近日，據(jù)星網(wǎng)資訊報道，周大福正積極拓展其在線影響力，以追趕阿里巴巴及其他網(wǎng)絡零售商的步伐。這股勢頭從其去年12月的一項重大投資中可見一斑，該公司斥資3.5億人民幣（約合5400萬美元）打造購物網(wǎng)站。該網(wǎng)站供應了如嬰兒奶粉、紙尿褲及化妝品等進口商品，價格較國內(nèi)市場低約10%。

周大福作為一個享有數(shù)十年聲譽的公司，雖然在電商領域尚需磨練，相較于京東和天貓等平臺仍有所差距。周大福合資經(jīng)營執(zhí)行理事Chan Sai-cheong表示信心滿滿，他指出，該網(wǎng)站所提供的商品均有質(zhì)量保證，而其他電商平臺上可能出現(xiàn)假貨。當前電商行業(yè)以阿里巴巴等平臺為主導，而周大福亦在逆境中尋求突破。

在電商市場的競爭中，周大福不僅面臨國內(nèi)對手的挑戰(zhàn)，國際電商平臺如亞馬遜等亦在積極布局中國市場，意圖搶占日益增長的跨境電商份額。據(jù)埃森哲咨詢公司和阿里研究機構發(fā)布的報告預測，中國跨境電商市場到2020年的市值將達到1萬億，網(wǎng)購人數(shù)將達9億。

獨立發(fā)展之路

在眾多實體企業(yè)選擇與現(xiàn)有平臺合作進軍中國電商市場之時，周大福卻選擇獨立發(fā)展。如路易斯威登旗下的化妝品零售商Sephora選擇與京東合作，百貨公司Intime Retail則與阿里巴巴有緊密的合作關系。周大福卻決定獨自前行。Chan表示：“我們不需要依靠他人來擴張業(yè)務，我們更關心的是當前經(jīng)濟模式是否具有增長潛力。”

多元化產(chǎn)品策略

去年12月，周大福不僅在深圳前海自貿(mào)區(qū)設立了購物中心，還展示了其線上銷售的產(chǎn)品。該購物中心邀請了21個香港零售品牌展示產(chǎn)品并進行網(wǎng)上銷售，其中包括SaSa化妝品零售商和Maxim糕點店等。Chan透露，今年5月將有更多品牌進駐。所有在CTFHOKO購物中心和網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品均從香港或其他地區(qū)發(fā)貨。

由于香港推出的跨境電商項目對從特定港口進口并在線銷售的產(chǎn)品收取較低的稅收，這使得網(wǎng)站上銷售的化妝品、奶粉和紙尿褲等商品價格比實體店更低。尤其是在周大福的電商平臺上，進口嬰兒產(chǎn)品備受青睞。Chan表示：“中國父母在為孩子購買商品時不會吝嗇，他們希望給孩子最好的，而且由于一些產(chǎn)品安全事件，他們不再信任國內(nèi)產(chǎn)品?！?/p>

拓展展示廳網(wǎng)絡

周大福計劃在中國其他地區(qū)開設展示廳，以推廣其網(wǎng)站產(chǎn)品。通過低價商品的吸引，帶來更多的流量。Bloomberg Intelligence的分析師Catherine Lim表示：“在電商市場上，新平臺需專注于利基產(chǎn)品以獲得成功，因為許多現(xiàn)有平臺并不太關注這一市場?！?/p>

（編譯/星網(wǎng)資訊 張曉蕓）