2022年獨(dú)立站出海展現(xiàn)出了如冰火兩重天的獨(dú)特局面。一方面，諸如Newme和BOUNDLESS等新興DTC品牌受到資本熱捧，PatPat、Cider和Bedsure等品牌也在順利推進(jìn)新一輪融資。亞馬遜封號潮后轉(zhuǎn)型的獨(dú)立站賣家面臨巨大挑戰(zhàn)，許多賣家表示獨(dú)立站運(yùn)營不如預(yù)期，加上PayPal封號、廣告和物流成本上漲，今年尤為艱難。

為何會(huì)出現(xiàn)這種局面？一個(gè)重要原因是許多新賣家對獨(dú)立站模式缺乏深入了解，匆忙轉(zhuǎn)型和入場導(dǎo)致頻頻受挫。獨(dú)立站與亞馬遜的運(yùn)營策略截然不同，亞馬遜側(cè)重于站內(nèi)廣告和排名優(yōu)化，而獨(dú)立站則需要全面的團(tuán)隊(duì)策略和執(zhí)行。在轉(zhuǎn)型前，賣家需要制定更為系統(tǒng)、科學(xué)的品牌策略，明確目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求，確保產(chǎn)品具有競爭力。

在冷啟動(dòng)初期，賣家還需要制定高效的運(yùn)營策略，包括如何搭建高轉(zhuǎn)化獨(dú)立站、實(shí)施內(nèi)容營銷、社交媒體推廣、KOL紅人營銷、SEO & SEM以及郵件營銷等。進(jìn)入增長階段后，賣家需持續(xù)優(yōu)化調(diào)整運(yùn)營策略，提高消費(fèi)者粘性和購物體驗(yàn)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求，降低運(yùn)營成本，提高品牌持續(xù)影響力。

那么，2022年獨(dú)立站出海是否還有機(jī)會(huì)？答案是肯定的。對于已經(jīng)轉(zhuǎn)型或即將轉(zhuǎn)型的獨(dú)立站賣家來說，要想把握破局增長的關(guān)鍵，就需要制定更為系統(tǒng)的獨(dú)立站出海策略，了解高效的DTC出海運(yùn)營模式和打法。

為此，金融科技企業(yè)Airwallex空中云匯推出了“乘云計(jì)劃”，攜手Google、Meta、Shopify等行業(yè)頭部合作伙伴，從市場趨勢、營銷投放、品類洞察、流量轉(zhuǎn)化等話題出發(fā)，通過前沿分享、專家互動(dòng)、限時(shí)優(yōu)惠等方式，幫助獨(dú)立站賣家提高綜合運(yùn)維能力，實(shí)現(xiàn)降本增效和增長。

那么，誰適合參加乘云計(jì)劃呢？無論你是DTC高階玩家還是新手賣家，都能從中受益。該計(jì)劃分為乘云福利、乘云活動(dòng)、乘云干貨三部分。其中，乘云福利包括與行業(yè)大咖的福利包和限時(shí)促銷；乘云活動(dòng)每月推出豐富的出海交流活動(dòng)，邀請行業(yè)專家和平臺大咖互動(dòng)；乘云干貨則不定期分享產(chǎn)品、行業(yè)和客戶相關(guān)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)和觀察。每季度還會(huì)選出乘云之星并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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