跨境電商在新政下的困境與應(yīng)對(duì)

近年來(lái)，有關(guān)稅改的討論不斷，2025年倉(cāng)促推出的新政，讓跨境電商行業(yè)受到較大沖擊，業(yè)務(wù)長(zhǎng)時(shí)間陷入停滯狀態(tài)。盡管一個(gè)月來(lái)進(jìn)行了多次調(diào)整，但政策的多變讓跨境電商從業(yè)者感到無(wú)所適從。在2025廣州跨境電商大會(huì)（進(jìn)口）暨風(fēng)口星論壇NO.14上，眾多嘉賓對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討。

跨境電商需重振信心面對(duì)困境

自2025年4月8日起，眾多跨境電商企業(yè)陷入困境，國(guó)務(wù)院辦公廳、商務(wù)部、財(cái)政部、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局等多部門(mén)主管領(lǐng)導(dǎo)為此展開(kāi)了密集調(diào)研。胡蘿卜村副總經(jīng)理銀時(shí)稱：“許多訂單無(wú)法發(fā)出，產(chǎn)品被迫下架，包括天貓國(guó)際等平臺(tái)的店鋪業(yè)績(jī)都有所下滑。其中，正面清單的影響尤為顯著，對(duì)商品品類限制較大?！北M管稅改讓跨境電商面臨諸多難題，但銀時(shí)及多位嘉賓認(rèn)為，稅改本身并無(wú)不妥，關(guān)鍵是跨境電商要面對(duì)國(guó)家政策，重拾信心，回歸商業(yè)本質(zhì)。

銀時(shí)表示，在中國(guó)，不論是跨境電商還是其他行業(yè)，都深受政策影響。保稅倉(cāng)受到巨大沖擊，未來(lái)能否恢復(fù)往日輝煌尚未可知。他認(rèn)為，跨境電商從業(yè)者應(yīng)未雨綢繆，目前胡蘿卜村已在澳洲、德國(guó)、日本、美國(guó)等地陸續(xù)開(kāi)展海外倉(cāng)的建設(shè)工作，以應(yīng)對(duì)未來(lái)保稅倉(cāng)的各種可能變化。

深圳市弘達(dá)電子商務(wù)有限公司大客戶經(jīng)理廖俊鑫指出，不僅是平臺(tái)，貨源端也受到嚴(yán)重影響?！盁o(wú)論是平臺(tái)還是供應(yīng)商，面對(duì)新政，首先要樹(shù)立信心，機(jī)會(huì)依然眾多，接下來(lái)要做的是深入了解政策?！彼岬?，通關(guān)單是當(dāng)前面臨的最大難題，不過(guò)南沙口岸的新突破已釋放出積極信號(hào)。此外，貨源商應(yīng)與品牌方聯(lián)合應(yīng)對(duì)，畢竟國(guó)外品牌若想在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，也需要適當(dāng)配合。據(jù)最新新聞報(bào)道，近期部分地區(qū)為促進(jìn)跨境電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，這為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

新政下跨境電商的選品策略

跨境進(jìn)口電商多集中于爆款產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，然而隨著正面清單及備注說(shuō)明的推出，奶粉、保健品等爆款產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)鏈條變得更為復(fù)雜，部分平臺(tái)已開(kāi)始進(jìn)行品類調(diào)整，如胡蘿卜村嘗試涉足家具百貨類產(chǎn)品。

那么，在市場(chǎng)趨勢(shì)變化的情況下，哪些產(chǎn)品和領(lǐng)域值得關(guān)注呢？

“選品對(duì)跨境電商至關(guān)重要?？缇畴娚炭梢悦芮嘘P(guān)注國(guó)內(nèi)代購(gòu)圈子并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整?！绷慰■伪硎?。他坦言其公司起源于代購(gòu)，行業(yè)存在這樣的規(guī)律，無(wú)論是大型平臺(tái)還是微商所銷(xiāo)售的產(chǎn)品，很多都是早期代購(gòu)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所接受。因此，跨境電商可以從代購(gòu)圈中獲取最新動(dòng)態(tài)和信息，作為應(yīng)對(duì)新政或進(jìn)行決策的重要參考。

西洋匯創(chuàng)始人楊靈認(rèn)為，爆款產(chǎn)品未來(lái)仍會(huì)存在，保健品、奶粉、紙尿褲作為消費(fèi)者的剛性需求，不論時(shí)間長(zhǎng)短或稅收高低，都有市場(chǎng)需求。對(duì)于賣(mài)家而言，應(yīng)減少對(duì)紅利的關(guān)注，更多地關(guān)注多元化需求。例如，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域就值得關(guān)注，像滑雪服、自行車(chē)等產(chǎn)品。