商標(biāo)知識(shí)全攻略，助您順利出海

在2025年，跨境電商發(fā)展迅速，商標(biāo)的重要性愈發(fā)凸顯。許多賣家對(duì)商標(biāo)存在諸多疑問(wèn)，比如在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)后做跨境電商出口是否受保護(hù)，商標(biāo)的起名和選擇有何講究，商標(biāo)權(quán)的歸屬問(wèn)題，以及文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)的侵權(quán)界定等。

商標(biāo)在生活中隨處可見(jiàn)，但不少賣家對(duì)其了解有限。掌握商標(biāo)的要素和形式，是為品牌出海奠定良好基礎(chǔ)的關(guān)鍵。商標(biāo)要素包括人（商標(biāo)的使用人或擁有人）、物（商品或服務(wù)）、志（標(biāo)志，如文字、圖形、字母、數(shù)字等）。商標(biāo)是使用于商品或服務(wù)之上的用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別性標(biāo)志。商標(biāo)形式多樣，常見(jiàn)的有文字、圖形、字母、數(shù)字及其組合，此外，三維標(biāo)志、聲音、氣味、動(dòng)作等新型形式也可注冊(cè)商標(biāo)。例如，QQ提示音、土耳其網(wǎng)紅廚師的“灑鹽”動(dòng)作都申請(qǐng)了商標(biāo)。需要注意的是，氣味和動(dòng)作作為新型商標(biāo)形式，在一些國(guó)家和地區(qū)可以注冊(cè)，如氣味商標(biāo)可在美國(guó)、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，動(dòng)作商標(biāo)可在美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。但在當(dāng)?shù)劁N售時(shí)，賣家要注意避免侵權(quán)。

選擇商標(biāo)時(shí)，要注意“4大原則”，以免“踩雷”。首先要明確“品牌”與“商標(biāo)”的區(qū)別，品牌是營(yíng)銷概念，可脫離商品或服務(wù)存在；商標(biāo)是法律概念，用于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，因此選擇商標(biāo)不能隨意，需提前規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并考慮商標(biāo)的保護(hù)力度。選擇商標(biāo)的4大原則包括：具備顯著性，便于消費(fèi)者識(shí)別；與在先權(quán)利不沖突，避免損害他人權(quán)利造成消費(fèi)者混淆；不違反其他法律；與當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)俗等不沖突。其中，商標(biāo)的顯著性十分關(guān)鍵，它決定了商標(biāo)的保護(hù)力度。商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，與在先權(quán)利沖突的可能性越小，保護(hù)力度越大。在選擇商標(biāo)時(shí)，可根據(jù)階梯標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇：首選獨(dú)立創(chuàng)造的詞匯，因其侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)低；次選能暗示、提示或引起產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)想且具備一定顯著性的詞匯；末選固定詞匯，這類詞匯需大量使用取得顯著性后才有可能注冊(cè)；不選描述性或指示性詞匯，因其不具備顯著性；禁選國(guó)家、國(guó)際組織的標(biāo)志，以及涉嫌民族歧視、有害于公共利益的標(biāo)志，這類標(biāo)志不僅不能注冊(cè)，也不能使用。

商標(biāo)權(quán)具有地域性，想要在銷售目的國(guó)或地區(qū)得到商標(biāo)保護(hù)或舉報(bào)他人侵犯商標(biāo)權(quán)，必須在該國(guó)家或地區(qū)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo)。例如，Mike獲得美國(guó)商標(biāo)（R標(biāo)）并完成亞馬遜品牌注冊(cè)，雖將德國(guó)站和英國(guó)站賬戶添加到品牌注冊(cè)后臺(tái)，但未拿到歐洲或英國(guó)商標(biāo)，此時(shí)若發(fā)現(xiàn)其他賣家售賣其品牌產(chǎn)品，Mike無(wú)法舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)。因?yàn)橄胍e報(bào)在德國(guó)站的侵權(quán)行為，需要有德國(guó)或歐盟的有效商標(biāo)；舉報(bào)在英國(guó)站的侵權(quán)行為，需要有英國(guó)的有效商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)要盡早，但同時(shí)要考慮長(zhǎng)期業(yè)務(wù)需求。企業(yè)已使用、計(jì)劃1 - 3年將使用或開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，都應(yīng)列入商標(biāo)注冊(cè)考慮范疇，且在實(shí)際注冊(cè)時(shí)有優(yōu)先級(jí)之分。已使用或1年內(nèi)將使用的產(chǎn)品應(yīng)優(yōu)先注冊(cè)，1 - 3年內(nèi)擬使用的產(chǎn)品次優(yōu)先注冊(cè)；頂級(jí)國(guó)家或地區(qū)、銷售國(guó)家或地區(qū)、生產(chǎn)地應(yīng)優(yōu)先注冊(cè)，1 - 3年內(nèi)擬開(kāi)發(fā)的臨近國(guó)家或地區(qū)次優(yōu)先注冊(cè)。此外，還必須了解商標(biāo)使用地的商標(biāo)制度，不同國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律不同，有的是注冊(cè)優(yōu)先，有的是使用優(yōu)先。注冊(cè)優(yōu)先的地區(qū)，提前進(jìn)行商標(biāo)布局至關(guān)重要；使用優(yōu)先的地區(qū)，商標(biāo)的價(jià)值源于使用，先使用商標(biāo)的人享有在先權(quán)利，除了商標(biāo)注冊(cè)，還需盡快開(kāi)始使用并持續(xù)使用。

