跨境電商進(jìn)軍巴西：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2025年3月，跨境電商平臺Shopee宣布進(jìn)軍巴西，在短時(shí)間內(nèi)，其App巴西版月活躍用戶超過亞馬遜。近期，Shopee巴西站點(diǎn)對中國賣家開放，吸引了眾多目光。

疫情下崛起的拉美電商市場，巴西表現(xiàn)亮眼

2025年，作為曾經(jīng)的疫情重災(zāi)區(qū)，長達(dá)10個(gè)月的強(qiáng)制隔離政策使拉美零售線下業(yè)務(wù)受挫，更多巴西消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，推動線上電商蓬勃發(fā)展。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer報(bào)告，2020年拉美地區(qū)電子商務(wù)銷售額達(dá)849.5億美元，較2019年增長19.4%，預(yù)計(jì)2022年將突破1000億美元。未來，線上銷售有望成為拉美零售業(yè)主要形式之一，地區(qū)國家至少25%的零售訂單將在線上完成。而巴西作為拉美重要經(jīng)濟(jì)體，在eMarketer跟蹤的32個(gè)拉美國家和地區(qū)中，其零售電子商務(wù)市場增幅高達(dá)35%。近年來，巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率尤其是智能手機(jī)滲透率大幅提高，電商領(lǐng)域掀起“掘金熱潮”，電商銷售額及新用戶數(shù)量增長明顯。美客多、Americanas、亞馬遜巴西站、Submarino、Dafiti等巴西主流電商平臺均向中國賣家開放。

兩億多人口的消費(fèi)大國，為何偏愛中國制造

一直以來，巴西是中國商品的主要銷售目的地之一，巴西消費(fèi)者對中國制造的接受度較高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每10位巴西消費(fèi)者中就有7位在線購買過來自中國的商品。拉美本地支付企業(yè)EBANX公布的數(shù)據(jù)也表明，每天約有20 - 30萬的國際包裹抵達(dá)巴西，其中80%來自中國。從外因看，截至2019年，中國已連續(xù)11年成為巴西最大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易額突破千億美元大關(guān)，巴西成為首個(gè)與中國貿(mào)易額超1000億美元的拉美國家。從內(nèi)因看，巴西制造業(yè)薄弱，生活消費(fèi)品依賴進(jìn)口，本地零售種類有限且價(jià)格高昂。而中國供應(yīng)鏈在輕工業(yè)等多個(gè)類目具有價(jià)格優(yōu)勢，物美價(jià)廉的中國商品深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。

物流難題困擾跨境賣家，巴西市場挑戰(zhàn)重重

巴西作為跨境物流“困難戶”的典型代表，清關(guān)及物流問題讓不少中國賣家在進(jìn)軍巴西市場時(shí)遭遇挫折。目前巴西境內(nèi)僅有庫里奇巴一處清關(guān)點(diǎn)，距離圣保羅機(jī)場6300多公里，跨境商品需在圣保羅降落再轉(zhuǎn)路運(yùn)至庫里奇巴進(jìn)行配送，這不僅延長了運(yùn)輸路途，也增加了本地配送成本。此外，巴西郵政配送包裹時(shí)需提供8位郵編，每個(gè)包裹收取至少15雷亞爾掛號費(fèi)（約合人民幣17.5元）?？缇迟u家在清關(guān)、稅收、派送等方面還面臨諸多挑戰(zhàn)。清關(guān)要求高、流程繁瑣，海關(guān)對進(jìn)口包裹進(jìn)行100%查驗(yàn)，約30%的包裹卡在清關(guān)上。巴西關(guān)稅起征點(diǎn)低，為保護(hù)本國工業(yè)生產(chǎn)，對國外進(jìn)口貨物采取征稅貿(mào)易保護(hù)政策，所有商品需繳納19%的稅，個(gè)人郵寄有50美元的關(guān)稅起征點(diǎn)?？缇畴娚淘诎臀鞯钠骄渌蜁r(shí)效為29 - 35天，邊遠(yuǎn)地區(qū)配送時(shí)間更長，且物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，派送較慢，丟件率高，貨物被偷竊的概率為3.6%，退貨率也超過20%，近期新冠變異毒株更是讓物流難題加劇。

中遠(yuǎn)e環(huán)球助力解決物流問題，推動貨通巴西

業(yè)內(nèi)人士建議，跨境賣家進(jìn)軍巴西市場時(shí)，要了解自身狀況、銷售品類及商品相關(guān)規(guī)則，綜合考慮物流時(shí)效、穩(wěn)定性和安全性等因素，選擇靠譜的物流商。以中遠(yuǎn)海運(yùn)電商公司旗下的跨境電商物流服務(wù)平臺——中遠(yuǎn)e環(huán)球?yàn)槔?，其依托中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)COSCO的強(qiáng)大實(shí)力和全球網(wǎng)絡(luò)資源，對巴西本土物流有深入洞察，巴西物流專線具有三大優(yōu)勢：時(shí)效穩(wěn)定，空運(yùn)運(yùn)輸時(shí)效可達(dá)10 - 15工作日（偏遠(yuǎn)地區(qū)除外）；巴西全境派送，增加貨品妥投率；涵蓋0 - 30KG包裹，可收運(yùn)帶電包裹，適用于大部分跨境貨品。隨著2025年下半年旺季臨近，中遠(yuǎn)e環(huán)球?yàn)榭缇迟u家準(zhǔn)備了物流特惠，點(diǎn)擊此處或掃描二維碼咨詢可享風(fēng)口星跨境專屬價(jià)。

文/風(fēng)口星跨境 李華明

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！