2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風口星網(wǎng)頒獎盛典

2025年1月11日 - 12日，“2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風口星網(wǎng)頒獎盛典”在廈門佰翔會展中心盛大舉行。

此次活動匯聚了近20位十億級行業(yè)大賣、30多家跨境電商平臺以及數(shù)百位跨境電商賣家，他們齊聚廈門，共同探討跨境電商的發(fā)展，謀劃未來跨境“十年”。

中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)廈門片區(qū)管理委員會黨工委書記、常務副主任熊衍良先生出席并發(fā)表致辭。他對廈門跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀、政策以及未來趨勢進行了全面闡述，為風口星大會拉開序幕。

據(jù)預測，未來十年，中國將迎來大規(guī)模品牌出海的時代。作為跨境電商行業(yè)的年度盛典，風口星大會的重要環(huán)節(jié)之一便是發(fā)布最新行業(yè)趨勢。風口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄深入剖析了跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀。他認為，2024年是中國跨境出口電商行業(yè)成果豐碩的一年。從行業(yè)發(fā)展來看，2025年將呈現(xiàn)出以下三大趨勢：

跨境電商市場將持續(xù)高速增長。越來越多的新興跨境電商市場向中國敞開大門，歐美等主流跨境電商市場規(guī)模龐大，且遠未達到飽和狀態(tài)。

多數(shù)賣家將采取“守住底盤，多方出擊”的市場多元化戰(zhàn)略。風口星網(wǎng)的調(diào)查顯示，超過一半的賣家選擇同時兼顧兩個以上市場，并采用多元化的市場策略。2025年，大部分賣家在鞏固主流市場與主流平臺的基礎上，會積極嘗試新市場及新平臺。

大賣家將成為中國第一波品牌出海的“中堅力量”。2024年，亞馬遜等平臺上涌現(xiàn)出眾多深受海外消費者喜愛的中國品牌，其中大部分來自行業(yè)大賣家。

翁耀雄表示：“進入2025年，中國跨境電商行業(yè)愈發(fā)成熟，粗放式發(fā)展的1.0階段已基本結(jié)束，正式邁入品牌出海的2.0階段。在這個品牌出海的新時代，相信大家必將迎來新的發(fā)展機遇。”

風口星網(wǎng)自身也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應行業(yè)的新變化。翁耀雄希望在2025年乃至未來更長時間里，能夠整合全球優(yōu)質(zhì)的行業(yè)服務資源，助力中國企業(yè)更好地實現(xiàn)品牌出海。

本次大會嘉賓云集，不僅有亞馬遜、速賣通、Shopee、Wish等主流跨境電商平臺，還邀請到韓國、拉美、東歐等各大新興市場平臺代表以及谷歌和阿里巴巴等國際巨頭。他們共同解讀海外市場的新商機以及平臺未來的發(fā)展動向。

谷歌代表Stella分享了全球消費市場大數(shù)據(jù)洞察。她指出，2024年服飾類、家居園藝類、戶外體育類產(chǎn)品增長迅速。中國擁有強大的供應鏈，賣家們可以更多地向時尚類產(chǎn)品拓展。

阿里巴巴國際站代表宋頌表示，跨境電商這十年經(jīng)歷了從信息平臺到交易平臺再到數(shù)字化平臺的三個階段。除了商品的數(shù)字化，商家能力、服務履約等方面的數(shù)字化也至關(guān)重要。同時，民營企業(yè)在跨境貿(mào)易中的作用日益凸顯。

環(huán)球易購品牌管理總監(jiān)駱靚雯從精細化運營、用戶運營、營銷活動等方面分享了ZAFUL的品牌化之路。她強調(diào)：“在海外消費者選擇產(chǎn)品的過程中，尤其是跨境電商交易中，口碑占據(jù)著極為重要的地位，它是消費者對品牌的信任。與紅人以及官方媒體的合作有助于建立良好的口碑和品牌信任感。”

