跨境電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商領(lǐng)域可謂是波瀾起伏。先有稅收新政暫緩一年，廣州、深圳、南京等試點城市紛紛發(fā)布出臺支持政策，跨境電商行業(yè)仿佛迎來了新的曙光，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而，一些行業(yè)大佬已開始調(diào)整經(jīng)營思路模式，他們認(rèn)為也許一年之后的行業(yè)大洗牌將從此刻開始。

5月底，跨境電商政策密集發(fā)布，廣州、深圳、南京相繼推出支持政策，不少試點城市也在積極醞釀相關(guān)政令。以廣深兩市的跨境電商綜合試驗區(qū)實施方案為例，它們不僅強(qiáng)調(diào)復(fù)制杭州的“關(guān)、檢、匯、稅、商、物、融”一體化經(jīng)驗，還提出了對接港澳、結(jié)合外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等新課題，其爭做全國最大跨境電商之地的野心可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廣州跨境電商進(jìn)出口總值為26.7億元人民幣，同比增長2.3倍，規(guī)模全國排名第一；而深圳2024年跨境電商交易額達(dá)320億美元，同比增長88%。高速增長的數(shù)據(jù)讓政府看到了行業(yè)潛力，因此出臺支持政策，同時將有礙行業(yè)發(fā)展的部分政策暫時擱置。例如，今年4月8日開始實施的跨境電商新政，因?qū)Υ蟛糠挚缇畴娚唐髽I(yè)產(chǎn)生較大影響，將暫緩一年實施，這讓跨境電商企業(yè)松了一口氣，但也有人擔(dān)憂政策是否會出現(xiàn)變數(shù)。近日，河南省進(jìn)口物資公共保稅中心集團(tuán)有限公司總裁徐平在某跨境電商峰會上稱，跨境電子商務(wù)新政不僅是一年過渡，已基本確定，各部委未明確表示跨境電商在一年內(nèi)政策會改變，而是要求各試點單位在這一年時間里找到新的服務(wù)模式和機(jī)制。今年3月24日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，旨在營造公平市場環(huán)境、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，卻意外對大部分跨境電商企業(yè)造成了沖擊。據(jù)深圳保宏進(jìn)口部總經(jīng)理馮泉介紹，稅改前一天訂單量5萬～6萬單，新政之后第一天單量769單，第二天14672單，第三天不到35070單。某電商在新政出臺前每天從前海保稅倉發(fā)貨兩萬單，新政后每天發(fā)貨量不到兩千。

稅收新政對跨境電商企業(yè)產(chǎn)生了多方面的影響。一方面，產(chǎn)品價格因稅收新政而上漲，以花王尿不濕為例，稅改后價格增長了11.9%。另一方面，通關(guān)單政策把部分跨境電商拒之門外，企業(yè)需提供原產(chǎn)地證明、合同、運單、裝箱單、食品衛(wèi)生證等報檢通過后，國檢部門才會出具通關(guān)單或通關(guān)單號，而大部分跨境電商的保稅模式難以取得這些單證，直接拿到品牌授權(quán)進(jìn)貨的企業(yè)少之又少。唯品會內(nèi)部人士透露，唯品國際上的品類雖不多，但均為拿到品牌商直接授權(quán)，品質(zhì)有保證。面對政策變動，有行業(yè)大佬認(rèn)為，企業(yè)不能單純寄希望于政策面，必須有所調(diào)整。因此，一些企業(yè)已開始行動，大幅增加一般貿(mào)易和海外直郵的數(shù)量。然而，直郵之路并非一帆風(fēng)順，直郵模式存在售后麻煩、發(fā)貨周期長、通關(guān)能力有限等問題。某大型化妝品電商人士表示，直郵渠道的通關(guān)能力比保稅備案差，無法做到24小時通關(guān)，且監(jiān)管方也在收緊直郵通道，曾出現(xiàn)大面積查扣。

在這種情況下，部分跨境電商選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港倉，再從香港倉走直郵模式。由于許多貨物難以進(jìn)入內(nèi)地市場，而香港作為全球自由貿(mào)易港且緊鄰深圳，大量滯留貨物選擇先存放香港，再直郵寄回國內(nèi)，這樣能縮短運輸時間。不過，隨著香港倉的走俏，其倉儲設(shè)施和物流價格出現(xiàn)上漲現(xiàn)象。此前有媒體報道香港倉儲價格趁機(jī)漲價五成，而香港跨境電商協(xié)會會長劉少華表示，實際漲幅為10%～20%。業(yè)內(nèi)人士指出，在這一年緩沖期內(nèi)，從業(yè)企業(yè)須盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級供應(yīng)鏈或與海外供貨商達(dá)成深入合作，獲取商品的原產(chǎn)地證明、合同、發(fā)票等相關(guān)文件。未來，建議從事跨境電商的企業(yè)采取“海外倉+保稅倉”的模式，除香港倉外，還可選擇臺灣、越南等海外倉。對于廣州、深圳而言，它們看中了香港的地域優(yōu)勢，希望借助跨境電商推進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，并進(jìn)一步深化與港澳的跨境電商合作。廣州將構(gòu)建粵港澳跨境電商合作平臺，深圳則計劃研究建設(shè)深港跨境電商合作示范區(qū)。廣東亞太電子商務(wù)研究院院長陳海權(quán)認(rèn)為，廣州、深圳有著港澳所不及的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而港澳在貨源等方面更具優(yōu)勢，未來兩者將實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。中山大學(xué)港澳珠江三角洲研究中心教授毛艷華則認(rèn)為，香港在廣州、深圳跨境電商中扮演著重要的中間人角色，其在貿(mào)易服務(wù)、金融服務(wù)和人才資源等方面的優(yōu)勢是內(nèi)地所欠缺的。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速。2024年，中國消費者在境外消費1.2萬億元，同比增長43%。7個試點城市跨境電商合計進(jìn)口155億元人民幣，是2023年的14.5倍。跨境電商的快速發(fā)展，使得蜜芽、洋碼頭、小紅書等跨境電商完成多輪融資，天貓、京東、唯品會等電商巨頭也積極布局全球購業(yè)務(wù)。唯品會副總裁馮佳路表示，唯品國際將通過多種措施降低商品成本，進(jìn)行價格和服務(wù)升級。洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波則表示，平臺的保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)占比較小，受新政影響較小，目前在深化C2C買手制度，優(yōu)化國際直郵服務(wù)。在跨境電商從業(yè)者看來，對于天貓國際、京東全球購等巨頭，政策影響相對較小，但對于中小型跨境電商平臺來說，政策不穩(wěn)定可能導(dǎo)致“生死存亡”的危機(jī)，未來行業(yè)或?qū)⒂瓉碚掀?，中小型跨境電商面臨不小的挑戰(zhàn)。

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