印度體育賽事及電影市場展現(xiàn)巨大的潛力，這一消息在體育營銷界引起了極大的關(guān)注。在印度，盡管擁有像印度超級板球聯(lián)賽（IPL）這樣的熱門體育賽事已經(jīng)持續(xù)了八年之久，但在體育營銷方面的發(fā)展相對較慢，電影產(chǎn)業(yè)的情況也類似。盡管《星球大戰(zhàn)》在電影界中商品銷售數(shù)量名列前茅，多年來收入超過百億美元，但像《Krrish》和《Ra:One》這樣的印度超級英雄電影在營銷方面的貢獻并不顯著。

最近據(jù)印度電視網(wǎng)報道，風(fēng)向星網(wǎng)觀察到PUMA正全力進軍印度市場展開營銷。自去年開始，PUMA與英超聯(lián)賽阿森納俱樂部簽訂了為期五年的合作協(xié)議，每年支付約五千一百萬美元的費用。今年P(guān)UMA跟隨阿森納隊的傳奇人物Ray Parlour和Sol Campbell來到印度，邀請他們成為主客場廣告代言人。孟買的Mehboob片場變成了軍營，熱烈歡迎兩位傳奇的到來，眾多球迷的熱情也隨之高漲。

PUMA印度總經(jīng)理Abhishek Ganguly表示：“在印度社交媒體上，阿森納的球迷群體中印度球迷占據(jù)了高達百分之十的比例。我們相信通過合作會變得更強。為了讓球迷感受到與球星共同歡慶的獨特體驗，今年的營銷活動名為‘球迷的支持’。我們的新產(chǎn)品是去年產(chǎn)品的升級版，更注重舒適度和時尚感?！?/p>

談及印度的營銷市場，PUMA的產(chǎn)品與營銷經(jīng)理Atul Bajaj分享道：“印度的營銷市場雖然仍處于早期階段，但增長潛力巨大，品牌介入將帶來雙贏的效果?！庇《惹蛎愿优d奮，他們期待穿著PUMA球服的阿森納隊能在比賽中再次獲勝。

全球體育營銷市場預(yù)計將在未來幾年持續(xù)增長。盡管全球營銷行業(yè)面臨著盜版行為的挑戰(zhàn)，但這并未阻止體育營銷的發(fā)展。很多人穿著品牌運動衫，但其中真正的正品并不多。盡管盜版對品牌造成一定的損害，但諸如阿森納隊的忠實球迷和PUMA的消費者不會購買或穿著假冒產(chǎn)品。公司也采取了一系列措施來打擊假貨的威脅。營銷活動不僅僅局限于運動衫，還包括訓(xùn)練器械、配飾以及運動員用以吸引粉絲的專屬產(chǎn)品如長襪等。同時PUMA還推出了一系列阿森納隊的獨家產(chǎn)品如鞋子、飾品等供球迷選擇。這為球迷提供了豐富的選擇空間并滿足了他們的需求。班加羅爾阿森納球迷俱樂部的Vinay表示：“在PUMA商店里可以找到豐富的阿森納隊用品，作為球迷可以在任何一家店找到自己喜歡的物品。”同時他也提到價格和盜版問題是制約營銷在印度發(fā)展的因素之一。為了應(yīng)對這些問題PUMA與亞馬遜（印度）合作推出線上購買渠道使消費者可以方便地購買到正品的商品如一套PUMA運動衫售價為4299盧比可以在專賣店、PUMA印度網(wǎng)站以及亞馬遜印度網(wǎng)站上購買到。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)）