TikTok跨境電商平臺(tái)近日推出全托管自營(yíng)模式，此舉引起了眾多商家的極大興趣。在該模式下，商家無需過多介入運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，只需負(fù)責(zé)商品的供應(yīng)。而平臺(tái)則全權(quán)接手商品的運(yùn)營(yíng)和流量管理，極大地降低了商家在TikTok平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)門檻。對(duì)于擁有OBM（自主品牌制造）意愿的商家來說，這無疑是一個(gè)不可錯(cuò)過的商機(jī)。

并非所有商家都適合TikTok的全托管模式。在決定是否入駐之前，商家應(yīng)先了解其入駐要求。

一、TikTok Shop全托管模式的資源優(yōu)勢(shì)

1. 海量用戶與高效轉(zhuǎn)化：TikTok Shop憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)，基于真實(shí)生活場(chǎng)景，激發(fā)了全行業(yè)消費(fèi)新需求。平臺(tái)的高效人群匹配機(jī)制，能使商品輕松找到適合的消費(fèi)者。

2. 趨勢(shì)誕生地與爆款孵化器：全球潮流趨勢(shì)在這里誕生，用戶自發(fā)的討論使得爆款商品在這里孵化。平臺(tái)通過用戶訪談和行業(yè)分析，為商家提供企劃方向，引領(lǐng)爆款趨勢(shì)。

3. 多場(chǎng)景賣貨與營(yíng)銷資源：平臺(tái)提供多種賣貨場(chǎng)景，包括商城模式和內(nèi)容模式，為商家?guī)沓两劫?gòu)物體驗(yàn)。還有新人折扣、秒殺專區(qū)、包郵福利、節(jié)日活動(dòng)等營(yíng)銷資源，助力銷量全面爆發(fā)。

二、全托管模式帶來的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

1. 快速回款：平臺(tái)支持本幣（如人民幣或美金）快速結(jié)算，無匯率風(fēng)險(xiǎn)，降低商家經(jīng)營(yíng)成本。

2. 躺平式經(jīng)營(yíng)：商家無需過多介入運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)全鏈路物流履約，商家只需提報(bào)商品和供貨。

3. 無壓力銷售：全托管模式下，平臺(tái)免收平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)等費(fèi)用，為商家減輕銷售壓力。

三、入駐要求及流程

1. 供應(yīng)鏈資源：希望入駐的商家需具備工貿(mào)一體、工廠型或貿(mào)易商的身份，并有持續(xù)上新和交付商品的能力。

2. 跨境經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先：具備跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家或有跨境渠道供貨經(jīng)驗(yàn)的商家將獲得優(yōu)先考量。

3. 內(nèi)貿(mào)商家亦可加入：平臺(tái)也歡迎有意向向跨境供貨的內(nèi)貿(mào)商家加入。

入駐流程簡(jiǎn)單明了：商家只需點(diǎn)擊入駐鏈接，依據(jù)指引完善入駐信息及上傳相應(yīng)材料，平臺(tái)將在1~5個(gè)工作日內(nèi)審核相關(guān)管理資質(zhì)，雙方簽訂合同后即可確定合作關(guān)系。

為了確保更好地服務(wù)消費(fèi)者，TikTok Shop將在2022年9月15日起對(duì)所有跨境商家收取保證金。關(guān)于保證金的詳細(xì)要求和標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)已發(fā)布相關(guān)一覽表供商家參考。保證金將根據(jù)商戶經(jīng)營(yíng)的國(guó)家、類目風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等因素進(jìn)行收取，同一店鋪多類目經(jīng)營(yíng)將按風(fēng)險(xiǎn)最高類目繳納，不做疊加。商家需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成保證金的繳納，否則可能會(huì)影響店鋪的正常經(jīng)營(yíng)。

8. 賣家在經(jīng)營(yíng)期間如有新增商品類目，且此類目存在更高的保證金門檻，賣家需按要求補(bǔ)交保證金差額。

9. 若賣家當(dāng)前的保證金余額不符合特定類目的要求，將無法在該類目下發(fā)布商品。

自2022年9月15日起，TikTok Shop將向商家收取保證金，并面向所有跨境商家推出TikTok Shop跨境店鋪保證金政策。商家如若想在2022年9月15日及之后繼續(xù)使用TikTok Shop的服務(wù)，需要同意更新《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并繳納相應(yīng)保證金。如商家不同意更改，則需停止使用平臺(tái)服務(wù)，并按TikTok Shop的規(guī)定關(guān)閉賬戶。

據(jù)了解，跨境店鋪保證金是跨境商家在注冊(cè)過程中向TikTok Shop平臺(tái)繳納的一筆款項(xiàng)，主要用于保護(hù)平臺(tái)、買家及用戶。這一政策適用于英國(guó)跨境及東南亞跨境賣家。

保證金充值入口將于9月15日開放，路徑為：TikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金。9月15日至10月7日為保證金繳納期，其中10月7日為截止日期。未按時(shí)繳納保證金的商家可能會(huì)受到不同程度的經(jīng)營(yíng)影響，包括但不限于限制訂單、下線商品等。

保證金收取規(guī)則如下：根據(jù)商戶經(jīng)營(yíng)的國(guó)家及不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類目進(jìn)行收??；同一店鋪涉及多個(gè)類目的，按風(fēng)險(xiǎn)最高的類目繳納，不疊加；9月15日生效的保證金規(guī)則適用于已入駐及新申請(qǐng)入駐的商家。

對(duì)于已在TikTok Shop平臺(tái)入駐的商家，保證金金額將自動(dòng)計(jì)算，基于店鋪在售類目及未完成訂單的商品類目。新入駐的商家在經(jīng)營(yíng)前，可在保證金管理頁面上查找所需金額。若經(jīng)營(yíng)過程中提示需補(bǔ)繳保證金，點(diǎn)擊充值后，系統(tǒng)將會(huì)顯示需補(bǔ)繳的金額。

商家需點(diǎn)擊保證金頁面的充值按鈕，根據(jù)頁面提示輸入應(yīng)繳金額。支付方式方面，中國(guó)內(nèi)地公司支持個(gè)人網(wǎng)銀和企業(yè)網(wǎng)銀支付；中國(guó)香港公司則可選擇Paypal或借記卡支付。

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