跨境電商情人節(jié)促銷活動盤點

節(jié)日營銷是跨境電商熱衷的促銷時機，像“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”、圣誕節(jié)、新年等，跨境電商都會積極在線上開展各類促銷活動。2025 年的情人節(jié)也不例外，國內(nèi)外眾多電商紛紛加入節(jié)日促銷大軍，鮮花、食品、珠寶、服飾、化妝品、電子產(chǎn)品、情趣用品等成為熱門營銷品類。

據(jù)風口星網(wǎng)了解，國際性節(jié)日對跨境電商而言是不容錯過的營銷良機，F(xiàn)ocalPrice、PandaWill、米蘭網(wǎng)（Milanoo）、大龍網(wǎng)（DinoDirect）等均設(shè)立了情人節(jié)禮品專區(qū)。從各家跨境電商的情人節(jié)促銷情況來看，產(chǎn)品推廣主要集中在手機、平板電腦、相機、服飾這四大類，不過各類目產(chǎn)品數(shù)量較為有限，這與一些大型綜合電商相比，略顯單薄，情人節(jié)促銷或許在某種程度上只是一個營銷噱頭。

在這些跨境電商中，F(xiàn)ocalPrice 的情人節(jié)產(chǎn)品以小物件居多，像情侶手表、項鏈、戒指、相機等，產(chǎn)品總數(shù)僅有幾十個 SKU，折扣幅度在 12%至 43%之間。其情人節(jié)專區(qū)的主題標語為“Steal Her Heart”（贏得她的芳心），產(chǎn)品主要面向男性用戶，這與其日常的目標客戶群——宅男有關(guān)。

大龍網(wǎng)（DinoDirect）的情人節(jié)專區(qū)推出了六個類別的產(chǎn)品，有平板電腦、手機、相機和攝像機、男士鞋服、女式鞋服以及其他生活小物件。營銷主題是“Love Expressing Season”（表達愛的季節(jié)），目標用戶范圍相對較廣，宣稱的折扣力度高達 20%至 80%。

PandaWill 的情人節(jié)促銷產(chǎn)品較為單一，僅推出了八款智能手機，價格在 60 至 200 美元之間。這主要是由 PandaWill 的日常主營產(chǎn)品決定的。其情人節(jié)營銷主題為“Let’s dip into this sweet valentine”，并表示會以物美價廉的精選產(chǎn)品作為給用戶的節(jié)日回饋。

米蘭網(wǎng)（Milanoo）或許是唯一一家未對情人節(jié)產(chǎn)品標注降價的網(wǎng)站。其營銷主題定為“Love is Perfect”，面向各類用戶推薦節(jié)日購物選擇。該網(wǎng)站的情人節(jié)專區(qū)提供的產(chǎn)品包括送女士、送男士、送孩子、送寵物、100 美元以下等七個分類，涵蓋了各種時尚鞋服、化妝品、首飾及情趣用品等。

據(jù)了解，以往情人節(jié)禮物中，鮮花和巧克力一直是熱門商品。然而，2025 年的最新調(diào)查顯示，消費者最青睞的首選是 iPad，其次是鮮花，第三、四、五分別是珠寶、筆記本電腦及 PS4，巧克力則跌出了前五名。由此可見，由于主營品類較窄和用戶群相對單一，上述幾家跨境電商的情人節(jié)推廣更多是努力借勢的行為。

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