跨境電商行業(yè)的困境與挑戰(zhàn)

在2025年，“跨境電商”曾是年度熱詞，在當(dāng)年的第一次國務(wù)院常務(wù)會議上成為焦點，并決定對跨境電商綜合試驗區(qū)進(jìn)行擴(kuò)容。然而，近期跨境電商圈傳出爆炸性新聞：近4000家跨境電商獨立網(wǎng)站（以婚紗禮服為主）被一家美國企業(yè)控訴，這些企業(yè)的PayPal賬戶可能被凍結(jié)，被告原因或與侵權(quán)有關(guān)。（點擊進(jìn)入>>跨境電商行業(yè)的風(fēng)云變幻專題）

婚紗品類遭受“圍剿”已非首次。此次近4000家網(wǎng)站被指涉嫌侵犯美國一家婚紗公司的著作權(quán)，部分網(wǎng)站的Alexa全球排名在1萬以內(nèi)。一名業(yè)內(nèi)資深專家稱，這種現(xiàn)象在跨境電商出口領(lǐng)域較為少見。早幾年前，美國婚紗企業(yè)就曾聯(lián)合控告中國婚紗侵權(quán)，當(dāng)時使中國跨境電商婚紗行業(yè)陷入低谷，第三方平臺也只能通過下架產(chǎn)品來處理。如今，侵權(quán)問題又波及到獨立垂直網(wǎng)站。

多數(shù)獨立網(wǎng)站賣家事先未收到通知，賬號服務(wù)器權(quán)限就被直接轉(zhuǎn)移到Godaddy（全球最大域名注冊商），意味著被直接回收，無法正常使用。不少企業(yè)原本打算在年末提現(xiàn)，為來年布局做準(zhǔn)備，此次事件使他們遭受巨大打擊。以平均一家企業(yè)損失2萬美元保守估算，此次案件涉及金額8000萬美元，這是繼2024年年末“美國亞馬遜大批量下架平衡車”案件后的又一大要案。

對于這些跨境電商企業(yè)來說，如何應(yīng)對是當(dāng)務(wù)之急。收到郵件的企業(yè)表示將盡力提供證據(jù)證明自己并未侵權(quán)。專業(yè)律師分析，針對已被起訴的商家，應(yīng)迅速成立聯(lián)盟，聘請中美兩國的律師共同應(yīng)訴，積極尋找未侵權(quán)的證據(jù)，以應(yīng)對這突如其來的變故。

知識產(chǎn)權(quán)“痛點”是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。與跨境電商綜合試點開展的保稅備貨進(jìn)口業(yè)務(wù)不同，此次涉案的跨境電商企業(yè)主要從事出口業(yè)務(wù)，不受跨境電商試點城市和綜合試驗區(qū)的限制，可在全國范圍內(nèi)開展。因此，這類案件對中國外貿(mào)通過跨境電商促進(jìn)轉(zhuǎn)型、提升競爭力具有特殊意義。一名跨境電商領(lǐng)域的專家表示，中國跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品價格遠(yuǎn)低于美國同類產(chǎn)品，巨大的價格差使一些早期從事跨境電商出口的中國網(wǎng)站獲利頗豐。但現(xiàn)階段，通過價格戰(zhàn)贏得市場已不可行，同類中國企業(yè)相互壓價，不僅自身利潤下降，還會引起國外關(guān)注。據(jù)參與此前“平衡車案”的律師透露，國外已有大量公司瞄準(zhǔn)中國企業(yè)不重視知識產(chǎn)權(quán)的弊端，試圖從中獲利。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)與經(jīng)濟(jì)合作學(xué)系主任王健指出，這類案件的癥結(jié)在于商業(yè)秩序和競爭秩序未得到理順，中國的外貿(mào)企業(yè)需要從知識產(chǎn)權(quán)入手，建立自己的品牌，同時，中國也到了規(guī)范競爭秩序的時候。據(jù)悉，這起案件可能導(dǎo)致美國海關(guān)在一段時間內(nèi)大量封殺從中國跨境電商渠道出口的婚紗類產(chǎn)品。

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