此外，派美特、美客多、風口星網(wǎng)韓國海外事業(yè)部等代表也紛紛助力賣家挖掘跨境海外市場的商機。

在本次風口星大會的“拾年”論壇環(huán)節(jié)，特別邀請到了谷歌中國代理商管理部總經(jīng)理Stella、環(huán)球易購總裁助理兼資深副總裁吳慶華、縱騰集團總裁王鉆、深圳有棵樹科技股份有限公司副總裁王章民、深圳市星商電子商務有限公司CEO張海政、新時穎總經(jīng)理林時樂、盈世控股董事長許金華、踏浪者聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李亞偉、速賣通海外用戶及市場運營部門總經(jīng)理張琪、Lazada跨境總經(jīng)理煒臣、亞馬遜全球開店福建區(qū)域拓展總監(jiān)Eric Liu、阿里巴巴國際站大3C&大商務負責人宋頌等十位行業(yè)大賣和主流平臺代表。他們打破了“四人圓桌”的規(guī)模限制，暢聊跨境電商過去及未來“拾年”的發(fā)展。

風口星網(wǎng)COO劉宏通過一部《尋光》短片，從跨境電商人的成長歷程反映了行業(yè)十年的變遷。從十年前的初步探索到如今的成熟發(fā)展，這讓現(xiàn)場賣家感觸頗深。

在互動環(huán)節(jié)，跨境賣家們向大咖們提出了關(guān)于爆單、選品、鋪貨、流量運營等實際操作問題，大咖們憑借豐富的從業(yè)經(jīng)驗，給出了極具參考價值的建議。

有棵樹科技股份有限公司副總裁王章民認為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的碎片化訂單，使得原有的供應鏈管理需要提升到需求鏈的管理，這是一次內(nèi)在的革命，也是整個社會形態(tài)、消費理念、消費行為的改變，從業(yè)者們必須積極面對。在他看來，跨境電商對全球跨境貿(mào)易板塊產(chǎn)生了實質(zhì)性的沖擊，甚至可以稱之為中國人發(fā)起的渠道革命。

新時穎總經(jīng)理林時樂談到人才培養(yǎng)時表示，公司一直非常重視培養(yǎng)中層人員，就如同醫(yī)院需要培養(yǎng)主刀醫(yī)生一樣，培養(yǎng)一個優(yōu)秀的公司運營者也需要花費很長時間，公司愿意投入精力培養(yǎng)優(yōu)秀人才，這是公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

縱騰集團總裁王鉆提到，他們的轉(zhuǎn)型過程并非外界想象的那樣順利。期間，他們曾嘗試過品牌建設、聚焦某些品類、打造獨立站，甚至涉足進口領(lǐng)域，但都未能取得成功。最終，在物流領(lǐng)域逐漸找到了未來的發(fā)展方向。

踏浪者聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李亞偉針對獨立站流量問題提出建議：“對于從業(yè)一兩年的賣家來說，前期應盡量少嘗試按CPC花費的廣告，最好采用CPS流量收費方式，這樣基本可以保證穩(wěn)賺不賠。流量最終要沉淀為適合產(chǎn)品和站點、符合品牌調(diào)性的用戶，所以在做流量時切勿急躁，要保持平和的心態(tài)。”

盈世控股董事長許金華結(jié)合自身多年的速賣通經(jīng)驗，從三個方面探討了未來速賣通賣家可能面臨的變化，旨在幫助中小賣家提升核心競爭力。

星商電子商務有限公司CEO張海政表示，東南亞市場作為當下賣家們熱烈討論的新興市場，與歐美市場相比，在供應鏈和產(chǎn)品端存在差異。首先，消費者和當?shù)匚幕鞑幌嗤?。東南亞每個國家都有自己的特色，例如印尼銷售的產(chǎn)品與馬來西亞不同，馬來西亞和泰國也有所區(qū)別，有些是穆斯林國家，有些是佛教國家，賣家需要深入了解。其次，綜合性問題也很重要，包括打通供應鏈和產(chǎn)品端。

環(huán)球易購總裁助理兼資深副總裁吳慶華認為，選品是由需求拉動的，而需求又需要整個供應鏈來承載，因此在選品時，離不開整個供應鏈。要想經(jīng)營好，就應該整合和打通自己整個供應鏈的核心競爭能力，得供應鏈者得市場。

