跨境電商的競爭與發(fā)展

在跨境電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，2025年，阿里巴巴正將“雙十一”的價(jià)格戰(zhàn)模式引入這一領(lǐng)域。

近日，天貓商城聯(lián)合超2萬戶商家開啟年中促銷活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月。此期間，天貓將與商家共同投入1億紅包及2億元商品讓利。天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)，全球化是重點(diǎn)。天貓國際對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)有三大策略：打造全球供應(yīng)鏈，吸引更多全球零售商入駐；進(jìn)行全品類整合；加大深化全球直采，并與其他國家政府合作，大力推廣國家館業(yè)務(wù)。

隨著國家政策對(duì)跨境電商的扶持，京東商城、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等平臺(tái)紛紛將該業(yè)務(wù)作為增長重點(diǎn)，在母嬰、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)品領(lǐng)域展開價(jià)格戰(zhàn)。分析人士認(rèn)為，電商行業(yè)的“燒錢”大戰(zhàn)由來已久，競爭激烈的3C跨境零售毛利已不足10%。未來兩到三年，跨境電商將面臨行業(yè)洗牌，大平臺(tái)會(huì)通過品牌化路線擺脫價(jià)格戰(zhàn)困境。

母嬰用品市場(chǎng)廣闊，已成為各大電商平臺(tái)的必爭之地。易觀智庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國進(jìn)出口網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模超800億元，增長率為75%，預(yù)計(jì)到2028年中國的“海淘族”人數(shù)將達(dá)3560萬人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1萬億元。在全球供應(yīng)鏈整合方面，阿里巴巴通過全球投資布局，如投資美國母嬰電商Zulily。此次年中大促，天貓國際將在母嬰、化妝品、保健品等重點(diǎn)進(jìn)口全品類實(shí)現(xiàn)全球供應(yīng)鏈整合。除天貓、京東等平臺(tái)圍繞紙尿布、奶粉等標(biāo)準(zhǔn)品展開價(jià)格大戰(zhàn)外，網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類母嬰平臺(tái)也想從中分一杯羹。網(wǎng)易考拉相關(guān)人士表示，母嬰用品在海購用戶中有很大需求，行業(yè)已進(jìn)入正軌且被用戶接受，但還會(huì)有一輪洗牌，真正在供應(yīng)鏈、服務(wù)品質(zhì)上有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)將最終勝出。

跨境電商的火爆與國家政策扶持、保稅區(qū)制度密切相關(guān)。2025年5月24日，財(cái)政部網(wǎng)站消息稱，自6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超50%。然而，進(jìn)口日用消費(fèi)品在國內(nèi)的零售價(jià)格是否會(huì)下降及降幅大小仍是未知數(shù)。此外，有消息稱國家有關(guān)部門正在醞釀?wù){(diào)高跨境電商行郵稅率，以促進(jìn)其規(guī)范化發(fā)展。這或許會(huì)讓尚未盈利的電商平臺(tái)利潤空間變小。目前，我國對(duì)跨境電商適用行郵稅，大多數(shù)商品稅率為10%，低于一般貿(mào)易進(jìn)口的稅費(fèi)。蜜芽寶貝官方人士稱，消費(fèi)品關(guān)稅的調(diào)整是民生問題也是大趨勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)享受到更實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，公司會(huì)根據(jù)不同品類在跨境貿(mào)易和一般貿(mào)易間做調(diào)整部署。分析人士指出，即使上調(diào)跨境電商的行郵稅，其20%多的稅率仍比一般貿(mào)易稅率低，不會(huì)對(duì)跨境電商交易造成太大影響，也不會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲，但政策會(huì)促使平臺(tái)向品牌化發(fā)展，中小平臺(tái)在這方面將難以與天貓、京東等巨頭競爭。

【最新新聞信息】據(jù)最新報(bào)道，一些跨境電商平臺(tái)開始加強(qiáng)與海外品牌的直接合作，以進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本，提高商品的品質(zhì)和獨(dú)特性。這一舉措有望在激烈的市場(chǎng)競爭中為平臺(tái)贏得更多的優(yōu)勢(shì)。