馬德琳·隆佐尼與她的簇絨地毯事業(yè)

也許不是所有人都認(rèn)同喬布斯所說(shuō)的“成就大事的唯一途徑就是熱愛(ài)自己在做的事”，但對(duì)于Happy Rugs創(chuàng)始人馬德琳·隆佐尼（Madeline Ronzoni）而言，這句話再貼切不過(guò)了。這位來(lái)自美國(guó)波士頓的TikTok創(chuàng)作者，在TikTok上找到了自己熱愛(ài)的事業(yè)，并獲得了豐厚的回報(bào)。

2025年，疫情席卷全球，各類復(fù)古手工活動(dòng)流行起來(lái)。人們被困在家中，開(kāi)始懷念曾經(jīng)簡(jiǎn)單、健康的時(shí)代，細(xì)致悠閑的手工活成為他們享受慢生活的方式。在這樣的背景下，TikTok上的簇絨地毯（Tufting）熱潮自然地興起。簇絨是一種古老的歐洲傳統(tǒng)地毯工藝，可追溯到1895年，通過(guò)戳刺動(dòng)作讓線快速穿過(guò)畫布，制作出柔軟蓬松的地毯。疫情期間，歐美手工博主紛紛拿起簇絨槍，創(chuàng)作出各種獨(dú)特的毛茸茸地毯，其制作過(guò)程的聲音和視覺(jué)效果極具療愈性，令觀眾瘋狂。如今，簇絨#tufting這個(gè)標(biāo)簽在TikTok上已經(jīng)積累了44億的播放量。

2020年夏天，馬德琳還是本特利大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的大四學(xué)生。在TikTok上瀏覽時(shí)，她看到了一則用簇絨槍制作地毯的視頻，瞬間被吸引。“我癡迷于我可以制作自己的地毯的想法，”她說(shuō)，“在那之前，我真的不知道地毯是如何制作的，也不知道你可以自己在家用打孔針來(lái)做。它成為我新的創(chuàng)意來(lái)源?！彪S后，馬德琳購(gòu)買了設(shè)備，花了數(shù)周時(shí)間研究、觀看油管上的教程視頻，通過(guò)大量嘗試和錯(cuò)誤，完成了她的第一塊地毯。這塊地毯的制作視頻發(fā)布到TikTok后，獲得了55萬(wàn)的播放量，評(píng)論區(qū)中不少觀眾詢問(wèn)是否愿意出售。

在疫情最嚴(yán)重、實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)稀少的時(shí)候，即將畢業(yè)的馬德琳看到了機(jī)會(huì)。她表示：“我認(rèn)為嘗試將制作地毯的小愛(ài)好作為事業(yè)，推廣該業(yè)務(wù)并希望自己獲得一些經(jīng)驗(yàn)會(huì)很酷。”之后，馬德琳開(kāi)始嘗試加入有趣的設(shè)計(jì)，手藝日漸熟練，她的第六條視頻，一塊按照耐克Air Jordan 1產(chǎn)品圖案做出來(lái)的地毯，獲得了兩百多萬(wàn)的播放和三十六萬(wàn)的點(diǎn)贊。評(píng)論中，大量觀眾詢問(wèn)購(gòu)買鏈接。

馬德琳搭建了自己的獨(dú)立站店鋪，銷售訂單洶涌而來(lái)。但即便手藝嫻熟的她一人一周也只能制作五六張地毯，訂單排期已到幾年之后。即便她組建了手工制作工坊小團(tuán)隊(duì)，能交付的手工品數(shù)量還是非常有限，其官網(wǎng)中仍有不少SKU處于缺貨狀態(tài)。這種生意模式盈利天花板較低，似乎不是一個(gè)好模式。

不過(guò)，作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)出身的馬德琳很快找到了更好的變現(xiàn)通道。她意識(shí)到舒緩又解壓的制作過(guò)程，以及獨(dú)特設(shè)計(jì)的毛茸茸簇絨地毯具有極強(qiáng)的流量屬性，于是想到將地毯制作視頻做成品牌廣告。在最近上傳的一則和飲料品牌Dr Pepper的合作廣告視頻中，馬德琳以飲料瓶圖案作為設(shè)計(jì)，制作了一塊色彩鮮明、略顯俏皮的簇絨地毯。觀眾只要關(guān)注飲料品牌Dr Pepper的TK賬號(hào)，點(diǎn)贊評(píng)論就可以參與抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)獲獎(jiǎng)?wù)邔@得這塊地毯。該視頻為飲料品牌Dr Pepper帶來(lái)了近20萬(wàn)的播放，以及成千上萬(wàn)的熱烈評(píng)論。這種將合作品牌曝光巧妙植入到原生內(nèi)容中的廣告形式，獨(dú)特而令人著迷，能讓受眾無(wú)意識(shí)地記住品牌或強(qiáng)化對(duì)品牌的記憶，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好得出奇。相比較Happy Rugs品牌賬號(hào)中其他視頻平均三百九十萬(wàn)的播放，和合作客戶的廣告視頻平均播放高達(dá)一千五百萬(wàn)。查看Happy Rugs的合作品牌列表，有不少來(lái)自各個(gè)行業(yè)的頭部品牌，從耐克、麥當(dāng)勞、星巴克到美國(guó)銀行。相比較有限盈利天花板的電商業(yè)務(wù)，馬德琳的廣告收入才是大頭。

這位漂亮的美國(guó)女孩是幸運(yùn)的，她機(jī)緣巧合地發(fā)現(xiàn)了自己熱愛(ài)的事業(yè)，又勇敢地追逐夢(mèng)想，還趕上了TikTok平臺(tái)的紅利。時(shí)至今日，Happy Rugs這個(gè)簇絨地毯小品牌的TikTok賬號(hào)已經(jīng)積累了一百一十萬(wàn)的粉絲和三千七百萬(wàn)的點(diǎn)贊，為她帶來(lái)了非常豐厚的收益。當(dāng)點(diǎn)開(kāi)她的視頻，能看到她眼里明亮的光芒，以及將愛(ài)心傾注于工作中的專注，這種由內(nèi)而外散發(fā)出的自信和堅(jiān)定的魅力，或許就是她成功的核心所在。

（注：文中提到的案例信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像馬德琳這樣通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并發(fā)展自己熱愛(ài)的事業(yè)的人越來(lái)越多，這也為更多人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。）

網(wǎng)站：https://happy-rugs.com/

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文章來(lái)源：白鯨跨境