亞馬遜全球開店代表Eric總結(jié)了五點：一是放眼全球，進行長遠規(guī)劃；二是獨具匠心，塑造品牌；三是尊重規(guī)則，合規(guī)經(jīng)營；四是創(chuàng)新發(fā)展，以顧客為至上；五是善用工具，實現(xiàn)高效運營。他表示：“把握好這五點，出海之路將會更加順暢。”

現(xiàn)場還揭曉了“2024風口星獎”跨境拾年領(lǐng)軍企業(yè)獎，獲獎企業(yè)包括北京踏浪者科技、深圳市星商電子商務有限公司、浙江盈世控股有限公司、縱騰集團、深圳市有棵樹科技有限公司、深圳市環(huán)球易購電子商務有限公司、福建新時穎電子商務有限公司、深圳市寶視佳科技有限公司、深圳市易佰網(wǎng)絡科技有限公司、廣州棒谷科技股份有限公司、安克創(chuàng)新科技有限公司、eBay、Wish、Shopee、敦煌網(wǎng)、亞馬遜全球開店、Aliexpress、Lazada、Shein、傲基科技股份有限公司。這個獎項是跨境電商人的專屬榮譽，也是對所有跨境電商從業(yè)者辛勤努力的認可。

11日晚，風口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴“跨境拾光趴”隆重開啟，現(xiàn)場氣氛熱烈。

風口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄代表公司向來自全球各地的合作伙伴表示感謝。他指出，2024年是風口星網(wǎng)從媒體平臺向服務平臺轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。2024年9月，風口星網(wǎng)會員中心正式上線。截至目前的4個月時間里，活躍的風口星會員數(shù)量已達17萬個。

2024年7月，風口星網(wǎng)成為谷歌大中華區(qū)的頂級代理商；近期，風口星網(wǎng)又成為Facebook中國區(qū)頂級代理商。2025年，風口星網(wǎng)仍將以打造跨境電商的一站式服務平臺為核心戰(zhàn)略，助力中國企業(yè)實現(xiàn)品牌出海。

晚宴上，風口星網(wǎng)COO劉宏重點介紹了風口星網(wǎng)全新的MTL（Marketing to leads）全新媒體營銷策略方法論，并圍繞CRV（市場策略模型）、KIT（流量線索模型）、SDE（服務賦能模型）三大體系，幫助全球中小企業(yè)做好跨境生意，打造跨境電商一站式媒體營銷平臺。

劉宏公布了風口星網(wǎng)大數(shù)據(jù)：目前，風口星網(wǎng)網(wǎng)站月活已達150萬+，日活10萬+，注冊用戶數(shù)150萬+，APP裝機量46萬+，風口星會員數(shù)量超過17萬，第三方閱讀量達到2億3千萬，ALEXA排名4550。

2025年，風口星網(wǎng)將回歸客戶價值，打造“內(nèi)容+服務”的媒體營銷生態(tài)，全面升級媒體營銷產(chǎn)品，包括以效果交付為核心的風口星勛產(chǎn)品、服務商直播平臺、以流量測試為主的廣告投放月度套餐以及突顯平臺價值的風口星大會。

此外，CCEE展會不斷推陳出新，通過文章、視頻、圖文等形式，升級線上智能選品平臺ccee.com；雨課教室以產(chǎn)、教、研、創(chuàng)為核心，對標綜試區(qū)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；建立活動中臺，圍繞全球開店和品牌出海推出春雨計劃和風口星論壇兩條王牌活動線，全年預計舉辦150場，力爭成為跨境電商行業(yè)線下活動內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)、舉辦次數(shù)最多的平臺。

回顧2024年，展望2025年，這場盛大的答謝晚宴在陣陣掌聲中進行，嘉賓們享受美食，暢談跨境電商，紛紛表示收獲頗豐。風口星網(wǎng)也將始終陪伴跨境中小賣家和企業(yè)共同成長、進步。

次日大會精彩繼續(xù)，各大電商平臺將講解最新招商政策；探討中韓跨境機會以及痛點；分享品牌出海的獨立站之路；傳授亞馬遜運營實操干貨及2025年東南亞戰(zhàn)略布局等內(nèi)容，敬請期待。