跨境電商市場(chǎng)的風(fēng)云變幻

2025年，跨境電商市場(chǎng)再度被強(qiáng)烈的不確定性所籠罩?！傲x烏被封，發(fā)不了貨，還被罰款”，賣家們苦不堪言，直呼“實(shí)在熬不住”。這樣的擾動(dòng)使得賣家們產(chǎn)生了逃散的念頭，然而品牌聚合商的“綠色通道”卻在收窄。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的下半年，誰(shuí)能成功離場(chǎng)，成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。（話題熱議#跨境電商處處卷）

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，上半年的日子并不好過(guò)。國(guó)際政治和全球經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致大部分賣家利潤(rùn)下滑，而部分通過(guò)被禁SWIFT銀行在俄結(jié)算的跨境賣家，仍深陷賬戶被凍結(jié)、無(wú)法正常收取俄羅斯客戶貨款的困境之中。近期，國(guó)際局勢(shì)的不明朗讓賣家們更加緊張，有泉州賣家連夜提款，福州賣家延遲發(fā)貨等情況出現(xiàn)。

類似的不確定性持續(xù)發(fā)酵，跨境經(jīng)營(yíng)壓力不斷增大。進(jìn)入下半年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性愈發(fā)明顯。美國(guó)CPI同比上漲9.1%，創(chuàng)下近41年峰值；歐洲市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，7月歐元區(qū)CPI初值同比上升8.9%，再創(chuàng)新高。在這樣的形勢(shì)下，跨境電商賣家的日子越發(fā)艱難?！斑\(yùn)營(yíng)成本節(jié)節(jié)攀升，利潤(rùn)沒(méi)見著，光顧著虧了”等悲觀的言論反映了市場(chǎng)的預(yù)期，這也加速了跨境市場(chǎng)的洗牌，不少賣家感到分身無(wú)暇，甚至萌生出退場(chǎng)的想法。

盡管有些賣家堅(jiān)定地秉持品牌長(zhǎng)期主義，希望在這場(chǎng)“加時(shí)賽”中獲勝，但由于平臺(tái)政策的變化、海外營(yíng)銷板塊的缺失、同行惡性競(jìng)爭(zhēng)以及財(cái)力、精力不足等問(wèn)題，賣家們要融到資本十分困難，更難以將品牌做大做強(qiáng)。

在這樣的背景下，“離場(chǎng)瘦身”成為了一種趨勢(shì)，但賣家們要成為“幸運(yùn)兒”并非易事。阿懿是少數(shù)幸運(yùn)者之一，他的品牌店鋪表現(xiàn)強(qiáng)勁，考慮到未來(lái)的經(jīng)營(yíng)難度和融資困難，他選擇在品牌聚合商市場(chǎng)火熱時(shí)及時(shí)退出，將經(jīng)營(yíng)成果變現(xiàn)，并將品牌交給有能力的運(yùn)營(yíng)商，以實(shí)現(xiàn)自己的品牌愿望。然而，更多的賣家未能如此順利地退場(chǎng)。品牌聚合商原本是賣家們安全退出的綠色通道，但這條通道正在收窄。早期收購(gòu)的亞馬遜品牌已進(jìn)入穩(wěn)定期，品牌聚合商將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌投后的運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)，收購(gòu)節(jié)奏放緩。此外，今年加入“退場(chǎng)潮”的賣家雖多于去年，但大部分賣家的盡調(diào)結(jié)果不理想，年對(duì)年財(cái)務(wù)表現(xiàn)不如2020年，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、負(fù)利潤(rùn)的情況。

另一方面，跨境市場(chǎng)的強(qiáng)烈不確定性促使品牌聚合商對(duì)收購(gòu)策略和準(zhǔn)入門檻進(jìn)行微觀調(diào)整。2025年下半年，雨林Rainforest將更加關(guān)注品牌投前的成長(zhǎng)性和投后的盈利性，尋找在高速賽道上有增長(zhǎng)潛力的企業(yè)。在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，賣家們的耐心已被消耗殆盡，對(duì)于部分賣家來(lái)說(shuō)，趁著品牌聚合商的綠色通道尚未完全收緊，及時(shí)退出以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)套現(xiàn)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)前，出海的形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化，從野蠻生長(zhǎng)到注重長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)于不擅長(zhǎng)電商運(yùn)營(yíng)的中小賣家和工廠主來(lái)說(shuō)，品牌聚合商的退出機(jī)制是一個(gè)及時(shí)的解決方案。賣家們應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，評(píng)估是否選擇退出。如果您有意出售品牌，雨林Rainforest的“綠色通道”或許能助您“瘦身減負(fù)”，為下一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)積累資金和精力優(yōu)勢(shì)。

（最新相關(guān)新聞信息：近日，跨境電商領(lǐng)域的一些新興市場(chǎng)正在崛起，如東南亞和南美洲市場(chǎng)，吸引了不少賣家的關(guān)注。這些市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間，為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。）

資料來(lái)源：

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/KN0LxKEMwMK3ndxljIr3Lw

[2]http://www.news.cn/world/2022-07/13/c_1128829466.htm

[3]https://ec.europa.eu/eurostat/documents/2995521/14644650/2-29072022-AP-EN.pdf/8b14d87f-df6c-aeb5-7dc

（來(lái)源：韋恩聊資本）

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