跨境電商平臺的廣闊世界

在2025年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多賣家對eBay和亞馬遜等知名平臺耳熟能詳，但新的跨境電商平臺也不斷涌現，為賣家們提供了更多的選擇和機遇。全球電商零售額在過去幾年中呈現出顯著的增長趨勢，預計到2025年將達到一個新的高峰。網購已成為全球范圍內最受歡迎的活動之一，以中國為例，2020年約有相當比例的零售是通過互聯網進行的。

面對如此良好的上升趨勢，人們對其他全球電商機會的渴望愈發(fā)強烈。對于那些熱衷于在多個電商平臺開展業(yè)務、開拓市場的人來說，了解全球頂級電商平臺的信息至關重要。本文將按照地理區(qū)域劃分，為您詳細介紹這些平臺的相關情況。

北美電商平臺

有人認為，美國是現代零售文化和電商的發(fā)源地。作為全球最大的電商市場，美國的在線購物者收入位居世界前列。

亞馬遜無疑是電商領域的巨頭。它在全球多個國家設有站點，商品價格固定，客戶群體龐大，產品種類豐富。對于有拓展全球業(yè)務需求的商家，尤其是在美國、英國、德國、意大利、法國、日本、西班牙等市場，亞馬遜是一個理想的選擇。亞馬遜還提供FBA服務，為賣家提供了便利。據最新報告顯示，亞馬遜的活躍用戶達3.1億，Prime會員達9000萬。其賣家費用平均為商品價值的7%-15%，專業(yè)帳戶每月支付39.99美元，個人賬戶每銷售一件商品支付0.99美元，無額外月費，月瀏覽量達26億。

eBay也是全球最大的電商網站之一，擁有23個國際站點，在全球100多個國家開展業(yè)務。2025年，eBay賣家數量眾多，其商業(yè)模式類似于拍賣行，為第三方和賣家之間的銷售提供了平臺。對于小型企業(yè)來說，這是一個創(chuàng)造穩(wěn)定收入的好機會。eBay上銷售的產品種類豐富，包括新品、二手貨和獨特的產品。目前，eBay上銷售的新品占81%，賣家主要是那些想在實體店和自建站之外拓展業(yè)務的中小企業(yè)。eBay的活躍用戶數為1.75億，賣家費用為拍賣或固定價格銷售終價的10%-12%，月費為無，月瀏覽量為12億。

沃爾瑪的官網在美國是領先的品牌之一，且發(fā)展態(tài)勢良好。從2025年2月到7月，其總訪問量達到了3.63億。過去，沃爾瑪的賣家主要來自美國，但現在它正在逐步向中國、加拿大、英國的賣家開放。不過，國際賣家只能通過邀請加入沃爾瑪，且要求較為具體。沃爾瑪的活躍用戶數為3.63億，賣方費用為傭金的8-15%，月費為無，月瀏覽量為3.44億。

Sears雖然其實體店受到了一定的沖擊，但在線業(yè)務仍有一定的優(yōu)勢。Sears每月吸引了1600萬在線訪客，擁有超過7500萬名Shop Your Way會員，2020年銷售額達20億美元。Sears可提供詳細的分析和報告，以便跟蹤項目進度，還有自己的履行計劃，品牌聲譽也值得買家信賴。Sears的活躍用戶數超過1.3億，賣家費用為傭金的6.5-14.5%，月費為39.99美元，月瀏覽量為2770萬。

Jet是2015年7月在美國推出的新興電商網站，發(fā)展迅速。2025年，Jet的GMV預計可觀，客戶數量眾多。Jet的優(yōu)勢在于其獨特的算法，可為買家提供折扣，這種動態(tài)定價模式受到了許多美國人的關注。不過，零售商的審查時間較長。Jet已被沃爾瑪收購，這顯示了沃爾瑪對這個新興平臺的重視。Jet的活躍用戶數超過400萬，賣家費用為傭金的5-15%，月費為無，月瀏覽量為1030萬。

Bonanza成立于美國，多年來一直試圖與eBay競爭。該平臺產品種類豐富，主要市場包括加拿大、英國、法國、印度、德國、墨西哥、西班牙。Bonanza的優(yōu)勢在于無上市費、月租費，利潤率較高，還可以幫助賣家提升品牌形象。Bonanza的活躍用戶數為220萬，賣家費用為售后3.5%，月費為無月租費，月瀏覽量為720萬。

