跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，盡管過去幾年經(jīng)歷了諸多困難，如疫情反復(fù)、高通脹等，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇始終相伴。新興的市場趨勢和發(fā)展機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，TikTok的跨境直播電商強(qiáng)勢崛起，拼多多等電商巨頭也紛紛進(jìn)軍海外市場。

中國跨境電商發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國跨境電商進(jìn)出口（含 B2B）2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。值得注意的是，海外電商行業(yè)的滲透率相較于中國存在一定差距，且互聯(lián)網(wǎng)滲透率均低于中國市場，但其電商市場的增速卻遠(yuǎn)高于中國。

以美國市場為例，其電子商務(wù)市場規(guī)模龐大。據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國電子商務(wù)市場達(dá)到了1.09萬億美元，預(yù)計(jì)在未來4年將保持12%以上的增長趨勢。Retailx消費(fèi)者觀察機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，每周約有37%的消費(fèi)者進(jìn)行一次線上購物，且另有32%的消費(fèi)者會每月進(jìn)行一次線上購物。而75%的受訪者預(yù)計(jì)會在今年增加在線支出，51%的受訪者表示他們很可能2025年在線上進(jìn)行大部分的消費(fèi)。

美國作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，對跨境電商公司具有極大的吸引力。美國消費(fèi)者對國外商品的興趣和需求較高，使得跨境電商在美國發(fā)展迅速，市場規(guī)模達(dá)到數(shù)百億美元，且預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)高速增長。因此，跨境電商商家應(yīng)考慮將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國。

在當(dāng)下，越來越多人通過社交媒體購物，使用社交媒體的時(shí)間遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商網(wǎng)站。據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)顯示，2023年有1.026億美國人通過社交平臺購物，平均消費(fèi)額高達(dá)518美元，同比增長了26.9%。以TikTok為例，該應(yīng)用在2023年擁有6720萬次下載量，名列全球下載量前10。12月份的品類快照報(bào)告也表明，71%的Z世代和52%的千禧一代消費(fèi)者可能會在TikTok上尋找并購買美妝產(chǎn)品。

對于中國跨境商家來說，通過TikTok直播帶貨在美國等國家開展跨境電商，已成為受歡迎的銷售渠道。這種方式既方便顧客購物，又為商家提供了更多展示商品的機(jī)會，有助于增加銷售額和提高品牌知名度。然而，國內(nèi)商家在美國和東南亞地區(qū)進(jìn)行跨境直播帶貨時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一大問題。

由于國際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不穩(wěn)定性，中國商家在開展美國等地區(qū)的TikTok直播帶貨時(shí)，可能會遭遇直播延遲、卡頓、圖像模糊等情況，影響直播效果和銷售。因此，中國商家需要使用VIPSpeed這樣的TikTok跨境直播網(wǎng)絡(luò)專線加速工具。

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（編輯：林悅）

（來源：VIPSpeed）

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