跨境電商的綠色轉(zhuǎn)型之路

近年來，隨著全球環(huán)保意識的不斷提高，跨境電商行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。2025年，兩大主流跨境電商平臺接連發(fā)出通知，要求跨境電商賣家完成德國EPR合規(guī)要求。亞馬遜賣家需在2025年6月30日前上傳并驗證通過德國包裝法，否則將暫停所有使用產(chǎn)品的銷售；速賣通賣家需在2025年7月1日前完成德國EPR，包括WEEE、電池法、包裝法的合規(guī)要求。

從表面上看，這是跨境電商行業(yè)對賣家運營合規(guī)化的要求越發(fā)嚴(yán)格，但實際上，這反映了海外消費者低碳意識的不斷加強(qiáng)。海外消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，如包裝、標(biāo)識、認(rèn)證等，促使跨境電商行業(yè)從粗放式運營向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，并推動其打造綠色品牌出海。據(jù)歐睿發(fā)布的《2025全球十大消費者趨勢》報告，在過去的2024年，有相當(dāng)比例的全球消費者減少了碳排放，并采用了碳抵消補償方案，環(huán)保主義者開始做出更加可持續(xù)的選擇，同時要求品牌采取相應(yīng)行動并提高透明性，氣候意識直接促進(jìn)了針對性行動的實施。

如文章開頭所提，平臺要求跨境電商賣家的產(chǎn)品包裝、認(rèn)證和標(biāo)識需符合海外市場當(dāng)?shù)氐臈l件。因此，跨境電商賣家若想贏得海外消費者的青睞，應(yīng)該提供經(jīng)過“碳足跡”認(rèn)證的產(chǎn)品，例如為產(chǎn)品打上“碳標(biāo)簽”。根據(jù)英國咨詢機(jī)構(gòu)碳信托的一項調(diào)查顯示，在歐洲10000名消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有三分之二的消費者支持給產(chǎn)品打上“碳標(biāo)簽”。而透明的碳中和產(chǎn)品標(biāo)簽有助于建立信任感，促使消費者做出更明智的選擇。風(fēng)口星跨境了解到，目前全球已有不少企業(yè)將“低碳”作為其供應(yīng)鏈的必須，如沃爾瑪、樂購等大型零售電商均已要求其供應(yīng)商提供碳標(biāo)簽。隨著碳標(biāo)簽制度在國際范圍內(nèi)的推廣實施，對于全球貿(mào)易、特別是發(fā)展中國家的對外貿(mào)易也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在2024年11月24日商務(wù)部《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾在談及促進(jìn)綠色貿(mào)易發(fā)展的工作舉措時提到，要落實中國政府碳達(dá)峰、碳中和戰(zhàn)略決策，必須堅定走生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的貿(mào)易發(fā)展道路。因此也將重點推進(jìn)綠色貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系的建設(shè)，探索建立外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型。

高科技型跨境品牌踐行“綠色低碳”理念

為實現(xiàn)碳中和目標(biāo)，不少企業(yè)逐步調(diào)整產(chǎn)品組合，以滿足消費者對低碳產(chǎn)品的需求?！?025全球十大消費者趨勢》報告中提到，2024年，39%的專業(yè)人士表示，所在公司計劃投資低碳產(chǎn)品創(chuàng)新以及環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)布，例如美妝品牌Lzzy推出首款采用可回收和可再利用包裝的零廢棄睫毛膏產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，在中國市場上也已有部分互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在踐行“低碳減排”的動作。騰訊在深圳總部大廈，空調(diào)、照明系統(tǒng)均可根據(jù)環(huán)境變化自動調(diào)適。其空調(diào)的冷凝水廢水、員工淋浴用水，在過濾凈化后也可用于衛(wèi)生間沖洗水、澆灌辦公室植物及澆灌地下停車場；阿里巴巴表示對于來自Lazada（阿里收購的東南亞電商平臺）和高鑫零售物流車隊產(chǎn)生的碳排放，將通過電氣化來降低燃油車產(chǎn)生的排放，計劃在2030年前將所有短途燃油車輛替換成電動車；京東用了4年多的時間在全國7個大區(qū)、50多個城市投放了近12000輛新能源車，每年能夠減少約12萬噸的二氧化碳排放；百度在能耗較高的數(shù)據(jù)中心上，如陽泉數(shù)據(jù)中心采用了新能源應(yīng)用模式，通過太陽能光伏發(fā)電，年發(fā)電量約為120000kWh，大大降低了碳排放。

