變革時代下，跨境電商迎來新機(jī)遇

2025年伊始，全球消費市場逐漸復(fù)蘇，跨境電商布局的熱潮再度興起。

4月25日，作為首批獲得中國外匯管理局跨境電商收款資格的外資銀行之一，匯豐與韓國電商平臺酷澎Coupang在深圳聯(lián)合舉辦了“掘金韓國跨境新藍(lán)?！獏R豐跨境電商創(chuàng)新金融論壇”活動。在此次活動中，匯豐銀行中小企業(yè)環(huán)球總經(jīng)理Dan Roberts、匯豐中國中小企業(yè)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理謝海珊、匯豐中國環(huán)球支付方案部董事總經(jīng)理曾愫、匯豐中國大灣區(qū)工商金融董事總經(jīng)理黃兆偉、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會副秘書長及眾智研究院院長邢康男、港豐集團(tuán)大客戶部高級經(jīng)理肖永娜及酷澎Coupang商務(wù)拓展總監(jiān)許哲雄等業(yè)內(nèi)知名人士和金融專家齊聚一堂，與現(xiàn)場150余家出海企業(yè)負(fù)責(zé)人，就行業(yè)發(fā)展趨勢、市場難點以及變革中的新機(jī)遇等諸多話題進(jìn)行了深入且高質(zhì)量的探討。據(jù)最新消息，近期跨境電商領(lǐng)域的政策支持力度不斷加大，為行業(yè)發(fā)展提供了更有利的環(huán)境。

論壇伊始，匯豐中國中小企業(yè)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理謝海珊、匯豐銀行中小企業(yè)環(huán)球總經(jīng)理Dan Roberts和深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨分別發(fā)表了開幕致辭。

匯豐中國中小企業(yè)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理謝海珊指出，中國制造以其價格、品類及創(chuàng)新能力的優(yōu)勢，在全球貿(mào)易市場中占據(jù)重要地位，但復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟觅u家出海面臨諸多問題，如海關(guān)監(jiān)管、支付結(jié)算、物流配送等。匯豐中國憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢，成為眾多跨境賣家的優(yōu)先選擇，未來將致力于為賣家在外匯、信貸、貿(mào)易等方面提供全生命周期服務(wù)。匯豐銀行中小企業(yè)環(huán)球總經(jīng)理Dan Roberts表示，匯豐一直致力于為跨境賣家提供優(yōu)質(zhì)的金融解決方案，“e匯豐”的推出更是讓支持中小企業(yè)進(jìn)軍國際市場的使命邁出了重要一步。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨提到，近年來跨境電商發(fā)展迅猛，各國也相繼出臺相關(guān)支持政策，跨境電商的優(yōu)勢和潛力有望進(jìn)一步得到釋放。作為跨境電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起者和倡導(dǎo)者，深跨協(xié)將持續(xù)致力于全方位賦能跨境電商行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，推動國內(nèi)跨境產(chǎn)業(yè)全面走向海外。

隨后，匯豐中國中小企業(yè)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理謝海珊和匯豐中國環(huán)球支付方案部董事總經(jīng)理曾愫共同參與了“匯豐中國全新跨境電商金融服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布儀式”，儀式上，匯豐中國環(huán)球支付方案部董事總經(jīng)理曾愫宣布“e匯豐”全球首發(fā)。此外，在匯豐銀行大灣區(qū)工商金融董事總經(jīng)理黃兆偉與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會副秘書長及眾智研究院院長邢康男的共同見證下，匯豐中國與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會成功達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次合作將為各出海企業(yè)提供全方位的支持，推動匯豐中國跨境金融行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2025出海機(jī)遇何在？

隨著全球化的推進(jìn)和市場需求的不斷擴(kuò)大，出海已成為越來越多中國企業(yè)的選擇。然而，出海并非一帆風(fēng)順，充滿了風(fēng)險與挑戰(zhàn)。尤其是近年來，受大環(huán)境影響，全球跨境電商市場格局發(fā)生了新變化，也帶來了新機(jī)遇，如何把握新風(fēng)口成為當(dāng)下出海企業(yè)關(guān)注的焦點。

在圓桌《捕捉大灣區(qū)跨境電商新機(jī)遇》討論會上，匯豐中國中小企業(yè)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理謝海珊、匯豐中國環(huán)球支付方案部董事總經(jīng)理曾愫、匯豐中國工商金融中小企業(yè)廣東區(qū)總監(jiān)凌志德、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會副秘書長及眾智研究院院長邢康男及匯豐銀行客戶代表深圳市理德銘科技股份有限公司董事總經(jīng)理李純?yōu)I，分別結(jié)合自身品牌出海的經(jīng)驗，從多個角度探討了對跨境電商生態(tài)的看法、對策及建議。

過去幾年，疫情影響以及供應(yīng)鏈的不確定性加劇，全球能源及物流運輸價格的不穩(wěn)定等因素，給跨境電商帶來了諸多挑戰(zhàn)。那么，當(dāng)前跨境電商面臨的變化和機(jī)遇有哪些呢？

