2025年跨境電商賣家侵權(quán)困境及應(yīng)對策略
跨境電商賣家的侵權(quán)困境與應(yīng)對之策
2025年,從eBay、速賣通到亞馬遜等多個平臺的眾多賣家遭遇了煩心事,因產(chǎn)品侵權(quán)被起訴,他們在各平臺的賬號受限,賬號內(nèi)資金也被凍結(jié)。
侵權(quán)導(dǎo)致賬號被凍結(jié)的情況不少,因侵權(quán)被起訴致資金被凍結(jié)的案例也時有發(fā)生,但像此次幾乎同時出現(xiàn)因兩個不同品牌產(chǎn)品被起訴而致使大批賬號資金被凍結(jié)的情況較為少見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),兩起案件波及的賣家數(shù)量累計(jì)約超過4000家,這可不是個小數(shù)字。
先來瞧瞧這兩起案件涉及的產(chǎn)品:Angle-izer 和 spin master twisty petz。大量與上述兩款產(chǎn)品相同或相似的賣家被起訴,眾多資金被凍結(jié),著實(shí)令人心痛。
不可否認(rèn),在這類案件中,有部分賣家是因選品誤判,甚至還沒銷量就“中槍”了。對于每個遭遇此事件的賣家來說,都得為自己的投機(jī)或無知承擔(dān)一定后果。
根據(jù)以往類似事件的經(jīng)驗(yàn),遭遇侵權(quán)被起訴后,賣家要么自行找律師與對方律師談判,協(xié)商賠償額度后和解,而未應(yīng)訴和回應(yīng)的賣家,被凍結(jié)的資金基本難以追回。
每次給大家講課時,講到知識產(chǎn)權(quán)章節(jié),我都會盡量把之前賣家遇到的侵權(quán)案例分享出來,提醒賣家要避開這類陷阱,但實(shí)際情況是,總有些賣家會陷入其中。
我們常感慨,跨境電商競爭愈發(fā)激烈,利潤不斷降低,生意越發(fā)難做。倘若因自身評估不足和選品失誤導(dǎo)致類似侵權(quán)事件發(fā)生,這對原本就艱難的生意更是沉重打擊。
借此話題,我們來梳理一下侵權(quán)的種類和誘因。
侵權(quán)的種類:
一、商標(biāo)侵權(quán)
商標(biāo)侵權(quán)最常發(fā)生在跟賣其他賣家的Listing時。當(dāng)前,亞馬遜平臺上大部分賣家都已注冊自己的商標(biāo),若未經(jīng)授權(quán)跟賣已注冊商標(biāo)下的Listing,便屬于侵權(quán)行為。為保障賬號安全及長期穩(wěn)定運(yùn)營,賣家應(yīng)盡量避免跟賣他人產(chǎn)品。此外,在發(fā)布產(chǎn)品時,賣家也應(yīng)避免在Listing中使用他人商標(biāo),無論是標(biāo)題、產(chǎn)品描述,還是ST關(guān)鍵詞列表,都不應(yīng)出現(xiàn)他人商標(biāo)。
二、專利侵權(quán)
專利主要有發(fā)明專利、外觀專利和實(shí)用專利三種。要判斷一個產(chǎn)品是否具有專利,至少需了解專利名(關(guān)鍵詞)、專利號或?qū)@巳矫嬷械钠湟弧H糁缹@嘶驅(qū)@?,自然能知曉該專利的存在。若無法判定產(chǎn)品是否有專利,也可根據(jù)產(chǎn)品本身及特征,用關(guān)鍵詞在專利網(wǎng)站上查詢。對于賣家而言,要識別產(chǎn)品是否存在專利問題,可多向供應(yīng)商詢問、向多個供應(yīng)商求證、向商標(biāo)專利注冊中介咨詢,以及與有經(jīng)驗(yàn)的賣家交流等。當(dāng)然,更重要的是,不能有任何投機(jī)和打擦邊球的心理,一旦覺得某個產(chǎn)品可能存在專利問題,就應(yīng)立即停止。我平時除了和賣家朋友交流外,還會時常閱讀一些相關(guān)帖子和微信公眾號,像最近我就看到亞易知識產(chǎn)權(quán)的微信公眾號發(fā)了不少關(guān)于侵權(quán)案例的文章,通過閱讀這些內(nèi)容,可以積累更多案例,也能提升自己對專利和侵權(quán)問題的認(rèn)識。
三、版權(quán)侵權(quán)
版權(quán)侵權(quán)主要包括有版權(quán)的圖片和圖案、別人設(shè)計(jì)并做了版權(quán)備案的模板以及別人的產(chǎn)品描述文案等。針對這種情況,賣家在發(fā)布產(chǎn)品時要注意識別圖片、圖案的版權(quán)問題,同時,發(fā)布產(chǎn)品時切勿直接拷貝他人的產(chǎn)品描述,看似省事,實(shí)則給自己埋下隱患。
四、盜圖
盜圖常發(fā)生在發(fā)布產(chǎn)品的圖片非自己拍攝時。無論圖片是供應(yīng)商提供,還是從其他電商平臺獲取,只要不是自己拍攝的,都可能涉及盜圖問題。所以,關(guān)于這個問題的建議很簡單,對于所發(fā)布的任何產(chǎn)品,自己拍圖才是可靠的。
總之,侵權(quán)問題多種多樣,未發(fā)生時或許覺得相安無事,一旦發(fā)生在自己身上,那種切膚之痛只有自己能體會。
為更好地避免上述侵權(quán)行為,我們應(yīng)做到以下兩點(diǎn):
培養(yǎng)行業(yè)常識,避免陷入無知陷阱和盲目自信;
杜絕投機(jī)心理和僥幸心理,踏實(shí)謹(jǐn)慎選品,穩(wěn)扎穩(wěn)打才是成功之道。(來源:跨境電商贏商薈)
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