明顯可見，如阿里巴巴、京東等國內(nèi)電商企業(yè)在“低碳減排”方面更多從企業(yè)內(nèi)部和電商物流環(huán)節(jié)去踐行，跨境電商企業(yè)亦是如此。“跨境電子商務(wù)企業(yè)本身的業(yè)務(wù)模式比較低碳環(huán)保，我們也會鼓勵員工通勤盡可能選擇健康綠色的出行方式，既鍛煉了身體又保護(hù)了環(huán)境。”凡高電商創(chuàng)始人閆東坡說道。廈門旺嘉創(chuàng)億電子商務(wù)有限公司CEO卓雨嘉同樣認(rèn)為，“現(xiàn)階段企業(yè)可以先做好低碳出行的宣傳及安排，企業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)員工出行盡量選擇公共交通工具，例如騎行、乘坐公交或地鐵，通勤不便的人員，企業(yè)安排班車進(jìn)行接送上下班。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還需做好供應(yīng)鏈的減排量，采用綠色物流，控制碳排放。”

碳中和是人類長期主義的自救，也是跨境品牌的長久之道

“我們?nèi)祟惻c地球一起共生共存是最大的共贏，碳中和本身也是我們?nèi)祟惢凇L期主義’的一種自救?！遍Z東坡說。無論是國貨品牌還是高科技型的企業(yè)，在雙碳轉(zhuǎn)型中均應(yīng)當(dāng)加快綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，探索出一條適應(yīng)新發(fā)展階段、契合新發(fā)展理念的可持續(xù)發(fā)展之路。

卓雨嘉表示，“從長遠(yuǎn)來看，綠色低碳轉(zhuǎn)型升級非常有利于品牌探索新的發(fā)展方向和新的商業(yè)模式。據(jù)我了解，全球信息通訊產(chǎn)業(yè)溫室氣體排放發(fā)展速度迅猛，預(yù)計2040年的碳排放量占比高達(dá)14%以上。基于此前提下，綠色低碳將會成為人們所關(guān)注的焦點，那么搭建綠色生態(tài)；通過科技改變?nèi)藗兊某鲂小⑥k公、生活；企業(yè)通過綠色生產(chǎn)流程所設(shè)計制造產(chǎn)品，將是新發(fā)展方向和新商業(yè)模式的一大趨勢。”

因此，要實現(xiàn)企業(yè)管理與ESG的可持續(xù)發(fā)展，卓雨嘉認(rèn)為企業(yè)應(yīng)做到以下三點：一、改進(jìn)工藝、提高能效：選擇綠色供應(yīng)商，搭建綠色生態(tài)，通過綠色生產(chǎn)流程所設(shè)計制造產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝進(jìn)行簡化；二、廣泛布局可再生能源：例如企業(yè)內(nèi)部搭建生態(tài)造林、景觀設(shè)計體系，嚴(yán)格控制能源管理；三、減排：嚴(yán)格控制溫室氣體排放，保證空氣質(zhì)量等等。

做環(huán)保不能光喊口號，要有實際的行動。為幫助跨境電商企業(yè)實現(xiàn)綠色品牌出海，風(fēng)口星跨境聯(lián)合世界自然基金會（WWF）發(fā)起“地球一小時”、“碳”路者行動等一系列環(huán)保公益行動，吸引跨境電商行業(yè)百企同行?？缇炒蠛胶r代，出海企業(yè)的行業(yè)趨勢已經(jīng)從原有的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展向綠色低碳可持續(xù)發(fā)展變遷，在貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，參加綠色升級的系列活動不僅能對行業(yè)保護(hù)做出貢獻(xiàn)，也能樹立良好的社會形象。

卓雨嘉表示，“我認(rèn)為‘碳’索出海、綠色升級的系列活動會對于我們品牌打造綠色生態(tài)有著重要的意義，對于跨境行業(yè)能夠推動碳市場建設(shè)、促進(jìn)跨境電商綠色轉(zhuǎn)型，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有重要意義?！?/p>

延續(xù)長期主義

4.22世界地球日

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（文/風(fēng)口星跨境 吳桂真）

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