Wish成立于2010年，2025年收入可觀，專注于折扣和移動購物。Wish擁有眾多商家和豐富的銷售商品，其獨特的商業(yè)模式基于折扣產品，折扣力度大。Wish一直非常成功，甚至讓eBay和亞馬遜都在其網站上推出了特殊板塊來與之競爭。Wish的活躍用戶數每月達7500萬，賣家費用為商品的15％+運費，月費為無，月瀏覽量為9290萬。

OfferUp是一款受歡迎的移動電商應用程序，交易額巨大。用戶在其應用程序上的停留時間較長，這增加了購買或重復購買的幾率，其銷售率也在不斷上漲。該應用程序的主要優(yōu)勢包括界面直觀易用、滾動操作以及掃描用戶駕照驗證身份等。OfferUp的活躍用戶數為4200萬，賣家費用為平均每筆交易的7.9%，月費為無，月瀏覽量為1,940萬。

英國電商平臺

自2015年以來，英國一直被認為是全球第三大電商市場，擁有自己的電商平臺。2025年，英國最大的在線零售商銷售額可觀。

GAME是一個專注于游戲、媒體產品、電腦硬件、玩具、收藏品的電商平臺，雖然成立時間不長，但銷售額增長迅速。該平臺的主要優(yōu)勢包括無設置成本、無上市費用、無訂閱費。GAME的活躍用戶數為400萬，賣家費用為6%-15%，月費為無，月瀏覽量為640萬。

Flubit是英國最大的名品平臺，每周有大量商品，價格比英國版亞馬遜更低，且無需付費，沒有傭金。其獨特的模式為購物者提供了更優(yōu)惠的價格，轉換率高達30％。Flubit的活躍用戶數為1000萬，賣家費用為零，月費為無，月瀏覽量為83,000，但與前幾個月相比急劇下降。

Onbuy成立于2016年，在36個國家開展業(yè)務，是在英國和歐洲推廣產品的一個選擇。該平臺產品種類豐富，且為賣家提供低費服務，還推出了OnBuy Deals，為賣家提供合作機會和折扣。Onbuy是一個純粹的第三方平臺，不會與平臺賣家競爭。Onbuy的活躍用戶數為300,000，賣家費用為5%-9%，月費為19英鎊，月瀏覽量為278,000。

歐洲電商平臺

根據最新數據，電商在歐洲主要國家發(fā)展迅速，歐洲已成為世界上最具活力和發(fā)展最快的電商市場之一。西歐和中歐合計占歐洲大陸電商份額的70％以上，北歐和南歐占近20％。

Cdiscount是法國最大的電商網站之一，月訪問量超過1100萬，產品種類達40種，包括時裝、鞋子、電子和運動裝備等。該平臺的主要優(yōu)勢包括高度發(fā)達的分銷網絡、類似于亞馬遜FBA的履行選項以及有競爭力的費用。2025年，Cdiscount的營業(yè)額達34億歐元，日訪問量超過200萬，產品種類豐富，活躍客戶眾多。Cdiscount的活躍用戶數為770萬，賣家費用為5%-20%，月費為39歐元，月瀏覽量為6940萬。

Fnac于1999年推出，是法國的大型電商網站，每月獨立訪客達1500萬。其大部分銷售額來自法國，少量來自比利時。賣家可以獲得營銷援助和技術支持，2025年，Fnac的收入可觀，網站收入的主要來源為電子和媒體。Fnac的活躍用戶數為1000萬，賣家費用為8%-12%，月費為39.99歐元，月瀏覽量為3350萬。

Allegro是歐洲第五大平臺，東歐國家的頂級網站之一，也是波蘭最大的電商平臺。該平臺成立時間較早，擁有眾多本地訪客，且大部分訪客會定期購買。eBay曾在波蘭嘗試開展業(yè)務但失敗，亞馬遜也未涉足波蘭，Allegro的市場主導地位得以確保。該平臺的品牌意識高，是眾多波蘭互聯網用戶的網購首選。賣家可獲得營銷和廣告支持以及個人指定的支持代理，但listings必須翻譯成波蘭語，且需要有波蘭網站才能在該平臺上交易。Allegro的活躍用戶數為9百萬，賣家費用為2%-10%，月費為無，月瀏覽量為2.19億。

亞洲在線市場

中國是亞洲的主要商業(yè)和電商強國，自2015年以來，中國公司在電商領域取得了重大進展，中國市場在線銷售額已相當可觀，并有望在未來幾年超過美國。這主要得益于互聯網在中國的普及、中產階級的增長以及阿里巴巴集團的發(fā)展。

