跨境電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)

2025年“六一”兒童節(jié)前夕，準(zhǔn)備為孩子囤貨的新手媽媽們?cè)诰W(wǎng)上展開(kāi)了新一輪紙尿片、奶粉的購(gòu)買熱潮。然而，她們發(fā)現(xiàn)，盡管跨境電商新政暫緩一年實(shí)施，但不少商家的促銷力度不如以往。

政策的穩(wěn)定性尚不明確，但多份數(shù)據(jù)顯示，即便在所謂的“熔斷”期間，廣東跨境電商企業(yè)的數(shù)量仍在增加，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下，各路跨境電商如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出，成為了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

政策調(diào)整使得促銷力度有所減弱。以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為例，魚魚媽媽發(fā)現(xiàn)今年“六一”期間的紙尿褲優(yōu)惠活動(dòng)，如花王紙尿褲，雖有第二件半價(jià)、買一送一及滿減等活動(dòng)，但算上關(guān)稅后，價(jià)格與新政出臺(tái)前日常價(jià)格相差不大，降幅不到5%，促銷力度明顯減小。而蜜芽則推出“六一免費(fèi)日”活動(dòng)，部分奶粉有較大幅度降價(jià)，如美贊臣港版2段900g×2罐，促銷價(jià)直降80元。唯品會(huì)表示，母嬰品類是其2025年的重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展品類，六一期間有滿198減100的滿減優(yōu)惠。電商分析師魯振旺認(rèn)為，稅收政策調(diào)整帶來(lái)商品價(jià)格變化，是促銷活動(dòng)變化的一大因素。

2025年5月24日，跨境電商新政再次調(diào)整，國(guó)家海關(guān)總署核發(fā)通知，到2026年5月11日之前，上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州、平潭10個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市，網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求，對(duì)所有地區(qū)的直購(gòu)模式也暫不執(zhí)行上述要求。

盡管此前跨境電商“熔斷”聲音不斷，但有危也有機(jī)。廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張杰透露，截至2024年底，廣州市在海關(guān)有備案的跨境電商企業(yè)多達(dá)876家，目前排隊(duì)等待審核資料備案的跨境電商企業(yè)超過(guò)400家，且還有眾多從事跨境電商相關(guān)事務(wù)的公司。新政期間，廣州市的跨境電商企業(yè)仍在增長(zhǎng)，只是增速相對(duì)放緩。新銀河世紀(jì)跨境電商產(chǎn)業(yè)園在此期間重點(diǎn)搭建BC直郵通關(guān)系統(tǒng)，該產(chǎn)業(yè)園是廣東省首家海關(guān)（國(guó)檢）直接入駐監(jiān)管的跨境電商產(chǎn)業(yè)園，投資超過(guò)10億元人民幣。洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，跨境電商是不可逆的大趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)空間龐大。據(jù)海關(guān)總署等公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年海淘成交規(guī)模1400億，預(yù)計(jì)2028年國(guó)內(nèi)海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。

面對(duì)跨境電商新政暫緩實(shí)施的一年緩沖期，企業(yè)需要盡快調(diào)整布局。曾碧波認(rèn)為物流是跨境電商的最后一道堡壘，洋碼頭已在全球建立了12個(gè)大型國(guó)際物流中心，每周有40多個(gè)國(guó)際航班入境，今年旗下貝海物流計(jì)劃在時(shí)效、成本和靈活性方面達(dá)到更好的均衡，將成本降低達(dá)30%。新銀河世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于快，“全天通關(guān)，每6秒過(guò)一件商品”。唯品會(huì)將重點(diǎn)放在海外倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)上，利用一年調(diào)整期，通過(guò)“產(chǎn)地直采自營(yíng)，正品免郵包稅”的策略，進(jìn)一步發(fā)力跨境業(yè)務(wù)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)則押寶境內(nèi)保稅倉(cāng)，正在拓建25萬(wàn)平方米現(xiàn)代化保稅倉(cāng)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾表示，要主打精品策略，選擇最優(yōu)質(zhì)的TOP商品，同時(shí)拓展更多類目。魯振旺認(rèn)為，企業(yè)需要觀察政策動(dòng)向并做好預(yù)案，提前布局有利于構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。卓賽君則認(rèn)為，新政的變化對(duì)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)格局實(shí)際影響不大，電商的競(jìng)爭(zhēng)最終還是靠實(shí)力，更多是規(guī)模效益形成的競(jìng)爭(zhēng)能力。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展。一些新興的跨境電商平臺(tái)憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的服務(wù)模式，逐漸在市場(chǎng)中嶄露頭角。例如，某平臺(tái)專注于小眾市場(chǎng)的挖掘，為消費(fèi)者提供了更多個(gè)性化的選擇，受到了不少消費(fèi)者的青睞。這也表明，跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)多元化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新才能在市場(chǎng)中立足。

政策時(shí)間軸：

2025年5月24日，海關(guān)總署辦公廳下發(fā)稅收新政暫緩?fù)ㄖ?，確認(rèn)一年過(guò)渡期，其間10個(gè)試點(diǎn)城市繼續(xù)按稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管。

2025年4月8日，《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》正式發(fā)布，跨境電商稅收新政正式實(shí)施。

2024年3月12日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

2023年7月，海關(guān)總署發(fā)布第57號(hào)、56號(hào)公告，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)。

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