跨境電商的侵權(quán)困境與警示

2025 年，春節(jié)過(guò)后，小王本想放開手腳大干一場(chǎng)，然而事與愿違，一些事情讓他頗為心涼，但也只能想方設(shè)法去解決。

雖說(shuō)秋后算賬是亞馬遜一年一度的清查運(yùn)動(dòng)，但這個(gè)春天也不太平。小王的一款呼啦圈產(chǎn)品被下架了，這款產(chǎn)品曾是店里的超級(jí)爆款，可沒火爆幾天就不見了。至于為何被下架，我們稍后探討。

我們都知道，老外對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)一直很熱衷，從過(guò)去戶外產(chǎn)品的火爆程度便可看出。而自 2024 年疫情出現(xiàn)后，家居類產(chǎn)品也隨之火熱起來(lái)，像這種居家就能運(yùn)動(dòng)的呼啦圈自然也受到了歡迎。

尤其是可折疊的呼啦圈，需求大增。許多賣家看到了這個(gè)商機(jī)，不少小白賣家也紛紛入場(chǎng)。確實(shí)，有些賣家剛上架不久產(chǎn)品就爆了，這有點(diǎn)像之前的指尖陀螺，十分火爆。

然而，好景不長(zhǎng)。已有大賣上架該產(chǎn)品的賣家收到了投訴信，主要是美國(guó)站的品牌方發(fā)起了版權(quán)維護(hù)行動(dòng)。

品牌方 Wham-O Holding 在 2025 年 1 月份就已發(fā)起大規(guī)模維權(quán)，維權(quán)理由均為商標(biāo)侵權(quán)。此前已有 900 多家賣家被告，有些罰金甚至高達(dá) 25 萬(wàn)美元。

商標(biāo)侵權(quán)的主要原因是，很多賣家在產(chǎn)品的 LISTING 里使用了“HULA HOOP”這個(gè)詞。其實(shí)，這個(gè)詞早在 1962 年就被注冊(cè)成商標(biāo)，注冊(cè)在 028 大類，產(chǎn)品是 Plastic Toy Hoops（塑料玩具套圈）。一般賣家確實(shí)很難想到這么一個(gè)詞在多年前就已被注冊(cè)，誤用似乎也難以避免，但在商業(yè)世界中，侵犯了就是侵犯了。

在跨境電商行業(yè)中，侵權(quán)是最為致命的問題。在被封賬戶的原因中，很大比例是因?yàn)榍謾?quán)所致。在這里，我想插一句，其實(shí)多年來(lái)跨境電商發(fā)展的主要方向就是品牌出海，注重版權(quán)，打造自己的品牌。就像我之前一直強(qiáng)調(diào)的，早在多年前我就呼吁大家要重視這個(gè)問題。（注：這里的觀點(diǎn)是作者自行添加的）

最近，行業(yè)里還發(fā)生了一些與此相關(guān)的事件。有些產(chǎn)品還沒到達(dá)對(duì)方國(guó)家就被海關(guān)扣下，這些都是慘痛的教訓(xùn)。（據(jù)最新消息，近期又有一批跨境電商產(chǎn)品因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題在海關(guān)被查扣，這再次為廣大賣家敲響了警鐘。）

希望大家能從這些事件中吸取教訓(xùn)，重視版權(quán)問題，打造自己的品牌。也歡迎大家持續(xù)關(guān)注相關(guān)信息。

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