跨境電商：萬億級消費市場的激烈競爭

在2025年，跨境電商在中國創(chuàng)造的萬億級消費需求，如磁石般吸引著眾多參與者競相角逐。據(jù)接近蘇寧的消息人士稱，蘇寧已于2025年7月悄然成立跨境電商項目組，現(xiàn)正于全球范圍內積極招商，其跨境電商頻道預計將于2025年底正式上線。

該消息人士還透露，其實早在2024年底，蘇寧就攜手跨境購物網(wǎng)站“洋碼頭”推出了“全球購”業(yè)務。倘若將“全球購”業(yè)務視為蘇寧進軍跨境電商的初步嘗試，那么此次項目組的成立，則標志著蘇寧真正吹響了全面進軍跨境電商市場的沖鋒號。

此人進一步解釋道，當時蘇寧的“全球購”業(yè)務僅僅是引入海外商家，蘇寧易購充當?shù)氖沁B接海外商家與國內消費者的橋梁。而跨境電商項目組的成立，或許意味著蘇寧將構建自營的海外供應鏈，在運營方面可能會采取“自營+招商”的模式，這樣一來，未來蘇寧跨境電商業(yè)務的覆蓋范圍或許會更為廣泛。

以往，中國人購買海外商品時，常常依賴“職業(yè)代購”，然而這是一個全憑“自覺”的行業(yè)，存在著諸如逃稅以及質量監(jiān)控等諸多漏洞。不過在2025年，隨著大型電商的紛紛介入，原本處于灰色地帶的“海淘”市場正逐步邁向正軌。2025年以來，電商巨頭們在“跨境”領域的試水動作頻頻，且主要聚焦于“進口”方面：2月，天貓國際上線；8月11日，順豐宣告上線“全球順”業(yè)務；2025年底，蘇寧計劃推出跨境電商頻道。不僅如此，就連境外電商也紛紛涉足中國市場，8月20日，亞馬遜宣布落戶上海自貿區(qū)，并有望最快在四季度實現(xiàn)“直郵中國”，電商巨頭們迅速將競爭的戰(zhàn)火蔓延至海外市場。

業(yè)內人士認為，對于競爭激烈的電商行業(yè)而言，“海淘”無疑是他們所覬覦的一片廣闊“藍?！保涫袌鲆?guī)模龐大，且附加值頗高。據(jù)paypal（咨詢機構）的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國的“海淘”消費者達1800萬人，海外購物額高達2136億元。該機構預測，到2028年，海淘消費者規(guī)模將增至3560萬人，市場規(guī)模也將達到1萬億元。

在“海淘”市場中，中外電商各具優(yōu)勢。亞馬遜、ebay等境外電商具備貨源方面的優(yōu)勢，而天貓、蘇寧等國內電商則擁有地源優(yōu)勢，他們更為了解國內消費者的需求，且擁有更為龐大的中國用戶群體?？梢灶A見，在這些電商巨頭的強勢進軍之下，現(xiàn)有的個體“海外職業(yè)代購”的生存空間將會愈發(fā)狹小。

值得一提的是，近期有新聞報道，某知名跨境電商平臺因商品質量問題引發(fā)了廣泛關注，這也提醒著各大電商平臺在拓展市場的同時，務必高度重視商品質量和消費者權益的保障。

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