跨境電商的品牌之路：困境與破局

在2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，擁有“品牌資質(zhì)”已成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。然而，對(duì)于無(wú)資本、無(wú)渠道的中小跨境電商賣家而言，“品牌資質(zhì)”宛如一座難以逾越的高山，如何突破這一困境，順利獲取“品牌資質(zhì)”，是他們亟待解決的難題。

近年來，跨境電商的市場(chǎng)和體制持續(xù)成熟與完善，紅利期“賣什么都賺錢”的時(shí)代已然遠(yuǎn)去。對(duì)一款產(chǎn)品來講，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味著對(duì)產(chǎn)品的信任。在當(dāng)下，對(duì)于跨境電商賣家來說，未來唯有品牌與服務(wù)才是取勝之道，行業(yè)大勢(shì)所趨，若不改變，就只能慘遭淘汰。各大平臺(tái)順應(yīng)這一趨勢(shì)，不斷推進(jìn)品牌化建設(shè)。比如，速賣通早在2016年就頒布了“企業(yè)+品牌”的全平臺(tái)入駐門檻新規(guī)，新入駐商家必須具備企業(yè)資質(zhì)和入駐品牌。eBay、Wish、亞馬遜等電商平臺(tái)，也不斷加大對(duì)品牌產(chǎn)品的扶持力度，同時(shí)對(duì)無(wú)品牌授權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品予以嚴(yán)厲打擊。顯而易見，擁有品牌對(duì)跨境電商賣家的重要性不言而喻。

打造品牌的重要性不言而喻，但并非所有企業(yè)和商家都具備自主打造品牌的能力與資本。對(duì)于沒有品牌資質(zhì)的跨境電商中小賣家，獲取大品牌的授權(quán)或許更為實(shí)際，可這條道路也并非坦途。無(wú)品牌資質(zhì)且難以找到品牌授權(quán)，是跨境電商中小賣家普遍面臨的難題。雖然有些賣家會(huì)通過某些途徑花錢購(gòu)買品牌授權(quán)，像在淘寶上每月花費(fèi)150 - 200元不等，但這種做法終歸不是長(zhǎng)久之計(jì)。

不過，中國(guó)賣家向來以聰明機(jī)智著稱，總能通過各種渠道解決難題。但在“品牌”這一問題上，中國(guó)賣家卻頗感無(wú)奈。

值得慶幸的是，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，由中國(guó)郵政精心打造的免費(fèi)跨境分銷平臺(tái)“海賣寶”，將為賣家免費(fèi)提供品牌授權(quán)，猶如雪中送炭。目前，跨境電商中小賣家普遍面臨的“品牌資質(zhì)獲取難”的問題，在海賣寶平臺(tái)上將有望得到解決。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，目前“海賣寶”上有多達(dá)10萬(wàn)+的熱銷SKU、潛力產(chǎn)品，還有海量的直銷品牌商和工廠。萬(wàn)種爆款產(chǎn)品和海量的藍(lán)海產(chǎn)品，“海賣寶”用戶都可以免費(fèi)加盟分銷，并且平臺(tái)會(huì)為用戶提供免費(fèi)的品牌授權(quán)，切實(shí)解決了跨境電商中小賣家的當(dāng)務(wù)之急。更多詳情可訪問：http://www.tcesoho.com（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）

【相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)推出了一系列針對(duì)品牌建設(shè)的培訓(xùn)課程，旨在幫助賣家提升品牌意識(shí)和品牌建設(shè)能力，這一舉措受到了廣大賣家的歡迎。這也進(jìn)一步表明，品牌建設(shè)在跨境電商行業(yè)中的重要性日益凸顯。