在 2025 年，TikTok 已成為全球備受歡迎的短視頻分享平臺，其用戶規(guī)模龐大，數(shù)量超 20 億。正因如此，TikTok 廣告成為眾多廣告主競相選擇的重要廣告形式。接下來，我們將詳細(xì)探討 TikTok 廣告投放機(jī)制。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺的廣告市場在近年來持續(xù)增長，TikTok 作為其中的佼佼者，其廣告潛力巨大。

一、廣告投放形式

在 TikTok 平臺上，主要有三種廣告投放形式：原生廣告、品牌挑戰(zhàn)和 TopView。

1.原生廣告

原生廣告是以短視頻形式在 TikTok 平臺呈現(xiàn)的廣告，它與普通用戶分享的視頻形式頗為相似，廣告效果較為理想。具體形式包括：

-Feed 廣告：會出現(xiàn)在用戶的視頻流中，與普通用戶的視頻相互混合，且視頻時長不超過 60 秒。

dedge：通過具有挑戰(zhàn)性的方式，吸引用戶參與品牌推廣。

d Takeover：當(dāng)用戶打開 TikTok 應(yīng)用程序時展示，此類廣告的視頻長度不超過 5 秒。

2.品牌挑戰(zhàn)

品牌挑戰(zhàn)是品牌借助 TikTok 平臺的挑戰(zhàn)模式，促使用戶積極參與其中。其形式如下：

ge：以品牌挑戰(zhàn)的形式，帶動用戶參與。

d Takeover：用戶打開 TikTok 應(yīng)用程序時出現(xiàn)，視頻長度不超過 5 秒。

3.TopView

當(dāng)用戶開啟 TikTok 應(yīng)用程序時，TopView 廣告會展示出來，視頻時長不超過 60 秒。這種廣告形式的曝光率較高，但廣告成本也相對較高。

二、廣告投放策略

在投放 TikTok 廣告前，廣告主需擬定一套廣告投放策略，主要涵蓋以下幾個方面：

1.受眾定位

廣告主應(yīng)依據(jù)自身的廣告目標(biāo)，制定相應(yīng)的受眾定位策略。TikTok 平臺支持基于年齡、性別、地理位置、興趣愛好等多維度的受眾定位。

2.廣告預(yù)算

廣告主需根據(jù)廣告目標(biāo)與投放需求，確定合適的廣告預(yù)算。TikTok 平臺提供多種廣告投放方式，如 CPC（每次點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（每千次展示付費(fèi)）、CPV（每次觀看付費(fèi)）等多種付費(fèi)模式。

3.廣告創(chuàng)意

廣告主需結(jié)合廣告目標(biāo)與受眾定位，構(gòu)思相應(yīng)的廣告創(chuàng)意。TikTok 平臺支持短視頻、圖片、音樂等多種廣告創(chuàng)意形式。

三、廣告投放流程

制定好廣告投放策略后，廣告主需按照以下流程進(jìn)行廣告投放：

1.注冊廣告主賬號

廣告主需在 TikTok 平臺注冊一個廣告主賬號。

2.創(chuàng)建廣告系列

廣告主需創(chuàng)建一個廣告系列，其中包括廣告投放目標(biāo)等內(nèi)容。

3.創(chuàng)建廣告組

廣告主需創(chuàng)建一個廣告組，涵蓋廣告受眾定位等方面。

4.創(chuàng)建廣告

廣告主需創(chuàng)建一個廣告，包含廣告投放形式等信息。

5.廣告審核

廣告主需提交廣告審核申請，等待 TikTok 平臺的審核結(jié)果。

6.廣告投放

廣告審核通過后，廣告主便可開始投放廣告，并對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測與調(diào)整。

總之，廣告主需根據(jù)自身的廣告目標(biāo)和受眾需求，制定恰當(dāng)?shù)膹V告投放策略，并依照廣告投放流程開展廣告投放工作。通過有效的廣告投放，廣告主能夠在 TikTok 平臺上提升品牌知名度和曝光率。