市場消費(fèi)者的獨(dú)特需求，深入市場進(jìn)行本地化創(chuàng)新。它們的成功為其他企業(yè)提供了很好的借鑒。

總之，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革，企業(yè)需要不斷適應(yīng)市場變化，提升自身實(shí)力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

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（來源：豆小包跨境數(shù)字金融）

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