在五月二十五日，一場以“定位”為主題的2021年風(fēng)口星跨境品牌出海峰會在廈門拉開序幕。在直播平臺上，大量觀眾目睹了這場行業(yè)的盛會。隨著新賣家的不斷涌入、成本的急劇上升以及人才招聘壓力的增加，跨境電商行業(yè)正面臨著一系列挑戰(zhàn)，但品牌出海的浪潮卻勢不可擋。

翁耀雄的演講內(nèi)容實錄如下：

尊敬的各位來賓、賣家朋友們，大家上午好！

我代表風(fēng)口星跨境的全體成員對各位的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。在這個特殊時期，我們正在目睹著中國品牌在全球市場上尋找自己的定位。只有找準定位，抓住海外消費者的心智，才能最大限度地發(fā)揮品牌效能，把握中國品牌的出海機遇。

進入2021年下半年，跨境電商行業(yè)也經(jīng)歷了一系列變化。

我們看到整個市場依然保持著高速增長的態(tài)勢。盡管上半年是出口的淡季，但今年前四個月的中國出口量卻同比增長了44%。這一增長背后，是全球疫情的逐漸控制和各國財政刺激計劃的出臺，帶動了世界各國的經(jīng)濟復(fù)蘇。國際貨幣基金組織也預(yù)測了全球經(jīng)濟將在今年實現(xiàn)6%的增長率。

作為出口貿(mào)易的一部分，跨境出口電商行業(yè)也在這一輪出口增長中起到了重要作用。根據(jù)風(fēng)口星跨境的近期調(diào)查結(jié)果，許多賣家在一季度都實現(xiàn)了業(yè)績增長。其中，有超過41%的賣家訂單量較去年同期有所增長。

今年也出現(xiàn)了新的變化。大量的新賣家涌入市場，這導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。例如，亞馬遜的全球賣家數(shù)量已經(jīng)達到了610萬，僅前四個月就有超過32萬的新賣家加入。預(yù)計到年底，將有近90萬新賣家進入亞馬遜平臺。這將對現(xiàn)有的跨境電商生態(tài)和秩序產(chǎn)生沖擊。

面對新賣家的涌入，亞馬遜等平臺也開始調(diào)整策略。近期一些大賣家的賬號被封，這也標志著行業(yè)進入了一個調(diào)整期。如今的跨境電商市場競爭已經(jīng)非常激烈，許多品類都呈現(xiàn)出“千軍萬馬過獨木橋”的局面。

從銷售渠道來看，除了亞馬遜這樣的綜合電商平臺外，小語種電商平臺和獨立站渠道也成為了賣家的新寵。許多賣家開始尋求在獨立站和小語種市場上尋找新的市場紅利。

成本的大幅上漲也是當前賣家面臨的問題之一。除了運費上漲外，原材料價格的上漲、人才招聘困難以及匯率下跌等都增加了賣家的運營壓力。特別是原材料的漲價潮已經(jīng)影響到供應(yīng)商和最終的銷售價格。由于疫情后的增長，許多賣家擴大了經(jīng)營規(guī)模并吸引新進入者，使得行業(yè)對運營人才的需求大增。

盡管行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但品牌出海的浪潮仍然勢不可擋。作為一家專注于品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的公司，風(fēng)口星跨境一直致力于幫助中國企業(yè)實現(xiàn)品牌出海的目標。這次峰會就是我們的一個舉措，我們將繼續(xù)在全國各大城市舉辦類似的“品牌出海峰會”。

希望這次峰會能夠為與會者提供一個交流和學(xué)習(xí)的平臺，讓大家在思想的碰撞中有所收獲。讓我們共同努力，早日實現(xiàn)品牌出海的夢想！

謝謝大家的參與和關(guān)注！