邢康男從宏觀角度分析，目前海外消費市場呈現(xiàn)出顯著變化，主要體現(xiàn)在四個方面：一是用戶線上購買的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成；二是多領(lǐng)域、多區(qū)域的頭部企業(yè)紛紛涉足跨境電商；三是獨立站爆火后，視覺交互的新時代已經(jīng)來臨；四是中國產(chǎn)業(yè)亟待升級，從“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變。在這一背景下，2025年將是跨境電商的重要轉(zhuǎn)折點，整個行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段，賣家應(yīng)從數(shù)據(jù)賦能、財稅合規(guī)、法律支持等方面加強(qiáng)合規(guī)化經(jīng)營。

李純?yōu)I認(rèn)為，全球跨境電商市場潛力巨大，作為中國賣家，要在競爭激烈的市場中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要根據(jù)不同地區(qū)和時間的實際情況，提升產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，做好企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營管理。

此外，貿(mào)易市場在跨境電商中具有關(guān)鍵地位。在推進(jìn)貿(mào)易市場多元化的趨勢下，以東南亞為代表的新興市場迎來了新機(jī)遇。曾愫觀察到，以往北美和歐洲是跨境電商的主要市場，超過一半的企業(yè)進(jìn)入這兩個地區(qū)。但隨著發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義的加劇以及制造業(yè)的回流，歐美兩大市場的增長空間受到壓縮，開拓更多的貿(mào)易市場成為跨境電商的當(dāng)務(wù)之急。因此，越來越多的中國品牌將目光投向東南亞、中東、拉美及日韓等新興市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年零售電商增長最快的地區(qū)是東南亞和拉美，增長率分別為20.6%和20.4%。

同時，跨境賣家實現(xiàn)從“鋪貨”、“專精”模式到品牌出海的轉(zhuǎn)變，對賣家的運營能力、售后服務(wù)及營商環(huán)境提出了更高要求。以支付端口為例，作為貿(mào)易出口企業(yè)交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，跨境支付模式存在鏈路復(fù)雜、參與方眾多、交易信息不透明及匯兌操作不靈活等問題，因此賣家在選擇支付服務(wù)時，需要綜合考慮便捷性、安全性、合規(guī)性等因素?！癳匯豐”作為國內(nèi)首個銀行與跨境電商平臺直連的一站式收款方案，簡化了流程，有效解決了客戶支付的痛點，為賣家提供了優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。據(jù)悉，“e匯豐”不僅免開戶、免手續(xù)費，收款流程更短更簡便、結(jié)匯無憂，而且不需要額外開立虛擬電子賬戶或注冊第三方支付錢包，使用現(xiàn)有境內(nèi)人民幣賬戶即可完成收款，助力賣家順利出海。

另外，出海離不開數(shù)字化賦能。謝海珊透露，為幫助賣家擺脫傳統(tǒng)銀行審批流程，利用平臺數(shù)據(jù)申請信用額度和貸款，匯豐中國正在與具備強(qiáng)大技術(shù)能力的跨境生態(tài)服務(wù)商合作。同時，根據(jù)多年的金融服務(wù)經(jīng)驗，匯豐發(fā)布了《跨境電商方案》，滿足客戶在不同場景下的需求，包括境外領(lǐng)域，以及離岸賬戶的資金歸集、虛擬賬戶等，為跨境企業(yè)提供全鏈條服務(wù)。目前，“e匯豐”已率先接入韓國領(lǐng)先電商平臺酷澎Coupang，將平臺銷售結(jié)算款直接支付至中國內(nèi)地商家的境內(nèi)人民幣賬戶。未來，匯豐中國還將把這一服務(wù)推廣到更多的海外電商平臺。

中國制造在韓需求猛增！怎樣開拓這片潛力市場？

在出海熱潮重啟后，曾被忽視的韓國市場逐漸受到關(guān)注，成為中國跨境賣家尋求業(yè)績新增長的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，2022年韓國電商市場規(guī)模超過1800億美金，位居全球第四。那么，中國企業(yè)該如何布局韓國市場呢？

在論壇上，韓國電商平臺Coupang商務(wù)拓展總監(jiān)許哲雄從韓國市場潛力、熱銷品類、平臺發(fā)展情況、新賣家入駐及官方扶持政策等方面進(jìn)行了詳細(xì)剖析。據(jù)他介紹，2022年Coupang擁有1790萬活躍用戶，同比增長7%；中國制造在韓國的銷售增長迅猛，時尚服飾、消費電子、運動戶外、家居汽配等品類在該平臺上表現(xiàn)出色。當(dāng)下，中國賣家憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及平臺的有力扶持，將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

此外，隨著韓國電商進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時代，賣家的運營風(fēng)險也進(jìn)一步提升。Coupang孵化運營經(jīng)理符天煒從熱門選品、大促提報、扶持計劃到CGF入倉福利等方面，分享了全套策略，全方位幫助企業(yè)打造韓國本土品牌影響力。

最后，全球稅務(wù)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，許多出海企業(yè)開始更加關(guān)注離岸架構(gòu)。在稅務(wù)合規(guī)方面，港豐集團(tuán)大客戶部高級經(jīng)理肖永娜結(jié)合多個實際操作案例，對新政下的離岸運營和跨境電商痛點進(jìn)行了歸納分析，并逐一講解，通過多種措施提升企業(yè)稅收風(fēng)險管理水平。

“出?！笔且粋€涉及多個環(huán)節(jié)的長鏈條行業(yè)，無論是賣家還是品牌，都需要“幫手”來精準(zhǔn)把握每個環(huán)節(jié)，才能真正在海外市場立足。

（來源：跨境小貝）