TikTok的電商探索之路

據(jù)海外媒體insider報(bào)道，2025年，TikTok正在測(cè)試?yán)萌斯ぶ悄茏R(shí)別視頻中的商品，并通過(guò)shop功能進(jìn)行銷(xiāo)售。近日，有用戶(hù)在使用TikTok時(shí)發(fā)現(xiàn)，在一段包含眾多服飾元素的視頻中，出現(xiàn)了“立即購(gòu)買(mǎi)”的購(gòu)物按鈕以及“在TikTok Shop上尋找更多婚紗”的行動(dòng)號(hào)召。點(diǎn)擊“立即購(gòu)物”后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop界面。

報(bào)道指出，TikTok會(huì)利用人工智能掃描視頻，識(shí)別其中的物品，并鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)其電子商務(wù)平臺(tái)TikTok Shop購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。這種做法和之前的“標(biāo)記”功能有些類(lèi)似，視頻創(chuàng)作者可加入聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在視頻里標(biāo)記產(chǎn)品并植入鏈接，通過(guò)視頻熱度引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)以賺取傭金。然而，TikTok此次測(cè)試的功能將“標(biāo)記”功能普適化，任何人、任何視頻都可能成為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的信息源，但創(chuàng)作者對(duì)此可能并不知情，也難以獲得傭金。

這一舉措表明，TikTok平臺(tái)對(duì)于做電子商務(wù)的決心十分堅(jiān)定，并致力于將電商與應(yīng)用程序深度整合。不過(guò)，TikTok方表示，這只是一項(xiàng)早期的實(shí)驗(yàn)，目前僅在美國(guó)、英國(guó)小范圍測(cè)試，未來(lái)是否推出尚未確定。

一直以來(lái)，TikTok都在積極推進(jìn)其電商業(yè)務(wù)。特別是美國(guó)站點(diǎn)的TikTok Shop正式上線后，又趕上黑五網(wǎng)一大促季，TikTok不僅向用戶(hù)提供折扣優(yōu)惠，還為賣(mài)家提供了運(yùn)輸優(yōu)惠、獎(jiǎng)金等系列激勵(lì)措施。但有觀點(diǎn)認(rèn)為，TikTok用戶(hù)更傾向于在數(shù)字產(chǎn)品上消費(fèi)，而非實(shí)體產(chǎn)品。The Information的一份新報(bào)告顯示，僅2025年第三季度，TikTok用戶(hù)就向主播發(fā)送了超2.5億美元的數(shù)字禮物，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

TikTok的電商平臺(tái)業(yè)務(wù)在東南亞的接受度較好，而歐美用戶(hù)對(duì)社交平臺(tái)內(nèi)的購(gòu)物功能似乎并不熱衷，他們更傾向于在值得信賴(lài)的零售商、網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。畢竟，在社交平臺(tái)購(gòu)物需要提供信用卡信息，他們對(duì)娛樂(lè)平臺(tái)能否確保資金、信息及貨物安全存在疑問(wèn)。

盡管如此，TikTok并未放棄在歐美的業(yè)務(wù)。繼在美國(guó)正式推出TikTok Shop業(yè)務(wù)后，TikTok又在丹麥哥本哈根開(kāi)設(shè)了新的辦事處，以推動(dòng)歐洲業(yè)務(wù)的發(fā)展?；蛟S隨著TikTok Shop業(yè)務(wù)的不斷深入，能夠打破一些歐美消費(fèi)者的固有認(rèn)知，培養(yǎng)出新的消費(fèi)習(xí)慣，從而為T(mén)ikTok Shop帶來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。

需要注意的是，以上信息來(lái)源于大數(shù)跨境。

（這里插入一段個(gè)人觀點(diǎn)：TikTok在電商領(lǐng)域的探索可謂是積極且多樣的。利用人工智能識(shí)別商品進(jìn)行銷(xiāo)售的嘗試，顯示了其對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新能力。然而，如何平衡創(chuàng)作者的利益、滿足用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣以及確保用戶(hù)信息安全，將是TikTok在電商發(fā)展道路上需要持續(xù)思考和解決的問(wèn)題。）

（再插入一段相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息：近年來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，各大社交平臺(tái)都在積極探索電商業(yè)務(wù)的新模式。除了TikTok，F(xiàn)acebook、Twitter等社交平臺(tái)也在嘗試將社交與購(gòu)物相結(jié)合，以滿足用戶(hù)的多元化需求。）