跨境電商如何借卡塔爾世界杯之勢實現(xiàn)銷售增長

2025年，卡塔爾世界杯成為各大社交媒體的熱門話題，無論是足球愛好者還是非球迷，都對這場四年一度的足球盛宴給予了高度關(guān)注。對于跨境電商行業(yè)而言，卡塔爾世界杯與黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一相遇，形成了絕佳的銷售契機(jī)。眾多跨境電商服務(wù)平臺引領(lǐng)入駐賣家，緊緊抓住卡塔爾世界杯的營銷特色，采取多種策略拉近與目標(biāo)用戶的距離，期望在年終使店鋪的關(guān)注量和銷售額大幅提升。

據(jù)了解，Starday賣家積極行動，借助卡塔爾世界杯的熱點，搶占行業(yè)流量，打造符合世界杯主題的品牌內(nèi)容，并通過平臺提供的社交渠道進(jìn)行廣泛的營銷傳播，從而實現(xiàn)品牌的曝光和銷量的轉(zhuǎn)化。

近期有新聞報道，某知名跨境電商平臺在世界杯期間銷售額增長顯著，這也進(jìn)一步證明了世界杯帶來的巨大商機(jī)。

卡塔爾世界杯的營銷特點

1、具有獨特的情緒價值。2025年的卡塔爾世界杯是后疫情時代的首屆世界杯，許多人將其視為疫情結(jié)束的標(biāo)志，因此即使對足球不太感興趣的人也在密切關(guān)注。此次世界杯共有32支隊伍參賽，像梅西、C羅、莫德里奇等世界級足球巨星將集體謝幕，被眾多球迷稱為“諸神的黃昏”，這也使得他們在微博熱搜上的關(guān)注度持續(xù)攀升。

此外，卡塔爾世界杯還創(chuàng)造了眾多“第一次”：它是第一次在海灣和中東國家境內(nèi)舉辦的世界杯足球賽；是第一次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽；也是第一次由從未進(jìn)過世界杯的國家承辦的世界杯足球賽。

2、蘊含巨大的流量。據(jù)FIFA主席Gianni Infantino預(yù)測，卡塔爾世界杯預(yù)計將吸引全球50億人關(guān)注。從當(dāng)前各個社交媒體的熱搜情況來看，卡塔爾世界杯的熱度不斷高漲。對于跨境電商行業(yè)來說，在卡塔爾世界杯熱度持續(xù)期間，黑色星期五、圣誕節(jié)也將相繼來臨，若能“搭乘”卡塔爾世界杯的熱度，便能將營銷成功轉(zhuǎn)化為銷售旺季。

跨境電商賣家如何借勢拉近與目標(biāo)用戶的距離，多倍放大店鋪曝光率

1、熱銷選品建議。與卡塔爾世界杯相關(guān)的產(chǎn)品是拉近與目標(biāo)用戶距離的有效方式，比如各大明星球隊的同款服裝、標(biāo)志等。在一些常用產(chǎn)品如保暖手套、圍巾、耳罩上增加明星球員的卡通形象也是不錯的選擇。此外，觀看世界杯足球活動的氛圍產(chǎn)品如彩旗、加油帽等也頗受歡迎。據(jù)悉，Starday跨境電商服務(wù)平臺帶領(lǐng)入駐賣家根據(jù)日本球迷的需求，推出了多款熱銷產(chǎn)品，并加強(qiáng)與日本球迷的互動，贏得了更多的消費熱度。

同時，跨境電商賣家可以分析足球迷的喜好。海外足球迷喜歡在社交媒體上發(fā)表關(guān)于世界杯的看法、預(yù)測和評論等，賣家可以收集這些信息，分析球迷的消費喜好，推出更多符合目標(biāo)消費者需求的產(chǎn)品。

2、巧用新媒體營銷?？缇畴娚藤u家可以運用數(shù)字化思維，探索更多提升品牌力和銷售力的新媒體營銷渠道。資金充裕的跨境電商賣家可以在Facebook等社交媒體上進(jìn)行付費推廣，巧妙運用“卡塔爾世界杯”“梅西”等關(guān)鍵詞，制作出熱門短視頻。例如，美團(tuán)外賣的“短視頻”以其幽默有趣的互動吸引了眾多用戶的關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ootball標(biāo)簽的播放量達(dá)60.1億，Soccer標(biāo)簽的播放量為20.54億。對于資金有限的跨境電商賣家，可以借助跨境電商服務(wù)平臺的流量和大促活動，利用卡塔爾世界杯的熱門標(biāo)簽推出富有創(chuàng)意的廣告文案，為自家產(chǎn)品帶來更多的曝光和轉(zhuǎn)化。有一位Starday賣家借助卡塔爾世界杯吉祥物阿拉伯飛毯制作創(chuàng)意視頻，融入日本球迷與吉祥物虛擬形象的幽默互動，成功吸引了日本消費者的目光。

3、策劃主題促銷活動。跨境電商賣家可以將卡塔爾世界杯與黑色星期五等銷售熱點相結(jié)合，利用產(chǎn)品優(yōu)勢捕捉更多關(guān)鍵詞和熱門話題，充分發(fā)揮卡塔爾世界杯的熱情和活力，將熱點話題與產(chǎn)品降價聯(lián)系起來，增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動。比如Starday跨境電商服務(wù)平臺計劃開展世界杯相關(guān)活動，讓更多目標(biāo)受眾在搜索世界杯時能夠看到該平臺的營銷活動，從而對入駐賣家的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生更大的興趣。

事實上，不僅跨境電商行業(yè)在借助卡塔爾世界杯的熱點開展?fàn)I銷活動，外賣平臺、銀行軟件、電視劇頻道等也都紛紛推出相關(guān)營銷活動。例如，餓了么在平臺推出《猜球贏免單》活動，通過吸引用戶競猜世界杯進(jìn)球來獲得免單機(jī)會。

需要提醒跨境電商賣家的是，在借助卡塔爾世界杯熱點時，要注意兩個問題：一是避免侵權(quán)行為，尤其是涉及知名球星以及其他logo時，不能直接使用圖樣。比如，未經(jīng)梅西授權(quán)，將其標(biāo)識印刷在衣服鞋帽上，就屬于侵權(quán)行為。一些國家的消費者非常重視品牌和知識產(chǎn)權(quán)問題，一旦出現(xiàn)此類問題，很容易失去好不容易吸引來的消費者，甚至可能面臨店鋪“封號”等經(jīng)營難題。二是保障物流時效。毫無疑問，卡塔爾世界杯將帶動眾多國家的訂單量和訂貨量增長，尤其是足球周邊產(chǎn)品，必然會進(jìn)入消費爆發(fā)階段。對于中小跨境電商賣家來說，要注意物流時效問題。可以選擇如Starday等支持海外倉物流模式的跨境電商服務(wù)平臺，確保店鋪在訂單高峰期能夠做好產(chǎn)品“準(zhǔn)時達(dá)”服務(wù)。

（來源：K哥聊出海）

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