亞馬遜平臺(tái)面臨的一大挑戰(zhàn)是假冒產(chǎn)品的泛濫問題。為了保護(hù)入駐平臺(tái)的品牌，亞馬遜近期啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“零計(jì)劃”的自助打假項(xiàng)目，旨在加強(qiáng)打假力度。

“零計(jì)劃”項(xiàng)目如何運(yùn)作？

“零計(jì)劃”通過整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和序列化技術(shù)，對(duì)平臺(tái)上的假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行掃描和發(fā)現(xiàn)，并采取先發(fā)制人的策略將其清除。

該計(jì)劃包含自動(dòng)保護(hù)功能。利用亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)和品牌提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，每天可以掃描高達(dá)50億個(gè)產(chǎn)品列表，以檢測(cè)和移除疑似可疑產(chǎn)品。

品牌現(xiàn)在還可以利用“零計(jì)劃”的自助打假功能，在不與亞馬遜聯(lián)系的情況下刪除已標(biāo)記的假冒偽劣商品列表。

項(xiàng)目還包括產(chǎn)品序列化功能。參與“零計(jì)劃”的品牌將為其每個(gè)產(chǎn)品生成一個(gè)獨(dú)特代碼。品牌可以將此代碼打印或貼在產(chǎn)品包裝上。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入亞馬遜倉(cāng)庫(kù)時(shí)，亞馬遜將通過掃描此代碼來驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性，并將數(shù)據(jù)輸入到亞馬遜的自動(dòng)保護(hù)系統(tǒng)中。

“零計(jì)劃”是亞馬遜保護(hù)平臺(tái)品牌的關(guān)鍵舉措

假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫一直是阻礙品牌進(jìn)入亞馬遜的重要因素之一。大多數(shù)假冒偽劣產(chǎn)品由亞馬遜第三方賣家提供，甚至有些是由FBA進(jìn)行配送的。

在“零計(jì)劃”推出之前，品牌在打擊亞馬遜平臺(tái)上的仿冒品方面幾乎無能為力。這一問題甚至導(dǎo)致一些大品牌如Birkenstock等選擇完全退出亞馬遜。“零計(jì)劃”的推出標(biāo)志著亞馬遜在打擊假貨方面邁出了重要一步，賦予了賣家更多自主權(quán)來保護(hù)自己的產(chǎn)品。

盡管“零計(jì)劃”有其積極意義，但也有賣家擔(dān)心其可能被惡意賣家利用，導(dǎo)致出現(xiàn)不可預(yù)料的情況。

哪些品牌可以參與“零計(jì)劃”項(xiàng)目？

由于“零計(jì)劃”項(xiàng)目目前仍在測(cè)試階段，只有受邀請(qǐng)的品牌賣家可以參與該項(xiàng)目。值得注意的是，參與的品牌必須擁有注冊(cè)商標(biāo)，并加入亞馬遜品牌備案計(jì)劃。

盡管目前參與門檻較高，但考慮到亞馬遜未來可能將“零計(jì)劃”推廣至更多賣家，有意向的賣家仍需關(guān)注該項(xiàng)目未來的發(fā)展。

“零計(jì)劃”的使用成本是多少？

雖然賣家可以免費(fèi)注冊(cè)參與“零計(jì)劃”項(xiàng)目，但使用產(chǎn)品序列化功能需要支付一定的費(fèi)用。該費(fèi)用按商品數(shù)量計(jì)算，每個(gè)商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。

盡管單個(gè)商品的費(fèi)用看似不高，但對(duì)于銷售大量產(chǎn)品的賣家來說，這也是一筆不小的開支。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 記者 張曉）