跨境電商的破局與新生

在2025年后疫情時(shí)代的影響下，海外消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣得以養(yǎng)成，消費(fèi)額度持續(xù)上升，跨境電商在國(guó)外市場(chǎng)的占有率顯著提高，呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。國(guó)外疫情的持續(xù)，運(yùn)費(fèi)居高不下、匯率波動(dòng)以及原材料漲價(jià)等問(wèn)題依然存在，這些因素對(duì)賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏產(chǎn)生了不同程度的影響。如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，是賣(mài)家在2025年需要面對(duì)的重要課題。

跨境電商已進(jìn)入新的發(fā)展周期，賣(mài)家唯有破局重構(gòu)，方可迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！?b style="">破局重構(gòu)·向新而生，2025 CCEE云展會(huì)暨品牌出海峰會(huì)誠(chéng)邀您共襄盛舉！】

那么，如何進(jìn)行重構(gòu)呢？

當(dāng)跨境電商進(jìn)入低利潤(rùn)周期，原有的模式和方法難以讓跨境賣(mài)家擺脫困境?？缇畴娚桃巡饺胂掳雸?chǎng)，賣(mài)家迫切需要對(duì)自身的生長(zhǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新構(gòu)建。

跨境賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始了新的布局。近期，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)安克創(chuàng)新就取得了優(yōu)異的成績(jī)。據(jù)報(bào)道，安克創(chuàng)新（300866.SZ）在2025年4月11日晚間披露了2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告。一系列數(shù)據(jù)表明，得益于不斷優(yōu)化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，該公司在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了加速發(fā)展，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

財(cái)報(bào)顯示，2024年全年安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125.74億元。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

產(chǎn)品線愈加豐富。年報(bào)指出，充電類、創(chuàng)新類、無(wú)線音頻類三大產(chǎn)品線營(yíng)收分別為55.52億元、41.04億元、28.52億元，占比分別為44.16%、32.63%、22.68%。其中，充電類產(chǎn)品的占比創(chuàng)下17年以來(lái)的新低。

線上渠道趨于多元化。數(shù)據(jù)表明，2024年安克創(chuàng)新來(lái)自亞馬遜、其他第三方平臺(tái)、獨(dú)立站的營(yíng)收分別為68.73億元、7.33億元、3.94億元，分別占總營(yíng)收的54.66%、5.83%、3.13%。來(lái)自亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收占比降至54.66%，較2023年下降了7.08%。

線下收入穩(wěn)步增加。在營(yíng)收結(jié)構(gòu)方面，線下渠道收入占比提升至36.38%，與2023年相比增長(zhǎng)了4.48%。

安克創(chuàng)新的業(yè)績(jī)整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品線，線下渠道與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，跨平臺(tái)多元布局，研發(fā)創(chuàng)新及品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)再度凸顯，通過(guò)由內(nèi)而外的創(chuàng)新和迭代，為企業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。安克創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)或許能為行業(yè)帶來(lái)新的啟示。

向新何處？

多渠道經(jīng)營(yíng)、多市場(chǎng)共同發(fā)展仍是2025年賣(mài)家的重要經(jīng)營(yíng)策略。

在跨境電商發(fā)展初期，過(guò)度依賴第三方平臺(tái)或某一特定平臺(tái)一直是行業(yè)難以解決的問(wèn)題，而僅聚焦于單一國(guó)家市場(chǎng)，一些不可控因素往往會(huì)讓賣(mài)家難以承受。因此，采取多渠道運(yùn)營(yíng)、多市場(chǎng)共進(jìn)的策略，能夠幫助賣(mài)家降低渠道單一帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)抵御不確定性的能力。

據(jù)風(fēng)口星跨境發(fā)起的一項(xiàng)有275位亞馬遜賣(mài)家參與的問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整方面，26%的賣(mài)家選擇多平臺(tái)開(kāi)店以分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，19%的賣(mài)家表示2025年將拓展新品類與新市場(chǎng)。

新興平臺(tái)正在成為賣(mài)家多渠道布局的重要組成部分?？缇畴娚藤u(mài)家不再局限于傳統(tǒng)大牌平臺(tái)，新興平臺(tái)迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。在跨境電商的新階段，賣(mài)家在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；耐瑫r(shí)，多渠道、立體化的布局已成為重要任務(wù)。

相較于成熟的歐美市場(chǎng)，越來(lái)越多的新興市場(chǎng)開(kāi)始受到賣(mài)家的關(guān)注。日本、韓國(guó)憑借其較大的市場(chǎng)規(guī)模、優(yōu)越的地理位置以及RCEP協(xié)議的簽署和政策支持，成為跨境電商賣(mài)家布局品牌出海的理想市場(chǎng)；同樣受益于RCEP的東南亞市場(chǎng)，憑借其快速增長(zhǎng)的跨境滲透率、較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及龐大的市場(chǎng)需求，吸引了眾多賣(mài)家；一些規(guī)模較小但具有發(fā)展?jié)摿Φ臍W洲小語(yǔ)種國(guó)家，也逐漸獲得了中國(guó)賣(mài)家的青睞。

多平臺(tái)、多市場(chǎng)意識(shí)的覺(jué)醒，新興平臺(tái)、小語(yǔ)種市場(chǎng)的興起，促使賣(mài)家全面拓展新的市場(chǎng)。

2025年4月26日至28日，由風(fēng)口星跨境主辦的“2025 CCEE云展會(huì)暨品牌出海峰會(huì)”將在線上與您見(jiàn)面。此次大會(huì)為期三天，將為您詳細(xì)剖析新市場(chǎng)與新平臺(tái)的商機(jī)，探尋新的增長(zhǎng)途徑。

大會(huì)將有五十余場(chǎng)專業(yè)演講，資深大咖、專業(yè)團(tuán)隊(duì)將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)議內(nèi)容涵蓋：

亞馬遜、eBay、沃爾瑪、Allegro、Rakuten等老牌與新興平臺(tái)，官方招商團(tuán)隊(duì)將分享最新政策，帶來(lái)最新熱銷(xiāo)品分析與選品指南；

深入解讀日韓、泰國(guó)、歐洲等新市場(chǎng)的商機(jī)，助力賣(mài)家搶占藍(lán)海市場(chǎng)及平臺(tái)紅利；

探討?yīng)毩⒄九cTik Tok等新勢(shì)力、新渠道，共同探尋品牌出海的新路徑；

解決物流瓶頸、營(yíng)銷(xiāo)難題、流量獲取等問(wèn)題，疏通出海過(guò)程中的難點(diǎn)；

更有選品、營(yíng)銷(xiāo)、物流、合規(guī)等領(lǐng)域的專家進(jìn)行分享，共同探討品牌出海的核心趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與策略，助力商家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2025年，品牌出海注定是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。在困境中，風(fēng)口星跨境將與您一同破局，共同邁向新的發(fā)展。

（來(lái)源：李天一）

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