跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)與新動(dòng)態(tài)

2025年，跨境電商呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)全球在線銷售額將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這彰顯出跨境電商領(lǐng)域的巨大潛力。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，各路賣家秉持買量公平、競(jìng)價(jià)公平的原則，努力在不斷變化的規(guī)則和算法中尋求最佳收益點(diǎn)。接下來(lái)，我們將探討跨境電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及值得關(guān)注的新動(dòng)態(tài)。

在主流平臺(tái)方面，亞馬遜做出了一系列調(diào)整。從2025年1月1日起，亞馬遜將把IPI的存儲(chǔ)限制閾值改為400，存儲(chǔ)限制將按季度周期評(píng)估，低于400分的賣家將受到倉(cāng)儲(chǔ)限制，因此賣家需精準(zhǔn)計(jì)算成本并做好賬目管理。此外，亞馬遜公布了2025 Amazon Business中國(guó)賣家招募計(jì)劃，為有潛力的中國(guó)企業(yè)提供最長(zhǎng)3年的持續(xù)賬號(hào)支持，以及一個(gè)賬號(hào)同時(shí)運(yùn)作B端+C端雙賽道模式，還賦予其專屬北美、日本、歐洲B端功能、項(xiàng)目、活動(dòng)資源以及更多新功能的優(yōu)先權(quán)利。同時(shí)，亞馬遜在其app中引入了Alexa和AR視圖功能，積極推動(dòng)移動(dòng)端銷售。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，有大量移動(dòng)用戶訪問(wèn)了亞馬遜美國(guó)站app，而eBay的app每月也有眾多用戶。隨著移動(dòng)端銷售的增長(zhǎng)，贏得亞馬遜Buy Box的重要性日益凸顯。另外，在線賣家可使用eBay和亞馬遜指南創(chuàng)建移動(dòng)友好的列表，還可通過(guò)使用重新定價(jià)軟件，在價(jià)格上戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得更多購(gòu)買機(jī)會(huì)。

Wish也有新舉措。2025年1月1日起，由于中國(guó)郵政上調(diào)平郵業(yè)務(wù)運(yùn)費(fèi)，Wish將補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi)上漲部分的60%給賣家。凡是使用Wishpost中國(guó)郵政平郵渠道運(yùn)送現(xiàn)有產(chǎn)品的賣家，在2025年1月1日之前上傳現(xiàn)有產(chǎn)品，且目的地為美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的訂單，均可享受該補(bǔ)貼。同時(shí)，2025年1月1日起，Wish于美國(guó)的密西根州、夏威夷州、伊利諾伊州、猶他州和威斯康星州等級(jí)為交易平臺(tái)，平臺(tái)將收集并代繳在Wish平臺(tái)于以上多個(gè)美國(guó)州內(nèi)所產(chǎn)生交易的銷售稅。2025年1月14日起，Wish本地貨幣代碼的定義有所更新，不再反映賣家辦公的位置/地區(qū)，而是反映賣家正在被支付/正在收款的貨幣。

eBay方面，自2025年1月1日起，eBay將在美國(guó)夏威夷州、伊利諾伊州、威斯康星洲和密歇根州針對(duì)適用的交易代收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅，此稅由買家支付，平臺(tái)統(tǒng)一代收代繳，不會(huì)向賣家收取額外費(fèi)用，賣家也無(wú)需采取任何行動(dòng)。此外，2025年1月起，法國(guó)反欺詐法律生效，eBay將向法國(guó)執(zhí)法機(jī)關(guān)分享賣家的法國(guó)應(yīng)稅交易數(shù)據(jù)。根據(jù)法規(guī)，若賣家增值稅不合規(guī)，平臺(tái)要承擔(dān)連帶責(zé)任，因此平臺(tái)將嚴(yán)格追查賣家的稅務(wù)合規(guī)性。賣家需注意，貨物存儲(chǔ)地在法國(guó)，或者從歐盟發(fā)貨給法國(guó)買家且所有渠道的此種銷售營(yíng)業(yè)總額超過(guò)35000歐元/年的賣家都需繳納增值稅，被查到稅務(wù)不合規(guī)的賣家可能會(huì)被平臺(tái)下架listing、限制賬戶或封號(hào)。

速賣通的交易技術(shù)將在2025年1月底進(jìn)行升級(jí)。升級(jí)完成后，平臺(tái)將停止提供原有的交易技術(shù)服務(wù)。如賣家未及時(shí)進(jìn)行授權(quán)、開(kāi)通國(guó)際支付寶企業(yè)類賬戶，由于無(wú)法使用交易技術(shù)服務(wù)，賣家的店鋪將被關(guān)閉。此外，賣家還應(yīng)接受國(guó)際支付寶開(kāi)戶前的“了解你的客戶(know your client)”審查，若賣家不同意，可在2025年1月5日前提交信息反饋，否則默認(rèn)接受審查。

自2025年1月1日起，巴西郵政將向巴西海關(guān)提交所有物品類進(jìn)口郵件的收件人稅號(hào)信息，敦煌網(wǎng)針對(duì)此情況，將對(duì)巴西路向的收貨地址增加VAT稅號(hào)必填項(xiàng)，該字段信息也會(huì)在面單上體現(xiàn)。除巴西外，該選項(xiàng)在其他國(guó)家收貨地址中為選填項(xiàng)。

近期，Shopee公布了2025年1月份關(guān)鍵詞廣告激勵(lì)計(jì)劃，中國(guó)臺(tái)灣、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡站點(diǎn)的賣家可享受廣告花費(fèi)返點(diǎn)。