阿里巴巴是中國最大的電商平臺，旗下擁有眾多知名電商網站。在阿里巴巴上銷售的好處包括接觸大量國際供應商以及打入中國市場。阿里巴巴的活躍用戶數達4.88億，賣家費用為5%-8%，月費方面，可獲得免費會員資格，也有其他會員級別，如金牌供應商，年度運費為2,999美元，年費為6688元，月瀏覽量為1.267億。

京東是滲透到中國市場的一個不錯選擇，有兩種零售方案可供選擇。京東的賣家費用為2%-10%，月費無，但需支付1000美元的年費，可從公司的營銷支持中獲益，并獲得JD的全國物流網絡，月瀏覽量為6.75億。

Flipkart是印度最大的電商網站，市場份額占比較高，最近被沃爾瑪收購。印度的在線零售額預計將大幅增長，Flipkart作為國際賣家銷售相對容易，但也存在一些限制。Flipkart的活躍用戶數為7500萬，賣家費用為5%-25%，月費為無，月瀏覽量為2.2億。

Snapdeal是印度第二大電商網站，該公司決定轉變戰(zhàn)略，專注于低價商品、多銷以及價格敏感的客戶。Snapdeal的優(yōu)勢包括優(yōu)質物流以及較高的公斤限額，但其也存在一些缺點。Snapdeal的活躍用戶數為4500萬，賣家費用為7%-15%，月費為無上市費用，月瀏覽量為6420萬。

Lazada進入新加坡市場已有5年，其一大賣點是免費送貨和免費退貨政策。該網站目前由阿里巴巴公司所有，并已在新加坡設實體店。Lazada的活躍用戶數為530萬，賣家費用為平均單價的2%，月費為無，月瀏覽量為2400萬。

Rakuten是日本最大的電商平臺，當地人的購物使用率較高。每個賣家都有自己的空間進行獨特設計和品牌化，該網站的運營原則基于日本的“Omotenashi”概念，鼓勵提供高質量和個性化的服務。Rakuten的活躍用戶數為1.05億，賣家費用為8%-12%，月費為19，500日元（約合175美元），月瀏覽量為1640萬。

非洲在線市場

非洲市場雖然目前規(guī)模較小，但潛力巨大。以下是一些區(qū)域統計數據：電商收入在2025年達到約一定規(guī)模，到2025年，增長率預計將達到11％，電子和媒體占據市場的較大部分，目前每位用戶的平均收入為209美元。

Jumia主導著非洲電商領域，該公司成立于2012年，最初僅銷售電子產品和時裝，在多個國家是市場領導者。但非洲電商市場也面臨著一些挑戰(zhàn)，如供應商信任匱乏、計算機技能缺失、消費者對“無現金社會”概念的接受較晚等。Jumia的活躍用戶數為1.62億，賣家費用為2.5%-20%，月費為無，月瀏覽量為360萬。

南美洲電商平臺

預計到2025年，拉丁美洲的電商市場將出現大幅增長。南美市場規(guī)模雖相對較小，但也在不斷發(fā)展。從地區(qū)來看，巴西是市場領導者。

Mercado Libre在多個國家是市場領導者，是開展南美商業(yè)之旅的理想之地，也是世界上訪問量較高的互聯網零售網站。該平臺還提供個性化零售區(qū)域和獨立的支付處理服務。Mercado Libre的活躍用戶數為1.6億，賣家費用為10%-16%，月費為無，月瀏覽量為3150萬。

總結

正如上文所述，電商世界廣闊，除了eBay和亞馬遜，還有許多其他機會等待發(fā)掘。發(fā)展中國家存在一些絕佳機會，而發(fā)達國家的電商市場雖增長放緩且利潤率有時較低，但也有一些有趣的初創(chuàng)電商希望改變在線零售業(yè)的現狀。建議您明智地利用上述清單，勇敢嘗試，選擇您感興趣的市場或平臺，親身去體驗。即使失敗了，也可以重新再來。如果您愿意嘗試，并希望通過綠色通道直接入駐，可以點擊“綠色通道”免費參加2025年10月19日 - 20日于深圳福田區(qū)大中華的跨境電商選品大會。屆時，數十萬行業(yè)知名人士、運營高手及巨頭企業(yè)操盤手將蒞臨現場，同時數十家平臺高級招商經理將開啟綠色通道，與參會賣家共同探討2025年終旺季爆單之法。

（編譯/風口星網 王明）