據(jù)我了解，歐洲電子商務市場近年來發(fā)展迅猛，為眾多企業(yè)帶來了機遇。咨詢機構尼爾森IQ與“智慧情報”聯(lián)合發(fā)布的研究報告顯示，2025年上半年，歐洲電商市場持續(xù)擴大，網(wǎng)絡渠道用戶數(shù)增長1%，網(wǎng)購頻次增加4%，為電商行業(yè)增添了新動力。

市場分析機構Mordor Intelligence預測，到2025年，歐洲電商市場規(guī)模將達到6473.4億美元，并有望以8%的復合年增長率持續(xù)增長，到2030年可能突破9511.6億美元。如此巨大的市場潛力，吸引了包括TikTok電商在內的眾多企業(yè)。

然而，TikTok電商在歐洲市場的發(fā)展并非一帆風順。盡管2021年就開通了英國站，但在其他歐洲國家的拓展步伐相對較慢。相比之下，另一出海熱門平臺Temu則迅速搶占歐洲市場，已開通多個國家站點，擴張速度快于TikTokShop。

“出海派”創(chuàng)始人王逸飛在接受采訪時表示，TikTok電商與Temu在海外發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)各不相同。TikTok在歐洲遇到的問題和在美國類似，主要壓力來自監(jiān)管層面。TikTok電商在歐洲的發(fā)展，很大程度上取決于歐洲或歐盟對其的態(tài)度。近期，美國法院駁回了針對TikTok的上訴，這為TikTok在歐洲市場的未來增添了不確定性。若美國方面持續(xù)施壓，TikTok或許會在歐洲市場尋求新突破，加快在西班牙等國家的布局。

同時，全球電商巨頭亞馬遜在歐洲市場根基深厚，用戶基礎廣泛。近年來，亞馬遜不斷推出新站點和服務，以滿足消費者多樣化需求。據(jù)了解，亞馬遜已在歐洲新增多個站點，并計劃在2026年上線愛爾蘭站。

日前，亞馬遜物流德國業(yè)務負責人David Miller在2025年亞馬遜全球開店跨境峰會上表示，兩大全球性趨勢對歐洲市場影響顯著。一是消費者注重性價比，受通脹和經濟形勢影響，期望價格親民，這為低價商品提供了市場空間。二是年輕消費者群體崛起，他們重視產品的可持續(xù)性。

易倉科技副總裁趙晨接受采訪時表示，TikTok電商在歐洲市場拓展雖相對較慢，但西班牙站點的上線是積極信號。隨著TikTok全球用戶數(shù)量增長和電商功能完善，其在歐洲市場的潛力將逐步釋放。

不過，趙晨也指出，面對激烈競爭和變化的消費者需求，TikTok電商需加強與品牌商和供應鏈合作，提升商品品質和供貨能力，優(yōu)化用戶體驗和購物流程，提高用戶滿意度和忠誠度，才能在歐洲市場脫穎而出。

“出海派”創(chuàng)始人王逸飛認為，TikTok的主要吸引力在于中小商家及低價商品。在當?shù)厥袌觯祟惖蛢r商品仍有較大空間，即便亞馬遜深耕多年，其供給仍顯不足。若TikTok能成功引入中國眾多低價商品并掀起熱潮，增長空間將十分可觀。

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