在物流新動(dòng)態(tài)方面，2025年1月1日起，根據(jù)規(guī)定，在進(jìn)行空運(yùn)時(shí)，2003年6月30日以后生產(chǎn)的鋰電池芯或鋰電池的制造商和隨后的銷售商必須提供聯(lián)合國(guó)《試驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》第三部分第38.3小節(jié)第38.3.5段規(guī)定的試驗(yàn)概要。同時(shí)，所有出口沙特的產(chǎn)品在包裝上必須顯示條形碼，條形碼由13位數(shù)字組成，編制規(guī)則自定，同系列產(chǎn)品不同型號(hào)可共用一個(gè)條形碼。另外，出貨時(shí)提供的發(fā)票、箱單必須顯示條形碼，并且發(fā)票必須蓋章。此外，從2025年1月1日起，美國(guó)將要求所有進(jìn)口商品在通關(guān)和過(guò)境時(shí)必須附帶電子數(shù)據(jù)，賣家需重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品描述的更新，包括材料、原產(chǎn)國(guó)以及確切的產(chǎn)品分類，以確保順利通關(guān)。據(jù)悉，美國(guó)物流公司UPS的運(yùn)輸價(jià)格已上漲，其中UPS Ground（地面）、UPS Air（航空）和International （國(guó)際）服務(wù)的費(fèi)率將提高4.9%。同時(shí)，UPS延長(zhǎng)配送服務(wù)至7天/周。另外，在2025年1月12日前，對(duì)于使用UPS My Choice服務(wù)的會(huì)員，有資格派送包裹的會(huì)員可以獲得Target eGiftCard并免費(fèi)享受6個(gè)月的UPS My Choice Premium服務(wù)。此外，聯(lián)邦快遞和郵政小包也將提高包裹運(yùn)送價(jià)格。

在政策新動(dòng)態(tài)方面，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)零售出口企業(yè)所得稅核定征收有關(guān)問(wèn)題的公告》，自2025年1月1日起，綜試區(qū)跨境電商最低應(yīng)稅所得率統(tǒng)一為4%。符合小型微利企業(yè)優(yōu)惠政策條件的綜試區(qū)內(nèi)核定征收的跨境電商企業(yè)，可享受小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策；取得的收入屬于《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》第二十六條規(guī)定的免稅收入的，可享受相關(guān)免稅收入優(yōu)惠政策。2025年1月1日起，中巴兩國(guó)間相互實(shí)施零關(guān)稅產(chǎn)品的稅目數(shù)比例將從此前的35%逐步增加至75%。此外，雙方還將對(duì)占各自稅目數(shù)比例5%的其他產(chǎn)品實(shí)施20%幅度的部分降稅。2025年1月1日起，我國(guó)在首都機(jī)場(chǎng)和北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸正式啟動(dòng)全球ATA單證冊(cè)電子系統(tǒng)試運(yùn)行，試運(yùn)行范圍包括我國(guó)參與水星系統(tǒng)試點(diǎn)項(xiàng)目企業(yè)提交的ATA單證冊(cè)的出境與復(fù)進(jìn)境以及其他加入水星系統(tǒng)試點(diǎn)項(xiàng)目的成員國(guó)商會(huì)簽發(fā)的ATA單證冊(cè)的進(jìn)境與復(fù)出境，國(guó)家包括比利時(shí)、美國(guó)、瑞士、英國(guó)和俄羅斯。

社交媒體將成為成熟的電商渠道之一。社交媒體和電商共同提供了一種精簡(jiǎn)的購(gòu)物體驗(yàn)，隨著平臺(tái)推出新的購(gòu)物功能，這種體驗(yàn)的勢(shì)頭越來(lái)越大。在Instagram和Pinterest的引領(lǐng)下，從2016年到2018年，社交媒體成為電商增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，這一趨勢(shì)在未來(lái)幾年很可能會(huì)繼續(xù)下去。Instagram的產(chǎn)品主管Vishal Shah最近透露，盡管這家社交媒體巨頭的主要收入來(lái)源明年仍將是廣告，但他們正越來(lái)越多地推動(dòng)Instagram用戶在該應(yīng)用上購(gòu)物。此外，跨境電商引入了直播視頻模式，得益于網(wǎng)紅的帶貨能力，未來(lái)這將成為跨境電商的強(qiáng)勁利益增長(zhǎng)點(diǎn)?？缇畴娚虖臉I(yè)者需制作更多視頻營(yíng)銷內(nèi)容，作為店鋪產(chǎn)品的推廣方式，同時(shí)吸引潛在客戶，培養(yǎng)穩(wěn)定的粉絲。

在跨境電商市場(chǎng)中，注重利基市場(chǎng)至關(guān)重要。由于電商從業(yè)者數(shù)量逐年增加，類目挖掘空間有限，像3C電子類產(chǎn)品、母嬰類產(chǎn)品、服裝類產(chǎn)品、首飾配件類產(chǎn)品、家居類產(chǎn)品等大家都做得比較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在龐大的競(jìng)爭(zhēng)者中分得一杯羹，就需要尋找利基市場(chǎng)產(chǎn)品。

未來(lái)，將出現(xiàn)更多新模式的平臺(tái)。中國(guó)有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始拓展跨國(guó)業(yè)務(wù)，他們細(xì)分市場(chǎng)，成為國(guó)際版的淘寶和京東，吸引了無(wú)數(shù)賣家入駐，通過(guò)這些平臺(tái)將貨物賣到各個(gè)國(guó)家。

（來(lái)源：昕銳社）
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