跨境電商選品與采購的困境與破局

世界廣闊，“中國制造”的標簽隨處可見，中國賣家選品范圍廣且采購方便，但實際操作并非易事。

2025 年，隨著各類跨境平臺政策的變化，不少中小賣家受人力、物力、財力限制及控制風險的需求，在平臺出單后才從 1688 等平臺采購發(fā)貨。這種方式雖降低了風險和庫存壓力，但也帶來了諸多問題，如供應商庫存不足、缺貨、產(chǎn)品質量欠佳、物流速度緩慢等，這些問題影響著訂單交付和賬號表現(xiàn)，且規(guī)模越大，問題越突出。

在當年的風口星網(wǎng)大會上，多位平臺運營大咖強調了選品和采購的重要性，甚至有幾位的家屬親自參與其中。

今天我們就來探討跨境電商選品和采購的問題，是否存在“秘密武器”。

跨境電商的資金本質

無論是何種形式的創(chuàng)業(yè)團隊，若未做好萬全準備就進入跨境電商領域，如資金充足、分工協(xié)作到位、有穩(wěn)定貨源供應、有熟悉跨境電商的實干者和引領者，那么在探索過程中必然會面臨諸多困難，生存壓力即資金壓力會很大。

采購是個現(xiàn)實問題，一個 sku 的不同型號、尺碼、顏色，即便只少量下單，即便賣家專注于一個品類，做小而美，也需要不少資金，大筆資金的占用難以避免。物流方面，如果貨代不提供月結，就需要提前墊付費用。從中國發(fā)貨到買家手中，掛號小包最快也需半個月，平臺半個月放款一次，資金基本會迅速投入下一個流轉周期。此外，還需支付公司租金、日常開支、員工工資及福利等。

很多人期望通過跨境電商實現(xiàn)草根逆襲，但在整個高速運轉的跨境電商鏈條中，資金被緊密套牢。各個環(huán)節(jié)緊密相連，一旦出現(xiàn)問題，后果不堪設想。因此，貨源要穩(wěn)定、物流要可靠，還需要一些運氣，遇到可靠的人和團隊、平臺及消費者。

理想的現(xiàn)狀：資金支持與合作共贏

談完現(xiàn)實問題，再來看看理想的情況。我們都渴望獲得資金支持，以緩解資金鏈短缺的難題。其實，別人花錢你“賺錢”的事情是存在的。在 2025 年 8 月 18 日 - 19 日的風口星網(wǎng)跨境電商大會上，以“型格”男裝吸引眾多賣家的明星供應商“豪騰服飾”，其產(chǎn)品已遠銷海外，在美國、俄羅斯等地深受歡迎，尤其在中青年群體中擁有強大的粉絲基礎。據(jù)悉，他們正啟動跨境“合伙人”計劃，為賣家謀取利益。

在風口星網(wǎng)為期兩天的跨境電商大會上，豪騰服飾的李總忙得不可開交，被眾多跨境電商賣家的熱情所包圍。李總表示：“僅是這次大會，與我們合作的商家就已達數(shù)十家，其中有剛入行的個人，有想從其他行業(yè)轉型的賣家，也有專業(yè)運營的團隊?！?/p>

豪騰服飾一直為國內(nèi)商家提供產(chǎn)品分銷，對分銷流程十分熟悉。五年前，他們開始涉足國外的 B2B 業(yè)務，隨著對國外市場的深入了解，發(fā)現(xiàn)許多中小賣家在供應鏈、平臺優(yōu)化和整改過程中遇到問題，包括產(chǎn)品、物流、服務等方面，這些問題給中小賣家?guī)砹死_。李總說：“供應鏈在出口電商中至關重要，除了源頭產(chǎn)品，還需兼顧產(chǎn)品運輸及后期服務。豪騰要做的就是打通中間環(huán)節(jié)，不僅成為中小賣家的貨源提供者，還提供包括國外一件代發(fā)，甚至海外倉代發(fā)服務，讓商品流更加順暢?！?/p>

靠譜的解決方案

眾所周知，選品是跨境電商成功的關鍵?？缇迟u家關注的兩個要點是產(chǎn)品是否符合海外市場需求以及貨源供應是否穩(wěn)定。豪騰服飾跨境分銷走精品路線，主要產(chǎn)品為衛(wèi)衣和夾克，在國內(nèi)外均有注冊品牌，不僅有強大的研發(fā)生產(chǎn)能力，還有嚴格的品控體系。李總告訴風口星網(wǎng)：“我們擁有自己的設計師團隊和研發(fā)生產(chǎn)人員，在產(chǎn)品研發(fā)方面，會根據(jù)海外市場流行趨勢，并結合跨境電商平臺進行，有時還會聯(lián)系海外買手，協(xié)助采購當?shù)貒膿Q季新品。同時，我們也接受賣家的個性化定制生產(chǎn)?！?/p>

針對許多賣家在交易中面臨的斷貨、缺貨問題，李總坦言這種情況確實存在，但在豪騰服飾極為少見?！皩τ阡N售趨勢良好的產(chǎn)品，我們除了準備充足庫存外，還會不定期對一些款式進行補色補碼，一般產(chǎn)品會在一周內(nèi)補齊，即便停止生產(chǎn)，也會提前通知?！?/p>

物流成本高、上線慢、丟包率高是眾多賣家的痛點，尤其各大平臺對買家體驗越發(fā)重視，對物流信息的要求不斷提高。豪騰服飾的做法是集中各個賣家的銷售量，選擇優(yōu)質穩(wěn)定的物流商，并爭取最優(yōu)惠的價格，以降低賣家物流成本，保證物流質量。此外，豪騰服飾未來的海外倉一件代發(fā)服務也具有前瞻性和競爭力。

據(jù)了解，目前豪騰正在籌備美國、俄羅斯等幾個熱門銷售國家的海外倉建設。李總表示，創(chuàng)建海外倉儲系統(tǒng)，方便合作商在當?shù)貒l(fā)貨，極大節(jié)省產(chǎn)品發(fā)貨時間，提高客戶滿意度，尤其在下半年旺季時，可避免貨物積壓在國內(nèi)的尷尬情況。這意味著，無論賣家規(guī)模大小，都無需備貨、積壓資金、承擔死庫風險，也無需擔心物流問題，從而在男裝市場打開一個“缺口”。

風口星網(wǎng)的調查顯示，目前各分銷合作商對豪騰服飾分銷的反饋良好?！昂艽蟪潭壬鲜菍ξ覀兎咒N理念和公司實力的認可！豪騰服飾從賣家遇到的貨源、物流問題出發(fā)，為合作者解決問題，這個出發(fā)點符合他們的切身利益，是行之有效的。當然，我們也會不斷優(yōu)化，尋找最佳的合作方式?！?/p>

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