商標(biāo)注冊(cè)屬于法律領(lǐng)域，若賣家自身沒(méi)有法律團(tuán)隊(duì)，選擇合作的法律團(tuán)隊(duì)時(shí)，要重點(diǎn)考察其專業(yè)性，包括是否了解公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是否熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)術(shù)。近期有不少賣家反饋亞馬遜品牌注冊(cè)不通過(guò)，若商標(biāo)已受到美國(guó)專利商標(biāo)局的處罰，或負(fù)責(zé)提交商標(biāo)申請(qǐng)的律師或律師事務(wù)所曾因違反規(guī)定而受到處罰或舉報(bào)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)將無(wú)法通過(guò)。

在美國(guó)，商標(biāo)用于防止消費(fèi)者混淆商品來(lái)源，保護(hù)商標(biāo)所有人的商譽(yù)。為規(guī)范和維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)的誠(chéng)信，美國(guó)專利商標(biāo)局出臺(tái)了新舉措，如異議函、靈活的答復(fù)時(shí)間、取消未使用商標(biāo)的機(jī)制等。在申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)時(shí)，一定要確保了解美國(guó)法律，選擇有能力的美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人，對(duì)聘用和合作的人進(jìn)行盡職調(diào)查并核實(shí)其身份和資歷，不要在未見(jiàn)面或未驗(yàn)證其身份和資歷的情況下與專業(yè)人士合作，不要編造或提供虛假的產(chǎn)品歷史、照片或使用聲明，不要以惡意方式搶注商標(biāo)，不要與對(duì)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)體量或數(shù)量有高要求的實(shí)體簽訂財(cái)務(wù)協(xié)議。

商標(biāo)的顯著性是判斷是否造成商品來(lái)源混淆的關(guān)鍵，顯著性越強(qiáng)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)越低。如果別人設(shè)計(jì)的圖形看不出原本文字，就已具備新的顯著性；若還能看出文字，則可能涉嫌侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)案例復(fù)雜，需具體情況具體分析。例如，佳萊科技有限公司的商標(biāo)訴訟失敗，而義烏市慶鵬化妝品有限公司的商標(biāo)訴訟成功。這兩個(gè)案例都表明，若商標(biāo)顯著性不強(qiáng)，易被他人提出異議，引發(fā)商標(biāo)訴訟，而商標(biāo)訴訟時(shí)間久、流程長(zhǎng)，因此賣家應(yīng)盡量選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，以避免后續(xù)糾紛。同時(shí)，若商標(biāo)被他人提起異議，賣家應(yīng)積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標(biāo)權(quán)。

通過(guò)一些小測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的判斷能力。例如，他人在Listing中使用自己的商標(biāo)，關(guān)鍵要看是否對(duì)產(chǎn)品來(lái)源造成混淆；有賣家拿了自己商標(biāo)的Logo原封不動(dòng)用在自家listing的圖片里，屬于商標(biāo)侵權(quán)；服裝賣家James發(fā)現(xiàn)有人在跟賣他的熱銷產(chǎn)品且未授權(quán)，若跟賣商品為正品但與描述不符，應(yīng)前往特定位置舉報(bào)濫用亞馬遜政策的行為，若商品為假貨，可舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)。

亞馬遜提供多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具，如舉報(bào)違規(guī)行為工具（Report a Violation），可舉報(bào)商標(biāo)、版權(quán)、專利3種侵權(quán)類型；當(dāng)品牌使用舉報(bào)違規(guī)行為工具的成功率持續(xù)保持在較高水平，品牌還有權(quán)限使用Project Zero工具，自助移除假冒商品；Transparency透明計(jì)劃可幫助品牌避免假貨跟賣造成的商標(biāo)侵權(quán)。

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。