跨境電商監(jiān)管新規(guī)下的市場(chǎng)變化

2025年《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》正式實(shí)施，我國(guó)消費(fèi)者的跨境購(gòu)物愈發(fā)規(guī)范，一些跨國(guó)企業(yè)借此契機(jī)發(fā)力國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)市場(chǎng)。

8月18日，愛爾蘭的惠氏啟賦進(jìn)駐天貓，首日銷量便登上天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜榜首。眾多奶粉品牌紛紛布局電商平臺(tái)，這里已成為新的競(jìng)爭(zhēng)之地。據(jù)了解，近日惠氏啟賦奶粉正式在天貓旗艦店亮相，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這為惠氏的銷售找到了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

海關(guān)將跨境電商及個(gè)人歸入監(jiān)管范圍，規(guī)定通過海淘平臺(tái)的進(jìn)口貨物須向海關(guān)管理平臺(tái)傳遞交易、支付和物流等信息，否則會(huì)涉嫌非法走私。此政策助力海淘走出灰色地帶，為合規(guī)者提供保障。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商交易額為700億元。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2008年至2013年，跨境電商交易額年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等是海淘族熱衷的商品。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易占總體近25%，是海淘市場(chǎng)最熱門的消費(fèi)品。

然而，海淘奶粉雖有價(jià)格優(yōu)惠、質(zhì)量保證等優(yōu)點(diǎn)，但海關(guān)政策頻繁變動(dòng)、語(yǔ)言障礙等問題困擾著消費(fèi)者。隨著新規(guī)實(shí)施，海淘奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或逐漸消失，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)急需優(yōu)質(zhì)且保障消費(fèi)者利益的購(gòu)買渠道。

乳業(yè)資深研究員宋亮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，海淘發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)相關(guān)政策監(jiān)管滯后，一些大品牌的海外來源渠道存在風(fēng)險(xiǎn)，海外某些違法企業(yè)制售大品牌仿制品牟利，對(duì)消費(fèi)者損害極大。

據(jù)奶粉行業(yè)人士透露，淘寶是奶粉成交規(guī)模最大的線上市場(chǎng)，2014年至今，排名靠前的進(jìn)口奶粉成交金額以100%的速度增長(zhǎng)。專家預(yù)測(cè)，三年內(nèi)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄魄|元大關(guān)。

惠氏啟賦相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，在奶粉網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，除傳統(tǒng)直郵式海淘及個(gè)體代購(gòu)業(yè)務(wù)外，天貓用戶群體龐大，消費(fèi)者在天貓了解產(chǎn)品品牌和口碑后做出購(gòu)買決策，這是出于對(duì)進(jìn)口奶粉安全性的考慮，也是對(duì)天貓平臺(tái)高品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信任?；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品旗下啟賦奶粉近年來銷售業(yè)績(jī)良好，離不開對(duì)渠道和品質(zhì)的嚴(yán)格把控。此次與天貓合作打造“啟賦官方旗艦店”，是秉持將優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理念，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了安全放心的進(jìn)口奶粉購(gòu)買平臺(tái)，也為規(guī)范進(jìn)口奶粉銷售渠道樹立了良好榜樣。

最新消息，近期某知名跨境電商平臺(tái)推出了一系列針對(duì)嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

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