盡管亞馬遜在本月初于新加坡開設(shè)了其首個(gè)在線商店，但在東南亞地區(qū)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其發(fā)展仍顯滯后。

自兩年多前亞馬遜通過為新加坡居民提供Prime服務(wù)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)以來，其在該地區(qū)的購物平臺(tái)訪問量并未達(dá)到預(yù)期的領(lǐng)先地位。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，這家美國電商巨頭在東南亞的訪問量排名中并未名列前茅，而是被阿里巴巴旗下的Lazada、Qoo10和Shopee等更為成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越，僅排在第十二位。

根據(jù)新發(fā)布的《東南亞電商地圖》2019年第三季度報(bào)告，Shopee和Lazada正在激烈競(jìng)爭(zhēng)東南亞市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在報(bào)告研究的六個(gè)東南亞國家中，這兩家公司表現(xiàn)出色，Lazada在馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國四國排名靠前；而Shopee則在印度尼西亞和越南市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。另外一家重要的公司Tokopedia在移動(dòng)應(yīng)用的月活躍用戶量和下載量排行榜中緊隨其后，特別是在印尼市場(chǎng)，其訪問量顯著。

報(bào)告還提供了關(guān)于東南亞電商市場(chǎng)趨勢(shì)的見解。數(shù)據(jù)顯示，在月活用戶數(shù)量最多的十個(gè)應(yīng)用程序中，九個(gè)都提供了多種不同類別的產(chǎn)品，而不僅僅是專注于時(shí)尚或電子等垂直領(lǐng)域。這表明電商公司正朝著提供更多元化商品的方向發(fā)展。

“購?qiáng)省壁厔?shì)的興起也值得關(guān)注。這一概念通過添加直播活動(dòng)和應(yīng)用內(nèi)游戲等功能來提高用戶參與度，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粘性。

值得一提的是東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。近期研究預(yù)測(cè)，隨著智能手機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司的激增以及未來技術(shù)的發(fā)展，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)到2025年將突破3000億美元的大關(guān)。尤其是電商市場(chǎng)，自2015年以來已增長了7倍，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1500億美元的規(guī)模。高價(jià)值商品的大額折扣、快速配送服務(wù)以及與網(wǎng)紅合作提供的娛樂性購物體驗(yàn)等因素都在推動(dòng)電商網(wǎng)站的增長和滲透率。

根據(jù)iPrice Group和App Annie的研究，印度尼西亞和越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量位居前列，而新加坡和菲律賓在六個(gè)東南亞國家中的在線購物網(wǎng)站訪問量相對(duì)較少。這也表明不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)存在差異。

值得注意的是，Wish在本季度開始在東南亞市場(chǎng)嶄露頭角，首次躋身應(yīng)用程序下載量排名前五位，這顯示出Wish正積極進(jìn)軍該地區(qū)市場(chǎng)。

綜合以上信息，東南亞電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿图ち业母?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。多個(gè)電商平臺(tái)正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提供多元化產(chǎn)品和娛樂性購物體驗(yàn)成為關(guān)鍵。對(duì)于希望進(jìn)軍該地區(qū)的企業(yè)來說，深入了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)至關(guān)重要。

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