TikTok舍棄半閉環(huán)策略，社交電商路徑復(fù)制潛力探討：未來展望至2025
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TikTok宣布將在9月12日正式關(guān)閉美國區(qū)域的半閉環(huán)模式，這一消息引起了跨境人士的廣泛關(guān)注。很多人認為半閉環(huán)模式的結(jié)束只是時間問題，這是為什么呢？
因為半閉環(huán)模式的鏈路存在不可控性。TikTok Shop在美國市場開設(shè)了多種模式，包括本土店、跨境店、全托管和半閉環(huán)。半閉環(huán)模式是通過在TikTok賬號主頁掛上Shopify鏈接，讓消費者點擊鏈接進行下單購買。這種模式其實類似于早期的某抖跳轉(zhuǎn)到某淘的方式，TikTok在這里充當?shù)氖敲浇榻巧?，而非掌控者。由于無法追蹤到商家信息，因此也無法有效解決消費者遇到的問題。
取消半閉環(huán)模式后，TikTok的流量將在其內(nèi)部循環(huán)，形成流量閉環(huán)。今年是TikTok進軍美國的第五年，其已經(jīng)成為全球下載量最高的軟件，并超越了谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。TikTok手握8.4億的日活用戶，流量變現(xiàn)成為其首要任務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計，字節(jié)跳動的海外收入主要來源于TikTok。其2022年的海外收入增至160億美元，相比2020年的12億美元有了顯著增長。TikTok也將直播帶貨的風潮從國內(nèi)帶到了國外，然而在實際操作中，卻存在消費市場差異的問題。
盡管主播在直播帶貨中付出了極大的努力，可以獲得很高的熱度，但真正的成交量卻寥寥無幾。這是由于TikTok直播帶貨難以落地的主要原因在于消費市場的差異。有觀點認為，直播在歐美市場并不適用，就像亞馬遜在中國市場難以適應(yīng)一樣。歐美人的個人界限感很強，對社交電商存在天然的排斥心理。
在中美復(fù)雜的貿(mào)易背景下，TikTok電商想要在美國市場穩(wěn)定發(fā)展，需要探索適合本土的電商模式。不能生搬硬套，需要留存更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，加強短視頻風口時長，為未來全面電商化爭取更多時間。
（編輯：江同）（來源：海比電商）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。
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